无线营销展示.docx

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1、无线营销展示(2011-05-0910:42:22)转载分类：第一互动第20期短信服务1、广告群发为指定用户群，发送推广短信2、微博互动用户发短信->开通微博->短信内容发布到微博->下行活动短信3、语音服务用户打电话录制语音->键入接收人手机号码->为接收人发通知短信->通过短信提示打指定号码收听4、用户上行后自动回复用户上行短信内容->通过预设规则回复短信5、微博大屏幕发短信到指定号码->发布微博->微博通过后，会显示在大屏幕上 通道特点1、三网合一（移动、联通、电信），支持三网上下行，即对外宣传只需一个号码2、号码最短只有6位，可扩

2、展性强，号码最长可扩展到21位3、有发送成功率状态报告4、提供备用通道 短信互动麦当劳微博互动2010年12月28日至2011年2月1日，在新浪进行的麦当劳“舔着圆筒看世界”活动推广期间，移动、联通、电信用户发送关键词#舔着圆筒看世界#加任意内容到12398765008，即收到免费领取圆筒的中奖短信：“恭喜你！此短信可在任意麦当劳餐厅兑换迷你圆筒一个，活动截止至2011年3月1日。”活动效果：活动期间，总下行短信210875条，用户返回状态报告192167条，成功率91.1%。 WAP互动+手机客户端游戏KFC夏日酷饮推广KFC夏日酷饮图

3、标收集活动很简单：点击随机出现在网站中的图标，即完成一次收集。网友通过“转发好友”功能邀请朋友们参加活动，他们收集到的图标数将累计到该用户的成绩中。收集图标数量最多的5名用户可赢得大奖。此外，音乐分享和下载内容都可以转发给好友，并获得积分赢取肯德基奖品。手机用户还可以在活动网站上分享喜欢的音乐，下载肯德基铃声、壁纸、屏保、广告片和手机游戏。KFC内置手机客户端游戏“泡泡龙”，通过WAP网站下载到手机。 WAP游戏+短信互动李宁“风格斗士”游戏“风格斗士”游戏引入团体类作战机制，使用户在参与游戏的过程中需要转发好友才得以完成游戏，实现了病毒

4、式营销，扩大了活动的影响力。简单的页面游戏再冠以炫酷的活动主题，使得用户在游戏的过程中不落俗套，豪情满满地参与。 WAP＋短信新浪微博派福活动2010年12月20日至2011年1月28日，新年到来之际，为感谢所有新浪用户对新浪微博的支持与陪伴，新浪微博发起“微博福星送福袋”狂欢送礼活动。新浪微博每天都邀请4位福星分四个时间段为广大新浪微博用户派送大福袋。四个派福时间段分别为08:00-12:00、12:00-16:00、16:00-20:00、20:00-00:00。注册用户通过企信通获得注册验证码，如“欢迎参加围脖派福，你的验证码是：d

5、5r54”。用户获奖后下发短信通知，如“欢迎参加微博派福，你获得的携程100元旅游券奖品验证码是：*********”。活动效果：活动期间总下行短信94211条，用户返回状态报告78784条，成功率83.6%。 WAP专区MINI速学院车迷招募2009年9月，MINI在手机新浪网开设MINI速学院活动专区，征集“学员”，用户只需用手机填写姓名和Email即可成功提交，同时，专区内还有精彩视频、限时答题等互动形式，极大地提高了用户注册率。活动效果：投放期内共获得5000名有效用户。 WAP建站百威音乐王国百威音乐王国把酒与音乐组合起来，“我

6、爱IN乐，寻找百威K歌之王”的活动主题切入度很高。用户填写手机号可报名注册，并能转发好友。用户可以在活动平台上下载喜爱的图片、彩铃和视频。此外，还链接了“寻宝搜图”、“手机博客”、“调查问卷”、“闯关答题”、BBS等个性化功能，使活动更加丰富。 WAP＋彩信互动伊利经典奶“你最珍贵”彩信贺卡活动引导网友在MiniSite中输入手机号码，获取“你最珍贵”的彩信贺卡。彩信贺卡不仅能将品牌与节日间的祝福有机地结合起来，并能借助朋友间传递达到广泛传播。这次活动是Mobile的无线应用与PC互联网的深度结合，增强了广告活动的趣味性和参与度。 冠名手

7、机新浪网天气频道新康泰克精准情感营销针对特定人群进行精准营销，就必须要摸清特定人群在网络出现的行为轨迹。相关调查显示，“天气”已经被受众在日常生活中普遍关注。天气是网民日常最常浏览的频道之一，而天气的变化容易引起感冒。经过调研发现：第一，互联网用户更偏向于使用互联网作为天气信息渠道来源；第二，移动互联网用户则对通过移动互联网了解天气情况有较高的偏好度；第三，在互联网用户中，登陆过手机新浪网的用户，从移动互联网上获取天气信息的偏好度明显增强。因此，新康泰克采取与手机新浪网天气频道结合的方式推广，不但精准地找到了目标人群，还大大提高了品牌曝光

8、度和品牌对健康关爱的好感度，以及网友的习惯性联想。首先，新康泰克依托全民关注点，选择手机新浪网天气频道栏目冠名，拉近与目标受众的距离，提升品牌亲和力。其次，新浪在天气查询页对新康泰克品牌进行展