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时间:2020-03-22
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1、产品策略“屌丝”逆袭以客户为主导的设计理念产品差异化、一体化12品牌、包装策略产品生命周期345新产品开发产品策略1、产品差异化:以多点触屏取代传统手机按键,便利软件开发者自由设定最符合软件需要触摸按键位置。2、性能差异化:iphone配置高于竞争对手。3、操作系统差异化:苹果手机最大的不同是在于它的操作系统,iphone上直接采用了经过界面优化的桌面电脑操作系统macosx,具有运转迅速,界面华丽,操作简单等特点一、差异化的产品提供了不同的全新的体验1、深入的产业链纵向整合,其从芯片到操作系统,从软件到硬件都是自己的。无需借助外部的力量,使得谈判成本降到
2、最低,达到产品各个组成部分的高度协调与统一。纵向一体化带来的对产品的深度把控能力,为精品的打造提供了基础。2、苹果采取封闭运营的策略也同样是为了增加对产品的把控能力。使其不仅可以提供最好的硬件,同时也能够提供最好的软件。一、一体化的产品策略二、以客户为主导的设计理念理念=专注+创新+简约+细节专注于一产品,倾公司之力,集中精力去做好一件产品以高端人群作为营销对象,以时尚创新吸引目标客户反感复杂设计,考虑成本因素,制造期待效应做好细节让用户无可挑剔,让90%的用户都对产品满意APPLE是世上顾客忠诚度最高的品牌品牌文化简洁与创新品牌形象“酷”苹果致力推广理念
3、“科技改变生活”三、品牌、包装策略统一的标志:苹果的包装盒是统一的配色,黑色和白色:统一的logo,给人一种看到盒子就看到产品的内容感觉,包装也是变相的一种广告。三、品牌、包装策略四、产品生命周期分析时髦热潮型→风格型→扇贝型起初预想中段联想如今分析四、产品生命周期分析时髦热潮型→风格型→扇贝型起初预想:疯狂的销量之后马上就会提前进入衰退期,对销售的普遍认识原因:中段联想:众多的潜在客户+产品形成文化+市场刺激如今分析:产品创新+产品生命周期不断地延伸再延伸6月11日,在美国旧金山举行的苹果公司2012年全球开发者大会(WWDC)上,与会者参观新一代的Ma
4、cbookPro笔记本电脑。当日,苹果公司在旧金山举行的2012年全球开发者大会上发布包括新一代的MacbookPro笔记本电脑和iOS6系统在内的新产品。加上之前发布的ihone5、ipad2产品,苹果公司新产品继续高歌猛进。五、新产品开发总结1.苹果公司无论是在产品实体、服务、品牌策略、包装策略、新产品开发都在手机行业处于领跑地位,而且有些优势巨大。2.苹果公司的产品策略令公司有很强的盈利能力。ThankYou!
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