基于认知心理的汽车家族化造型研究.pdf

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1、10.16638/j.cnki.1671-7988.2016.07.038基于认知心理的汽车家族化造型研究徐志海，黄明山，袁泉（安徽江淮汽车股份有限公司，安徽合肥230601）摘要：当前汽车市场竞争，已经演化为汽车品牌形象之间的竞争。而品牌形象又依托于产品整体形象的确立，因此家族化造型设计越来越受到重视。如何通过形态特征来传递品牌的精神和价值取向和用户对产品的认知方式和过程存在必要联系。文章从认知心理学的研究角度，从认知编码、认知过程来探讨汽车家族化设计中造型特征的选择和设计。关键词：汽车造型；造型基因；家族化；认知心理学；编码中图分类号：U462.1文献标识码：

2、A文章编号：1671-7988(2016)07-121-03ResearchonfamilydesigntheoryofvehiclestylingBasedonCognitivePsychologyXuZhihai,HuangMingshan,YuanQuan(AnhuiJianghuaiAutomobileCo.Ltd.,AnhuiHefei230601)Abstract:Nowautomobilemarketcompetitionshaveevolvedintothecompetitionsbetweenthebrands.Theimageofbrandis

3、baseontheproductidentity,sothefamilydesignbecamemoreandmoreimportant.Thereisaconnectionbetweenhowtouseproductstylingtodeliverybrandspiritvalueandtheprogressofproductcognition，acquirementofcognitiveininformation.Thethesistakesthedirectionofcognitivepsychology,exploresmethodsofcharacter

4、designofthefamilydesignrelyingoncognitiveencodingandcognitiveprogress.Keywords:vehiclestyling;stylinggene;familydesign;cognitivepsychology;codeCLCNO.:U462.1DocumentCode:AArticleID:1671-7988(2016)07-121-03前言1、认知心理学与家族化设计随着汽车技术的成熟，车辆的性能水平也逐渐趋同，这家族化造型设计是遵循一系列准则对旗下车型进行统一时汽车企业的文化内涵和品牌形象成了主

5、要市场竞争力。塑规划，使不同定位的车型之间具有一处或多处类似的造型特造和完善品牌形象逐渐在汽车企业中引起重视。汽车品牌形点，形成系列化的统一特征，以区别于其他品牌，进而塑造象的传递实际上就是消费者通过车企推出的所有车型对其文和完善独特的自身品牌形象。化内涵形成的认知。为了形成统一化的认知形象，企业会选1.1家族化设计择在其车型上应用高度相似的内外饰造型，业内称之为家族家族化设计重要的表现形式就是普适性高同时特征明显化设计。然而利用统一化的造型特征只是一种应用表象，如的造型特征，称之为家族化造型基因。它可以是独有的造型何通过统一的认知特征来传递品牌信息才是家族化设计

6、的精设计元素，也可以是基于特定规范下的相似设计元素的集合。髓，因此，从认知心理学的角度分析造型信息传递的方式和目前主流品牌的家族化造型均已形成，形象鲜明。总体消费者认知和接受的过程对家族化设计将起到关键作用。说来，家族化造型的实施关系到一家企业的造型能力、平台搭建和品牌塑造三大方面。完善的家族化特征形成大致要经作者简介：徐志海，就职于安徽江淮汽车股份有限公司。历三个阶段。第一个阶段，纯粹模仿。这个阶段因为平台没2016年第7期徐志海等：基于认知心理的汽车家族化造型研究122有完全搭建整合好，车型的标杆不统一，因此在统一造型上于家族化形象的认知性非常重要。而家族化认

7、知就是在基于没有构建基础。第二个阶段，模仿再创新。这个阶段平台搭人们对于造型特征充分认知的基础上发展起来的。建整合基本完成，并且逐渐开展对于造型主流方向和产品细家族化的设计和认知也是一种编码和解码的过程，设计分市场研究的工作并取得一定结论，各个车型造型比较统一。师首先对车身造型进行编码，使用者进行解码。解码是一个第三个阶段，这一阶段的家族化造型更多的着眼于汽车品牌比较复杂的过程，与读码的环境、解码者的心理层面和社会文化内核。当家族化的设计经历了前两个阶段的发展，在设层面、设计师对编码的理解密不可分。其过程基本上是按照计实施力度和研发力度都已站稳脚跟，为从“企业文化

8、——“知觉