正修科技大学工业工程与管理系.doc

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1、正修科技大學工業工程與管理系教學大綱表課程名稱：（中文）行銷管理開課單位工業工程與管理系（英文）MarketingManagement課程代碼368601學分數3/3必/選修選開課年級D341A先修科目或先備能力：課程概述與目標：1.(知識)：使學生了解行銷內外在環境及有關策略2.(技能)：具備撰寫行銷企劃的基本能力3.(態度)：培養團隊分工合作精神4.(其他)：學習如何在有限資源下，進行的各項重要的決策課程大綱單元主題內容綱要行銷概論介紹行銷的本質及意義，並從企劃人員的觀點出發，介紹完成一份行銷企劃應注意的事項市場區隔及行銷機會介紹如何對行銷所面對的消費者市場進行分析，並且如何從行銷的觀點劃

2、分市場區隔產品策略面對新商品的上市應該有何因應措施，以及由於產品週期的縮短如何從消費者的角度來做更貼心的產品規劃通路策略傳統商品通度轉變，製造商及通路商如何取得平衡價格策略如何為不同的商品型態制定不同的價格策略溝通與推廣策略對各種推廣策略所呈現的不同銷售成效做分析產品策略面對新商品的上市應該有何因應措施，以及由於產品週期的縮短如何從消費者的角度來做更貼心的產品規劃行銷執行、考核和延伸介紹行銷單位的組織方式，如何有一個系統化的運作。並且對國際行銷做簡單的介紹。請尊重智慧財產權，不得非法影印，謝謝