服装市场营销问卷调查报告.doc

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1、服装市场营销问卷调查报告—2014春夏季休闲装流行趋势调查一、调查概况：1、调查时间：2014.5.1-2014.5.112、调查地点：互助路立交——金花南路3、调查对象及方式：对服装店及商场等人群进行随机抽样问卷调查。4、调查目的：通过调查进一步掌握2014季春夏休闲服装流行趋势(包括设计、面料、款式、印花、搭配等)。5、问卷调查及回收情况：由于采用面对面个人问卷调查方式，则50份调查报告全部回收，且效果良好。二、问卷调查表如下：三、根据调查表分析：1、不同年龄段人群购买休闲服所占比例：20岁以下20~30岁30~45岁45岁以上7%62%17%14%注：20至30岁人群是休闲服饰

2、主要消费人群，20岁以下消费人群对休闲装购买欲不强。2、休闲服装款式所占比例：冲锋衣抓绒衣软壳外套其它34%28%23%15%注：冲锋衣等户外休闲服装及抓绒衣等户外时尚休闲服装所占比重较大。3、据调查，2014季春夏季休闲服装多采用冷色及冷暖撞色来作为服装的主要色调，但根据调查问卷结果来看，很大一部分比重更倾向于暖色调。4、休闲服装不同印花所占比重：字母压花建筑文化地理文化登山文化其他28%19%14%8%12%17%注：字母、压花等印花图案依旧比较流行，与此同时，建筑文化、登山文化、地理文化等印花也逐渐占有一定比重，休闲服饰印花种类变得多元化。5、不同扣具所占比重：皮标拉头树脂四合

3、扣金属四合扣止滑扣其它23%19%29%21%8%注：金属扣所占比重出现下滑，皮标拉头、树脂四合扣比重明显增长，目前的休闲服饰，拉头更加重视环保，多用来装饰，服装整体更加美观。四、市场调研汇总：1、颜色：男装色以蓝色、红色、橙色等为主，女装色以西瓜红、柠檬绿为主，中性色主要以灰色、咖啡色、卡其色为主。2、休闲服装品类：冲锋衣、冲锋裤、抓绒外套、软壳外套、软壳长裤等。3、休闲服装款式：以轻便、简洁、时尚为主，同时也更加注重功能性。4、休闲服装面料：主要以冲锋衣/冲锋裤面料、抓绒衣面料、羽绒服面料、软壳外套/软壳长裤面料、常规防风面料、针梭织复合面料等为主。1、辅料：织唛、滴塑标、皮标按

4、其系列搭配运用。2、图案：多位印花图案，包括字母印花、压花面料、登山文化印花、地理文化印花、建筑文化印花等，简洁、环保，更加突出“品牌文化内涵”。3、此次调研总结服装设计款式关键词：轻便、简约、品位、时尚、功能科技等。五、根据总结画出相关服装效果图，如下：总结：1、2014春夏休闲服装总体特点：1）服装线条、廓形宽松顺滑，没有束缚感，休闲舒适感倍增，凸显一种自然舒适的华丽；2）橙色、黄色、蓝色等依然较为流行；3）撞色的形式更加多样化，比如对比色撞色、互补色撞色；4）印花运用更加广泛，融入了更多的文化元素，如建筑文化、登山文化、地理文化等。5）面料运用也更加追求简单、舒适、环保，更加追

5、求功能性，更多的采用天然材质，自然的外观，简约，自然，大方。2、这个调研是一次非常深刻的经历，它让我学到了交际的技巧、实践的重要、团队协作的珍贵以及做事情要保持一个积极主动的态度，要善始善终。这样的学习经历要比只学习书本上的知识更有趣，也使知识掌握的更实际更具体，相信会对我们以后的工作有很大帮助。3、通过这次调研，让我对服装市场有了一个更深的和更全面的认识和了解，同时也对不同季度不用款式的服装发展有了了解。与此同时，对服装设计方面一些流行、搭配的元素也有了新的认识。