消费决策相关资料.ppt

《消费决策相关资料.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、第四章消费决策浙江财经学院经贸学院经济学原理（PrinciplesofEconomics）本章通过消费者行为选择理论来说明为什么需求曲线是向右下方倾斜的。主要内容：一、效用概念二、序数效用论（重点）（1）预算约束线（2）无差异曲线（3）消费者均衡（4）需求曲线的推导三、消费者剩余Howtodo?一、效用（Utility）效用：满足。是指消费者在消费某种物品时所获得的满足程度。注意：效用与使用价值不同。二、度量基数效用：1，2，3——边际效用分析方法序数效用：第一，第二，第三——无差异曲线分析方法什么是效用第一节四、总效用和边际效用1、概念总效

2、用（TU）：一定时间内消费者消费一定数量的商品所获得的效用总和边际效用（MU）：新增一单位商品的消费所获得的总效用的增量数学表示：三、效用最大化假设3、总效用和边际效用的关系包子123456MU43210-1TU47910109表：2、边际效用递减规律（lawofdiminishingmarginalutility)随着某种商品消费量的持续增加，消费者从每一增加的商品中所获得的新增效用或边际效用量是不断下降的。图：MUUQ510123456TU包子123456MU43210-1TU47910109一、预算约束线二、无差异曲线三、消费者均衡

3、四、需求曲线的推导序数效用论第二节一、预算约束线1、概念：预算约束线(budgetconstraint)表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同组合。预算线的方程：I=P1X1+P2X2300=15*X1+1*X2序数效用论预算线的方程：I=P1X1+P2X2转换为：X2=-P1/P2*X1+I/P2小张预算约束线斜率为（-300/20=-15），绝对值为15。CD(盘)103000巧克力(块)EFB1DB2150100515202、预算约束线几何图形小张预算约束线斜率为（-300/20=-15），

4、绝对值为15。预算约束线斜率的经济含义是：其绝对值表示CD盘对巧克力的相对价格，或CD盘对巧克力的替换率。如果小张想要多得到一个CD就必须放弃15块巧克力。预算约束线的斜率衡量消费者用一种物品换到另一种物品的比率，它等于两种物品的相对价格之比。预算约束线斜率的经济含义1）收入变动：2）相对价格变动X1X2AABBCD3、预算约束线的变动1.概念：无差异曲线(indifferencecurve)：消费者偏好：消费者对不同的商品组合的偏好程度是有差别的。偏好程度的差别决定了不同商品组合的效用的大小顺序。三个假定：1）完全性；2）可传递性；3）不满

5、足性无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合。二、无差异曲线序数效用论ABCFD01012巧克力（块）130150CD（盘）小张的无差异曲线I1I2I3（1）无差异曲线向右下方倾斜。它表示如果要增加一种物品的数量，就必然要减少一种物品的数量。（2）较高无差异曲线表示的偏好高于较低的无差异曲线（商品多比少好原则）。（3）无差异曲线永不相交。（4）无差异曲线凸向原点。因为商品的边际替代率递减表示无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。2.无差异曲线的基本特征：（3）无差异曲线永不相交I1I2ABCX2X13.边际替代率(marg

6、inalrateofsubstitution)在维持满足程度或效用水平不变的前提下，消费者增加一单位的某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。X1X2边际替代率递减规律：在维持满足程度不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为了得到每一单位的这种商品所需放弃的另一种商品的消费数量是不断递减的。商品的边际替代率递减表示无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。商品的边际替代率递减规律决定了无差异曲线的形状凸向原点。4.特殊的无差异曲线1）完全替代品(perfectsubstitutes)2）完全互补品(perfectcompleme

7、nts)1.消费者最优选择在接触到预算约束的前提下，所能够达到的最高无差异曲线上的商品组合。两条线几何切点对应的商品组合是理论上最优选择点。在最优选择点上，边际替代率等于相对价格。无差异曲线与预算约束线相切的切点代表的物品数量就是消费者最优消费选择。三、消费者决策序数效用论商品1E商品2I0I2AI1B图：利用无差异曲线描述消费选择2.收入变动对消费者决策的影响其它商品EE1B1C1CB0CD（盘）收入提高，窝窝头需求下降，窝窝头是低档商品(inferiorgoods)E1EC1B1BC其它商品窝窝头0收入提高，CD和其商品需求都增加，它们都

8、是正常商品(normalgoods)3.价格变动对消费者决策的影响例：收入300元，不变；CD盘价格为15元一盘，不变；巧克力价格原为1元一块，现下降为0.5元一块