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1、2001年经济体制改革SecondIssue第2期REFORMOFECONOMICSYSTEMMar./Apr.2001中国的绿色营销现状分析胡娅梅[摘要]目前全球环境继续恶化,环境保护越来越被重视,而绿色营销是可持续发展的前提。我国在普及和推广绿色营销方面存在诸如需求度不足,国民环保意识不强,经济技术支撑有限,法律法规还不完善等问题。只有针对这些问题来寻找解决思路,才能最终实现我国的绿色营销。[关键词]绿色营销环境保护绿色产品[中图分类号]F713.58[文献标识码]A[文章编号]10
2、06012X(2001)020111(02)[作者]胡娅梅,硕士研究生,上海水产大学经济贸易学院研究生部,上海200090绿色营销是相对于传统营销来说的,它是后工者的青睐。从国家政府方面,一些关系到社会利益业化的产物。关于绿色营销的概念,在不同的时代的环境问题也会引起政府的重视。例如安徽蚌埠淮有不同的表达方式,这些表达的共同之处是都承认河上游许多小型造纸厂和化工厂在生产过程中将大绿色营销是一种兼顾生态利益、消费者利益和企业量的尾气、污物排放入淮河中,比较它们生产出来利益的营销活动或理念。所谓绿色
3、营销,一般是指的产品和纸张对社会需要的贡献,它们对河流污染企业以环境保护观念作为经营思想,以绿色文化为造成的社会危害程度更大。这引起了政府的极大关其价值观念。以消费者的绿色消费为中心和出发点,注,有关部门立刻采取了相关的措施加以整治;中使产品做到无废无污、无任何不良成分及国即将进入世界贸易组织,为了提高自己在国际上无任何副作用,力求满足消费者绿色消费需求的的竞争力,从最优化经济效益考虑,企业必须从实营销策略。施可持续发展战略的高度来开展绿色营销,以迎合消费者环保回归的观念以及国内国际市场对绿
4、一、目前我国绿色营销的可行性色产品的需求,从而树立良好的企业形象。由此可见,绿色营销在我国有一定的实行条件,绿色营销最早是从西方国家传入我国的,随着顺应时代潮流。绿色营销将成为21世纪营销的新观经济的发展,我们的生存环境也越来越恶劣,环境念。问题逐渐开始被各国重视,绿色营销就是在这种情形下产生并发展起来的,由于它考虑到了生态环境二、存在的问题和全社会的整体及长远利益,很快成为全球的热点。绿色营销在我国也已经开始受到重视,从国内虽然绿色营销基本上已经得到认可,但是由于市场来看随着经济的不断增长
5、,人民物质生活水平我国的实际情况,普及和推广绿色营销还存在着许有了很大提高,环保意识也不断加强,由此引发了多问题,本文将从以下几个方面加以说明。对绿色产品的需求,这种需求又转而刺激企业去生l.绿色需求程度不足产绿色产品、实行绿色营销。目前国际上流行的是首先,从企业方面来看。长期以来,中国企业纸的绿色包装,因为纸袋的主要成分是天然植物的经营理念都是以资源无价为前题,导致企业纤维素,容易被土壤中的微生物分解再进入自然循的绿色营销观念淡漠,大多数企业仍然停留在追求环,大连绿洲食品包装有限公司据此以纯天然纸
6、浆产品数量的增加而忽视产品质量和公共利益的阶段。为原料开发出了一种纸模餐具,在市场上很受消费企业为了达到绿色产品的要求,必须投入更大的人1112001年经济体制改革SecondIssue第2期REFORMOFECONOMICSYSTEMMar./Apr.2001力、物力和财力在生产技术和销售渠道上,这样做同期GDP不足0.7%,是发达国的1/2~1/3弱。的结果自然会导致产品的成本增加,而产品成本的我国整体环保技术水平远落后于发达国家,由增加反过来会使该产品的市场份额减少,从而减少于我国的国有大
7、中型企业普遍亏损,企业承担环保企业的市场利润。成本的能力有限,加上环保意识不强,不愿意花人其次,从消费者这一方面来说,正如菲利普柯气力进行环保技术开发,而从国外进口技术,将使特勒在营销管理一书中对需求的界定一样。这企业承担更高的价格,这就进一步阻碍了环保技术种需求不同于其他需要和心理上的欲望,是一种超的发展。拿目前国内的汽车行业来说,我国的汽车现实的东西,这种需求是与消费者实际的购买力密普遍存在着寿命短、催化转化器制造技术低的缺点。切相关的。好的愿望是每个人都可以有的,健康的且热负荷远高于国际同类先进
8、产品,尾气排放污染东西也是人人都向往的,从这个角度讲,每个层次大大地超过了国际标准。的消费者都愿意消费绿色产品,也期望企业实施绿4.环境保护的法律亟待完善色营销战略,但是这种愿望在企业中得到实现时会我国目前在环保立法上存在立法不严、有法使其产品成本上升,引起价格上涨,当价格超出了难依、执法不严、违法难究等问题,我国现已有消费者的心理价位时,产品就不会被消费者接受。环境保护法、固体废物污染环境防治法、
