公关活动案例.ppt

《公关活动案例.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、TCL集团20周年成果汇报会策划方案2001年6月前言本方案是在了解品牌管理中心对此次汇报会的目的及要求的基础上，围绕“如何更好进行筹备、如何更好营造现场效果、如何更好进行传播”为思考出发点，进行方案策划工作，务求“专业、亲和、生动、科技、喜庆、品位”。方案思考步骤活动题材整理活动主题选择活动风格调性活动工具展开与会人员系统展开视觉系统展开气氛系统展开听觉系统展开物料/礼品系统展开人员培训系统展开灯光/音响系统展开现场秩序系统展开领导接待系统展开通讯/布展系统展开安全保护系统展开媒体记者系统展开内部动员/领导汇报系统展开意外应急系统展开

2、工作推进系统展开彩排系统展开现场布置系统展开费用预算系统展开工作人员系统展开资料汇编系统展开媒体跟进系统展开活动题材整理活动目的活动时间活动地点活动对象汇报TCL集团20年综合成果感谢帮助TCL集团发展的各方人士突显TCL集团整体形象2001年9月26日16：00--17：30：汇报会18：00--20：00：自助宴会政府领导媒体记者经销商和产业伙伴集团员工消费者代表TCL同龄人特邀人员（员工老师、老员工等）广州花园酒店（广州市环市东路368号）活动主题确定成就天地间TCL集团20周年成果汇报会活动风格调性调性一专业基于来宾是高层领导和

3、社会名流，故在活动各方面上务必体现专业的效果，以符合来宾对整体效果的要求及由此带来其对活动的好感调性二亲和TCL作为大型的现代企业，为了在活动中体现亲和和现代意识，营造平等交流的气氛，故采取全体人员在台下就座，发言者轮流上台的会议模式调性三生动活动采取演讲式和纪录片投影结合的手法，并通过“画外音旁白”作引导，充分应用灯光、背板、音效等元素，把活动信息更有效传播活动风格调性（续）调性四科技充分运用“视觉系统”、“声光电”，整体体现出“现代、科技感”，体现时代先锋的品牌个性调性五喜庆作为庆典活动，表现出“喜庆、辉煌”调性六品位作为TCL集团

4、向外界传达信息的活动，在活动中应力求表现出非凡的品位，故此在活动材料、工艺、设计上将体现出符合国内外领先品牌素质“广州、北京、惠州”三地活动在“主题、风格、设计元素”等方面进行统一活动工具展开活动工具展开气氛系统视觉系统听觉系统程序系统物料/礼品系统人员培训系统灯光/音响系统现场接待系统领导接待系统通讯/布展系统安全保护系统媒体记者系统彩排系统内部动员/汇报系统意外事故应急系统工作分工系统酒会方式展开圆桌式：开会及自助宴会统一在国际会议中心进行会场安排30m12m舞台入口屏风领导席36m自助宴会来宾座位呈扇形排列企业角度：李总裁演讲主题

5、：成就天地间员工角度：嘉奖20年特殊贡献人员感恩表现：授牌专家角度：专家报告（多媒体演示）政府角度：省长讲话现场活动程序思路成就：TCL20年核心内容内容企业角度：成就专题片天地：感恩45分钟45分钟现场活动程序场外：记者签到、来宾签到、领导接待；场内：播放专题短片/TCL广告集/感恩花絮活动预告（画外音）：各位来宾，欢迎你们的光临，TCL集团20周年成果汇报会即将正式开始，请您把手机调到震动，非常感谢您的合作全场灯光熄灭活动正式开始音乐起（马语篇音乐），电脑灯片将“TCL”标志和LOGO、“成就天地间”字体投放到天花，地面及四壁上，闪

6、动并变换颜色大屏幕播放集团《马语篇》形象广告画外音：-----首先，我们一起以热烈的掌声有请：广东省省长----，广州市市长--------领导，在TCL集团总裁李东生先生陪同下为我们启动“亮灯仪式”亮灯仪式：领导按动水晶球，舞台及四周灯光有次序亮起大屏幕播放TCL成长专题片画外音：---，我们一起以热烈的掌声请TCL集团总裁李东生先生为我们致辞30分钟1分钟1分钟正式开始30秒2分钟2分钟5分钟1分钟李东生总裁作“TCL20周年成果主题报告”30分钟画外音：---，TCL的发展离不开各方面政府领导对TCL的支持与帮助大屏幕播放“政府领

7、导视察指导工作”花絮片段画外：请卢省长致辞---，卢省长上台致辞讲话画外音：---，TCL的发展离不开TCL3万多员工的努力，下面我们对TCL作出突出贡献的员工颁发“TCL20周年杰出员工奖”大屏幕播放“成长岁月与师恩难忘纪实”，获奖员工上台，集团领导颁奖3分钟10分钟2分钟10分钟画外音过渡，大屏幕播放专家专题报告（多媒体演示）5分钟谢幕3分钟现场活动程序画外音：请李总裁为帮助TCL发展的政府领导（林树森、李鸿忠、肖志恒）授牌并请领导讲话，穿插大屏幕播放领导视察指导工作花絮20分钟分为两大类，每类设有不同价格档次礼品建议第一类TCL品

8、牌产品第二类非TCL品牌产品（目前尚在研究中）礼品总预算按照数量为900套计算（其中广州400套、北京200套、惠州300套）礼品建议TCL品牌产品方案一：手机8988手机999D宝石手机平均单价2200元