美家家居开业活动策划建议案.doc

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1、美家家居开业活动策划建议案一、梦想无止境，追求不懈每个人都在苦苦思索白己存在的意义，每个人都在追求白己的人生价值；每个人都不会满足白己的拥有，每个人都有更高的梦想。马斯洛心理需求层次的理论告诉我们,每个人在潜意识中都会有这五种不同层次的心理追求，当低一层次的需求被满足时，就会自觉不自觉地追求更高一个层次的满足。事实证明,这是一个普遍的真理。追求更多的物质与精神财富，追求更高的生活品质和审美品位，是人类的天性。特别是那些已经取得一定成绩的人们，他们已经满足了自己最基本的生存需求，人多也形成了自己的社会关系，特别是已经形成了家庭，或即将形成

2、家庭。对于他们而言，让自己获得更多的财富和更高的社会地位，让白己被周囤的人承认和尊重，让生活变得更加丰富和有品位、寻找和确定a己的人生方向和价值，将成为最主要的追求。不满足，不懈地向前奔跑、向高飞越，用积极的态度面对人生世事，这是每个人都应该拥有的生命态度。二、我要飞得更高1、美家家居品牌建设的意义蓝之象认为：对于企业而言，其资产可分成实体资产和无形资产两种。前者如土地、厂房、人才、产品等，后者则是品牌、文化、理念、战略方针、管理、制度等。其屮品牌是企业的重要资产，它提供了附加在企业之上的情感、消费者认知等无形的东西，并且能向消费者提供

3、超值亨受。品牌能给客户提供更多的价值或利益，使企业永远立于市场竞争的不败z地。2、美家家居品牌建设的基础（1）美家家居的经营理念美家家居向消费者提供更高品质的产品和更优质的服务，追求完美的产品和完善的服务。实际上美家代表了不满足，积极主动地去向上追求的精神。（2）美家家居的经营模式美家处于市场渠道的中游，是联接品牌生产商和消费者的中间环节。这就使美家必须不断追求服务的升级，并能促进品牌生产商不断追求高品质，带给消费者更高的产品亨受。（3）美家家居的战略目标美家家居的目标是能够形成全国连锁的家居商场品牌，更长远的目标则是向更广泛的行业扩展

4、，这体现了美家家居高瞻远瞩、向更高的目标努力追求的态度。（4）美家家居面对的人群从企业来看，美家需要面对品牌生产商、代理商，各种社会力量，以及所有人众消费者;从美家家居商场來看，商场的目标消费群定位在己经拥有-定收入和住厉，追求生活品位的时询人士。曰标消费者的具体特征是年龄在25・45岁，一般己经拥有白己的家庭，至少拥有白己的住房，工作和收入比较稳定；喜欢追求音乐、电影、文学等精神层次的享受，追求时尚，强调生活的品位和丰富；爱好交际，经常活跃在各种应酬和娱乐场所。少25-45岁，拥有品位，追求更高即将拥有家庭，至的生活生一套住房.跃于各

5、种交际和娱乐场合，如酒吧、迪厅、总会以及聚会EI标消费群图3、美家家居品牌核心内涵我要飞得更高！美家家居以一种积极向上却不浮躁的生活态度，除了能充分体现美家家居白身的基本特征之外，其更加深远的意义在于在向其目标受众倡导一种永不停止追求的生活态度。“我要E得更髙”，象征己经取得了一定的补会成就和地位，但我们还需要有更高的追求，口标无限，追求不止；“我要E得更高”不仅指追求更高的生活质量，还包括要追求更高的生命质量，拥有更高的品位、更高的理想、更高的生活情趣等等；“我要飞得更高”,彖征着积极主动、激情飞越，蕴含着强人的人文力量，必将直指人心

6、，产生极大的心理共鸣。4、美家家居品牌外延（1）品质升级“我要飞得更高”，代表了美家家居将携品牌生产商和代理商提供品质更好、品位更高、创意更多的产品，代表了美家家居将为消费者提供更加舒心与愉快的购物环境、更加优惠的价值、更加完善的服务体系。（2）规模扩张“我要E得更高”，体现了美家家居的雄心壮志。美家家居不会满足现有的发展规模，将以白己的品牌优势进行规模扩张，形成全国家居行业的连锁商场，成为家居经营行业的第Q（3）精神倡导“我要飞得更高”，象征了美家家居在倡导一种更加积极主动的精神：不坐等命运安排,勇敢地向命运挑战，挣脱各种对自己的束缚

7、，向更髙的目标不懈追求。（4）价值升华“我要飞得更高”，证明了美家家居与美家家居的所有目标受众的H身价值。生命价值的体现不在于结果，而在于追求的过程。三、品牌传播品牌核心的内容已经确定了，那么如何将我们品牌的信息传递给消费者以达到“美家”品牌的认知、认同？蓝之彖在品牌传播方面提出这样的思路：1、传播口号我要飞得更高！直接体现品牌内涵和品牌主张,一方而体现美家家居的品牌利益承诺，以及企业的精神,另一方而也提出了美家家居在精神层而人生态度的倡导。这句传播口号可与企业logom合应用，语句简短，铿锵有力，具有极强的感染力。2、传播形式在品牌核

8、心内涵确定之后，企业的一切语言符号和行动符号就应该纳入到品牌传播的体系屮來，其屮语言符号包括平而形象和视听形象，行动符号则是企业所进行的各种公关和促销活动。（1）平面广告这是最广泛应用的品牌传播形式。可以是