公馆市场营销论文范文-试论金茅酒 实现营销科技化论文.doc

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1、公馆市场营销论文范文:试论金茅酒实现营销科技化论文4月2日，由天恩金茅（北京）营销管理有限公司主办，金茅酒业和中国物联网集团联合打造的金茅酒公馆在北京亦庄经济技术开发区举行了落成仪式，由此揭开了金茅酒公馆的神秘面纱。为建立独一无二的酒公馆体验式营销新模式，金茅酒公馆融入了“物联网”这种高科技的营销模式和理念，意图用高科技打开白酒营销的关键点。从金茅酒的历史说起19世纪中叶，茅台酒已是公认的名酒，当时称“茅台烧”、“回沙酒”，因特殊位置和特殊的酒香，茅台被誉为东方“波尔多”。茅酒需求量大增，生产茅酒的作坊应运而生，如“赖茅”、“华茅”、“王茅”和“赵茅”。茅台

2、村杨柳湾赵家所酿甚好，其做工精致，精细，价一毫金（十毫银）一合，因其精而贵，因其贵而金（精），故称“金茅”O“金茅”就是在这种历史背景下产生的。二十世纪八十年代初，“金茅”后人继承祖上酿酒传统，再次酿造出当少酱香纯正、品质优良的“金茅酒”O金茅酒选用当地糯高粱为原料，按照端午踩曲、重阳下沙的传统工艺酿造，每一道工序都不含糊，每一个环节都有严格的质量监控，称得上是良心酒。作为茅台镇四茅之一的金茅酒传人一一赵新贵，师从祖上独家酿造美酒的秘方，坚持“品质做人，良心做酒”这一祖训，严格按照“九次蒸憾、八次发酵、七次取酒”的生产工艺精心酿酒，滴滴原液都经过多年窖藏，大

3、师比翼，确保金茅品质的卓越超群。物联网诠释金茅酒当品质精良的金茅古酒再一次展现在大家面前的时候，其出场方式可谓非同凡响一一金茅古酒在高新科技酒公馆里面显得闪耀夺Bo在物联网技术的支持下，金茅酒公馆与物联网RFID技术、LED屏及电子商务相融合，实现了智能讲解、文化展示等超优特性。走进酒公馆，你无需打开酒柜门就能知道柜中金茅酒的详细信息，你只需轻轻触碰墙壁上的LED屏，里面就会映射出金茅酒的画面和对金茅酒的详尽讲解。酒馆建设上，金茅后人用高科技的形式，将古老东方优质酱香型白酒的高端品质进行了现代化完美诠释。且看，手触科技化身经典影像，古老酿酒工艺如诗似画，酒香

4、氤氟，处处神奇。这种以高科技酒公馆的模式体现古酒独特品质的方式，在全国还尚属首次。科技引领生活，生活创新科技。金茅酒公馆亮出的这张体验营销的王牌，这种模式带来的全新体验，将让金茅酒，古酒现新韵，酒香沁心脾。如今酒香也怕巷子深，在竞争异常激烈的白酒行业，各大品牌都在出新出奇，打出各色招牌，拼命吸引消费者的目光。物联网是互联网发展的乂一个等级，依靠物联网技术实现万物互联，指日可待。对白酒而言，真实的体验，才能真正勾起人们对高品质“酒”的欲望。金茅酒公馆用物联网这种前沿科技，率先实现了酒营销的科技化，消费者身在其中，会不禁感叹科技给我们生活带来的全新诠释。这种特定

5、营销方式可谓是新、奇、特，让金茅酒赚足了眼球。而这种公馆式营销目前也是整个行业的模式先行者。“这只是第一家物联网酒公馆，之后还会有第二家，第三家，未来将遍布全国，乃至全世界”，天恩金茅酒（北京）营销管理有限公司总经理赵辉如是说。