[精品]关于长城茶行商标命名与品牌营销的思考.doc

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1、关于长城茶行商标命名与品牌营编的思考一、商标命名：《偲思》1、文字含义：偲-读音si或cai,辞海解释-［偲偲］sisi为互相切磋的意思，［偲］cai为有才能的意思；思-读音si,辞海解释-［思］为（1）、想，考虑，动脑筋；（2）、想念，挂念；（3）,思路，想法。2、中国的茶文化源远流长，“寒夜客来茶当酒”的文化积淀充分说明了茶文化的休闲、热忱、品味、健康、活力、怀旧、乡土等思想内涵，以［偲思Jsisi作为命名与这些茶文化的思想内涵相当贴切。3、商标的文字、图案作为品牌的重要载体，应在形、音、意方面准确传递出产品的个性与内涵，茶文化是一种

2、较为广泛的社会资源，无论是乌龙、观音、绿茶、龙井等等，产品本身的品质度、美丽度、传播度、反应度、认知度、知名度寺内〉函已有较局的品牌段位，新命名的茶商标的文字、图案这一品牌载体要充分展示商标拥有者赋予商标的独特个性，在中国未来至少20年内尚处“感性消费的旳代”，通过商标品牌的个性传播，在茶文化的社合资源品牌的基础上，培育个性化品牌的畅销度、满意度、美誉度、忠诚度和追随度。以［偲思］命名的商标，在字形上有人性化的思想个性，有动感；在读音上有亲切的韵味；在意义上有浓厚的文化品味内涵。4、品牌联想一、［偲思］sisi的音调好发音、好记忆；［偲思

3、］若读启一音调为［偲思Jcaisi,意为品茶喝茶的风流才子才思敏捷的文化内涵。5、品牌联想二、［偲思］具有茶文化的最贴切的音、形、意上的联想，［偲思］在发音上与“湿湿”接近，有着“润物细无声”的品茶氛围，让人联想起“湿润”的、解渴的关连；在文字象形方面有“人与思想”的动态组合；在意义上阐明“人有思想才有品位”的茶文化内涵。6、品牌联想三、［偲思］的笔划为11、9,'龙'的图腾是中华民族的吉祥象征，从十二生肖的属龙命格中，1是龙的吉祥数字,9意为“天长日久”，蕴涵品牌强大的生命力。二、品牌营餉思考1、以［偲思］商标为主品牌，以乌龙、观音等茶

4、名为副品牌，组成最基础的品牌文字识别。2、［偲思］商标系列产品以优质高价的产品形象，锁定高端目标消费群。林可II2003-8-2