不完全竞争市场理论教材.ppt

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1、第七章不完全竞争市场第一节垄断第二节垄断竞争第三节寡头垄断一、垄断的市场条件垄断市场：整个行业中只有唯一的一个厂商的市场组织。垄断市场特征：唯一厂商生产和销售产品；产品没有任何替代品；进入该行业特别困难。二、垄断形成的原因形成垄断的最基本的条件是：进入限制。自然限制立法限制资源独占规模经济政府特许专利权许可证制度三、垄断厂商的需求曲线和收益曲线1、垄断厂商的需求曲线市场的需求曲线就是垄断厂商所面临的需求曲线。对于垄断者来说，为了实现利润最大化，首先要决定价格；产量的决定服从于价格。因此，垄断企业的竞争策略主要是定价策略。2、垄断厂商的收益曲线平均收益曲线：平

2、均收益等于价格，所以平均收益曲线和需求曲线重合。即向右下方倾斜。边际收益曲线：边际收益变化快于平均收益，即当平均收益下降时，边际收益比平均收益下降更快。AR、MR、TR曲线P0QD,AR=PMR0QTR边际收益、价格和需求价格弹性之间的关系需求函数：P=P(Q)收益函数：TR=PQ=P(Q)Q边际收益：MR=dTQ/dQ=P+Q(dP/dQ)=P(1+dP/dQ×Q/P)MR=P(1－1/Ed)当Ed>1时，MR>0，TR随销售量的增加而增加；当Ed=1时，MR=0，TR达到最大；当Ed<1时，MR<0，TR随销售量的增加而减少；用图形表示P0QEd=1MR0

3、QTREd>1Ed<1·垄断程度的衡量（1）P=MC/(1－1/Ed)（2）Ed绝对值越大，P越直接于MC，市场也就越接近于完全竞争市场。（3）Ed的绝对值越小，垄断程度越强；但Ed的绝对值又不可能小于1。（4）垄断势力的测定（Ed是厂商面临的需求弹性）。勒纳指数：L=（P-MC）/P=－1/Ed（5）一定的垄断势力并不意味着高利润。四、垄断厂商的短期均衡和长期均衡短期均衡：垄断厂商在既定的生产规模下，通过对产量和价格的同时调整，来实现MR=SMC的利润最大化原则。图示PQOD=ARMRACMCQ*P*超额垄断利润一定的垄断地位并不一定获得垄断利润PQOD=A

4、RMRACMCQ*P*AVC垄断厂商的供给曲线在垄断市场条件下并不存在价格与产量一一对应的供给曲线PQ0MCMR1d1Q1P1d2MR2Q2P0Qd1MR1MCQ1P1MR2d2P2结论凡是在不完全竞争的市场结构中，厂商或者行业是不存在具有规律性的供给曲线的。垄断性厂商的长期均衡第一种结果：短期亏损，长期没有一个可以盈利的最优生产规模，退出生产；第二种结果：短期亏损，在长期内，可以通过调整生产规模获得利润；第三种结果：在短期内盈利，通过对生产规模的调整，获得最大利润。对第三种结果的分析：PQOSAC1SMC1P2P1q1ABDLMCLACEFSAC2SMC2q

5、2DDMRH在垄断市场上，有两种定价方法：即单一定价和歧视价格单一价格：对同一种产品向不同消费者收取相同的价格。可以采取两种方式：高价少销和低价多销。当供给缺乏弹性、需求也缺乏弹性时，可以采用高价少销。当供给和需求均富有弹性时，可以采用低价多销。价格歧视：以不同的价格销售同一种产品。通常的做法是：向需求缺乏弹性的消费者收取高价格；向需求富有弹性的消费者收取低价格。一级价格歧视：针对每一单位产品都按照消费者愿意支付的最高价格出售。P0QD，ARMRMCQ1P1剥夺消费者的全部剩余二级价格歧视：对不同的消费数量段规定不同的价格PQ0D三级价格歧视：对同一产品在不同

6、市场上收取不同的价格三级价格歧视分析假设厂商对同一产品在两个市场中分别确定不同的价格。首先，厂商根据MR1=MR2=MC的原则来确定产量。因为，如果MR1>MR2，则厂商增加市场1的销售量，减少2的销售量，直到二者相等为止；如果MR1=MR2≠MC，则厂商通过增加或者减少常量来实现其相等。MR1=P1(1－1/Ed1)MR2=P2(1－1/Ed2)MR1=MR2P1/P2=(1－1/Ed2)/(1－1/Ed1)只有当两个市场中该商品的需求价格弹性不相等时，才能制定三级价格歧视。对价格变化反应不敏感的消费者制定高价；对价格变化反应敏感的消费者制定低价。第二节垄断

7、竞争一、垄断竞争的市场条件1、大量的企业；2、产品有差别；3、进入退出比较容易。在短期中，垄断竞争市场中的每一家企业都可以依靠自己的产品特色对一部分消费者形成垄断地位，从而控制产量与价格，在高价少销和低价多销之间作出选择，实现利润最大化，就像垄断者那样。但是，在长期中，垄断竞争厂商并不能维护自己的垄断地位。垄断竞争企业的成功之路在于创造自己的产品特色产品差别来自于两个方面：1、产品的实际差别；2、消费者感觉的产品差别。质量质量是企业的生命消费者重视：性价比，即：质量——价格之比款式产品的款式是无止境的，这种产品差别可以无限制地创造下去包装杜邦定律：63％的人

8、重视包装；货卖一层皮营销品牌广告服务二