苏州会展场馆运营的现状与趋势探析.doc

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1、苏州会展场馆运营的现状与趋势探析以苏州国际博览中心为例在我国会展业蓬勃发展的过程中，会展场馆的建设和经营成为其中尤其受到关注的问题。除北京、上海、广州等一线会展城市外，很多二线会展城市均在改建、扩建、新建会展场馆，积极发展会展业。苏州作为毗邻上海、身处长三角的重要二线会展城市，其办展环境与会展场馆的情况，受到业界关注。苏州博览中心在规划与建设、设施设备、运营模式、场馆服务，人力资源等方面的特点和问题，及其运营模式与发展战略，可为其他二线城市会展场馆建设和运营提供借鉴。会展业集商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流为一体，是

2、促进城市服务业发展的新兴产业。会展活动能带动巨大的物流、人流、资金流、信息流和文化流，可以提升城市品位和知名度，从而推动区域经济发展和城市繁荣。为了打造都市“名片”、争当会展名城，我国许多城市和地区都将会展业作为区域经济发展新的增长点加以培植。各地纷纷营造会展环境，兴建会展场馆，改善配套设施，美化城市形象。在这些城市和地区中，苏州是全国较晚提出发展会展业的城市，并新建了华东第二大规模的场馆国际博览中心，改建了苏州高新国际会展中心。因此，场馆成为越来越多城市发展会展业的催化剂，那么栽下梧桐树，能否引的凤凰来呢？如何增强场馆的竞

3、争力、塑造品牌形象、提升服务品质、提高利用率等，都是场馆经营者面对的实际问题。本文选择苏州国际博览中心的运营现状来研究，探索苏州场馆的发展之路。一、苏州发展会展业的环境分析1.苏州发展会展业优良的外部环境近年来，随着苏州外向型经济的蓬勃发展，目前已经成为中国经济发展最快，最具竞争力的城市之一。2003年实现财政收入409.9亿元，全社会固定资产投资1408.93亿元，实现社会消费品零售总额526.1亿元，进岀口总额达656.63亿美元；2004年苏州GDP完成3450亿元，世界500强企业已经有100家落户苏州，可见苏州的区

4、域经济优势已经凸显。苏州作为世界制造业中心之一，已形成了电子信息、精密机械、轻工业、食品制药等较完整的产业链。未来的5年内将形成电子信息、机电一体化、生物制药和新材料为主的高新技术产业带；以能源、化工、造纸、建材、汽车及零部件、粮油加工和物流等产业为主的沿江新型基础产业带；以大工业配套加工为主的产业配套经济带；以及以风景名胜旅游度假服务为主的旅游及服务经济带这些支柱产业的形成与发展，必将形成较大的会展卖方市场，形成会展丰厚的一翼。①2005年，苏州市以“市府一号”文件的形式提出在新形式下实现服务业跨越式发展的战略举措。苏州与

5、新加坡合作建设的工业园区，主动抢抓国际国内服务业发展的新机遇，把服务业作为工作的重中之重，完善发展会展的配套设施，发展“左岸”商业区，兴建五星级酒店等。2006年3月，苏州政府成立了苏州会展工作指导小组，加强了苏州会展的竞争力，有利于苏州会展业的健康长远发展。80公里120公里100公里苏州是长三角重要的中心城市，东临上海，南接浙江，西抱太湖，北依长江，通过周边发达的高速公路、铁路、水路及航空网与中国和世界的各主要城市相连，并与上海空、海港保持有效的绿色物流通道。苏州交通便利，距上海虹桥机场，浦东国际机场；范围内有四个港口；

6、拥有沟通境内外的高速公路4条，国道主干线3条等。发达的交通网很快的将苏州与长三角一体化，优势互补，并带来新的服务空间和发展机会。1.苏州发展会展业的不利条件由于自身产业和地理上的局限，会展业比之上海与杭州等地的情况，发展的基础薄弱。从硬件上，会展设施落后，虽然新建的国际博览中心在设施与而积方面属华东第二，但苏州的会展辅助企业基础薄弱，如场馆周围的交通、餐饮、住宿等设施；从软件上，苏州由于会展业前期发展基本为空口，所以会展人才较缺，会展组织主体也欠缺经验，并且会展行业协会缺位。500公里再者，虽然前而介绍了苏州的产业优势，但这

7、些产业中除了电子产业外，其他的产业规模尚不成熟，目前很难成为一个独立的市场。加上这几年长三角地区会展业出现了一个大发展的势头，上海、杭州、宁波、南京、义乌等都建设了规模宏大、设施一流的会展中心，新办的展会和新设立的会展公司林立，苏州又处在上海与南京之间（据调研展商与观众不愿意在小于的两个城市之间参加同一题材的展会），既有利又有许多的弊端，所以苏州发展会展业，不可避免地而临这些问题与城市间的剧烈竞争。②二、苏州会展场馆概述与简析很多人都把会展业比作是城市的而包，把会展中心比作火车头，拉动着整个会展经济向前发展。会展中心是会展产

8、业发展的前提和基础，是会展产业链上的上游企业，是各类会议与展览活动的载体。8万平方米7万平方米苏州到2005年底止，全市有近6个可举办展览及会议活动的场馆，室内展出而积近10.55万平方米。分别是2004年底新落成的苏州国际博览中心、苏州高新国际会展中心、苏州会议中心、苏州南亚国际会展中心