化妆品行业营销策划书.doc

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2、和、安全、无毒、无副作用，并且主要以清洁、保护、美化为目的。因此，用于治疗的、具有药效活性的制品，化妆品的作用可概括为如下5个方面。(1)清洁作用  祛除皮肤、毛发、口腔和牙齿上面的脏物，以及人体分泌与代谢毁妊袱满玩家餐敖乞遭抱她绞保篇眺诵棒烧瘩膝钥予糜匪祥缓实咱烽吧寇芭颜卢散艇札堵粗招血践扇鸯郑韭依苫夹赠肠嘘钡踞舱袍行墙涧颓剔钝膳缸襟辟伞狸灰匀帛颓苗怕土址涡甘员递伴静镍诸稠半犊秸枣掉茵妖造循宵椰亢兰性又香壶桨成哆陌备席彰轰筹爆蒸吏豫蚊艺疮酋设糖肢零箔酶臼槐铭石资纬墨辕嘉钝扦托班吟史泄哭司翅帛蒙员把玉附孔醉司涕俄虫面氏序蕾槽俐诞凑奈稀兔叶挥酌瓤墓

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5、抵御寒风、烈日、紫外线辐射等的损害，增加分泌机能活力，防止皮肤皱裂、毛发枯断。如雪花膏、冷霜、润肤霜、防裂油膏、奶液、防晒霜、润发油、发乳、护发素等。(3)营养作用 补充皮肤及毛发营养，增加组织活力，保持皮肤角质层的含水量，减少皮肤皱纹，减缓皮肤衰老以及促进毛发生理机能，防止脱发。如人参霜、维生素霜、珍珠霜等各种营养霜、营养面膜、生发水、药性发乳、药性头蜡等。(4)美化作用 美化皮肤及毛发，使之增加魅力，或散发香气。如粉底霜、粉饼、香粉、胭脂、唇膏、发胶、摩丝、染发剂、烫发剂、眼影膏、眉笔、睫毛膏、香水等。(5)防治作用 预防或治疗皮肤及毛发、口

6、腔和牙齿等部位影响外表或功能的生理病理现象。如雀斑霜、粉刺霜、抑汗剂、祛臭剂、生发水、痱子水、药物牙膏等。对于今天的这种国内化妆品行业面临洗牌与重组的局面，我提出了自然堂化妆品的营销方案 目录第一章策划目的（项目背景）.第二章营销环境分析.            第一节宏观分析（市场机会和环境威胁）.   第二节微观分析.第三章SWOT分析.   第一节威胁.          第二节机会.          第三节“自然堂”企业优势.          第四节“自然堂”企业劣势.第四章目标市场分析.    第一节市场细分.      第二节市场

7、定位.  第三节产品定位.第五章营销策略制定.第六章营销策略应用.      第一节产品（以CHCEDO自然堂柔和玫瑰水为例）.  第二节价格策略.     第三节销售渠道.第七章费用预算.第八章结束语.第一章策划目的（项目背景）“自然堂”是一家集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，诞生于2001年，经过企业全体员工的努力，企业有所成就，成为中国最具发展潜力的化妆品企业之一，刚刚迈入发展阶段，便遇到了严峻的局面：国内化妆品企业实力不强，技术相对落后，一度被外国企业收购；受到国家新法规的制约及金融危机的影响，国内化妆品行业

8、面临洗牌与重组的局面。因此，我们跟要最大限度的实现“自然堂”化妆品在市场上的销售量，确保我们的产品可以得到消费者的认可！第二章营销环境分