智能手机终端产品发展形势分析.ppt

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1、通信设备阶段消费电子阶段无所不在的通信阶段“手机是个设备”“手机是个玩具”“手机是连接信息世界的智能小屏幕”发展阶段通话质量好不好是否耐用性价比如何外观酷不酷/能否体现个性大小合适否拍照效果看图象的体验如何听音乐的效果如何导航功能上网速度有我需要的应用吗应用好获得吗在线社区/游戏如何1983~2001VoiceSmartCameraGameMP3StorageMMSGPSWiFiInternet…2001~20072007~未来最终用户需求变化新功能时间段关键成功要素研发能力和投入制造质量控制降低成本品牌创意和引导潮流快速研发、并推出产品

2、芯片厂商合作价值链主导能力互联网应用能力市场细分、面向特定市场的理解力SMS移动终端行业的两次价值转移趋势汇报提纲运营商终端定制趋势分析终端产品发展趋势分析运营商终端定制趋势分析运双公运双公运双公总份额价格增长SourceFrom:StrategyAnalytics市场份额基本稳定，定制：公开3.X：6.X双品牌手机处下降趋势运营商品牌缓慢上升手机价格逐年下降运营商品牌手机价格最低双品牌手机是强势厂家与运营商的合作，议价能力强，高端机型面向高价值客户运营商品牌手机往往是针对低端用户的低端机型运营商手机定制的意义？国际运营商手机定制模式分析

3、：VDF、NTT对手机进行外在规范：LOGO、接口、配件规格、产品说明书、产品外包装、广告宣传等内在规范：手机菜单、快捷键设置等排它性要求软硬件规格直接给出手机型号DoCoMo的品牌，终端厂商的品牌被淡化排它性要求厂家VDFNTT规范与渠道化销售商开展不同形式的合作，手机＋业务包组合销售给最终用户渠道策略方面：只利用各种排他性的合作渠道把手机＋业务包销售给用户评测IOT渠道运营商为何进行终端定制发展用户品牌提升业务开展联合品牌运营商品牌强势厂家高端用户高补贴对自身品牌拉升有限低端用户低补贴低端客户品牌有利于业务开展初期，如：NTT、移动开

4、展TD业务，终端产业链不成熟，对终端进行强定制运营商拓展差异化业务和服务，需要终端的支持非饱和市场发展中、高端用户，高端手机的定制能够发挥较大作用市场日趋饱和后，需要开发低端客户群，定制低端手机自身高端品牌与发展低端客户的矛盾X终端发展趋势：智能手机对传统中高端手机替代明显手机出货（m）智能手机：09年出货1.8亿，14年出货超过4亿，增长126%低端手机：09年出货1.8亿，14年出货近5.6亿，增长211%未来手机（用户）市场两极分化明显：智能化、低端化Source:StrategyAnalytics&HuaweiMI智能手机特征和功

5、能要求软件硬件OS：开放性，支持广泛应用标准功能：E-Mail等差异化功能：厂家、运营商定制屏幕接口：WiFi、蓝牙、USB、GPS输入：Touch、Qty电池价格业务管理业界领先产品示例苹果OS屏幕Touch功能软件iPADiPhoneRIMQtyE-mail黑霉华为UMTSWiFiE5Andriod在线升级智能手机价格：以千元智能机为目标User(Million)ASP($）Source:StrategyAnalytics&HuaweiMI手机平均价格用户对手机价格接受调查智能机比传统机贵1倍左右千元机最为用户接受以千元智能机为目标，

6、迅速冲击一类中高端传统机用户群智能手机用户和价格趋势OS：选择开放性操作系统Android为业界普遍支持：厂家：三星、MoTo、HTC、华为等运营商：包括VDF、Sprint等45个运营商承诺上市SourceFrom:InformaAndroidOS出货套数（m）OS出货套数（m）移动互联网时代构建良好生态环境的三个关键策略终端策略(用户接入点)内容/业务策略软件(OS)策略搜索：业务、目标搜索能力用户兴趣管理和定向能力支付能力易接入能力易用能力跨平台的业务支持能力跨设备的支持能力10华为终端产品路标（中国移动）——MBBFormFact

7、orInternalantennaSize:about95*49*14mmWeight:80gFeaturesTD-HSDPA:2.8Mbps(DL)TD-HSUPA:2.2Mbps(UL)Plug&Play，Data,SMS持续上网时间4个小时，电池可拆卸(2200mAH)充电的同时可以工作WIFI802.11b/g/n，最多支持8个用户OLED128*640.96"blackandwhiteMicroSDslotMiniUSB2.0HSSpecificationsET5362100/1900MHzOS:WindowsXP,Vista,

8、Windows7,Mac,Linux产品卖点：配合iTouch等WiFi设备使用UPA高速Ready多人无线共享上网4H连续工作时长OLED和WPS提升用户体验NAS方便用户存储与共享业界最小