电商品牌形象策划方案.ppt

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1、【第5季】电商品牌形象策划序<1>Introduction“第5季”原有品牌定位：原有产品系列海报：定位于“植萃”的概念序<2>Introduction目前中国市场上的“植萃”概念品牌：【国外品牌】走科技植萃的【悦木之源】走纯天然植萃的【茱莉蔻】走大众路线的【悦诗风吟】、【thefaceshop】“国外背景、品牌历史背景、优越原料产地”【国内品牌】走中医植萃的【相宜本草】、【佰草集】走低价国货植萃【百雀羚】走天然植萃的【韩后】“中医配方、低价策略、高度营销”“植萃”概念在中国市场已经极度饱和，并

2、且高端市场牢牢被国外品牌占据，国内品牌被迫走低价策略！所以，想树立“第5季”独特的品牌记忆，此路不通！"第5季"未来应该怎么走？策划目的PLANNINGOBJECTIVE【客户需求】打造“第5季”在电商旗舰店独特的品牌形象。【策划目的】从电商环境、竞争品牌、消费者洞察等方面综合分析，结合第5季品牌自身优劣势分析，找到品牌的全新定位以及电商品牌形象突围点，提升品牌记忆度及好感度，进而提升产品转化率。提案目录CONTENTS电商竞争环境分析Competitiveanalysis消费者洞察Consum

3、erinsight品牌自身分析Brandanalysis品牌提炼ComprehensiveanalysisEVI品牌视觉呈现Brandvisualpresentation品牌自身分析Brandanalysis"第5季"现状无法表明的隐形优势（国家领导人用）没有明确的品牌核心优势（专利or技术or独特成分）新品牌、没有知名度没有品牌口碑积累产品包装较普通，同质化比较严重相比普通国产品牌，价格略高【劣势】【优势】“第5季”品牌名称易记度高价格高，也可作为一项优势，区隔于低端品牌温和无添加、0敏感超临

4、界植物提取①目前第5季“劣势＞优势”,并且现有的优势不足以支撑整个品牌资产及价格。②第五季需要一个概念，来支撑整个品牌的核心优势以及后期传播。"第5季"未来需要鲜明的品牌记忆点【第5季】的全新概念【第5季】要在庞大的护肤竞品中，制定出脱颖而出的品牌概念。需要能支撑其产品价格的品牌优势需要让消费者产生信赖品牌信赖感方面要超越同价位产品性价比方面要超越高端品牌电商竞争环境分析Competitiveanalysis1-竞品分析竞品？？=没有竞品以市场大环境为导向综合分析。价格（旗舰店）高低200800

5、2000+1000400600100国产国外2-护肤品大环境奢侈护肤品牌一线护肤品牌二线护肤品牌大众护肤品牌（电商竞争最激烈）在第5季无法精确树立核心竞品的情况下，我们暂且以价格先作为衡量标准。——国内高端市场被国外品牌牢牢占据。与国产品牌相比较，第5季价位比整体偏高，面临着【①国外高端品牌】+【②同价位知名品牌】+【③低价知名品牌】三方的挑战。3-奢侈护肤品珍稀原料：深海巨藻，专享领域的黄金时段的手工采摘。珍稀原料：鱼子酱精华，全球产量稀少、贵族原料。专利灵魂：品牌背景：1965年，半个世纪之

6、久的历史品牌故事：太空物理学家研发，针对受损肌肤的神奇修复功效。奢华包装：极高品质感的定制产品包装。¥2000+的品牌支撑——殿堂级护肤品品牌背景：追溯至1931，正式1978年品牌故事：瑞士赫赫有名的laprairie疗养中心，以活细胞疗法抵抗衰老。奢华包装：极高品质感的定制产品包装。专利灵魂：“神奇青春疗法”——活细胞疗法,小羊胚胎中提取活细胞。奢侈护肤品优势很全面，极具说服力，每个条件都难以超越。但其渠道铺设都在线下高端专柜。4-一、二线护肤品Pitera™改善肌肤表皮层的代谢过程PRO-

7、XYLANE卓颜分子GF-VolumetryTMcomplex多重因子唤活科技ULTIMUNE复方成分™/浓缩CarnosineDPTM™SodiumHyaluronate就象天然的“水分吸铁石”纯天然植物配方天然无添加百分之百不含香料，过敏测试矿泉活细胞因子LifePlankton™活源精粹定制水，水科学国际一线国际二线科技研发实力韩方中药材科学搭配制造出的一款抗皱、抗老化源自宫廷的独秘配方天然、无添加、功效秘方配比【熟龄】修复/抗衰【轻熟龄】敏感肌肤5-大众护肤品牌国产品牌虽然高端品牌在品牌

8、忠诚度、好感度方面占据很高的市场地位，但在国内占据市场份额最多的还是大众护肤品。草本（中医/植萃）科技（短期研发/抗衰老）补水（补水因子/科技）防敏感（药妆）美白（珍珠）大众护肤品诉求的相对比较直白，以补水、美白、抗敏等，主打功效为主；另外草本植萃概念也占据非常大的份额。由于同质化严重，盲目抄袭国外概念，但品牌支撑度不够，所以国产品牌一直走不出价格低廉的困局。国外品牌6-小结（大环境）奢侈级别：从原料、历史、科技实力、品牌视觉，全方位都无比奢贵。一线级别：拥有久经传唱的独家专利科技因子，历史洗礼