农村电子商务发展现状及对策.doc

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1、农村电子商务发展现状及对策随着互联网的普及，中国网民规模日益扩大。根据中国互联网信息中心（CNNIC）统计，截至2015年12月,中国网民规模达6.別亿，其屮农村网民占比28.4%,规模达1.95亿。与日俱增的农村网民为农村电子商务的发展打下坚实的基础，农村电子商务有望在经济新常态下迅速发展。一、农村电子商务发展现状I•规模不断扩大。农村网络消费呈现出逐年扩大的趋势，形成了新的消费增长点。冃前我国共有涉农网站3万多家，其屮电子商务网站3000多家，农产品网络零售额达到1505亿元，新增网店达到118万家，在全国1000个县，已经建成了25万个电商村级服务点。根据有关部

2、门的统计数据，2015年农村地区网购交易额达到3530亿元，同比增长了96%，与城市网购规模间的差距持续缩小。2.电商下乡加速。近年来，众多电商越来越重视农村市场，相继开启下乡模式。截至2015年12月底，阿里巴巴已在200个县建设了I万个农村淘宝服务站；京东开设了600个县级服务中心，1100个京东帮服务站；苏宁在2015年1月提出农村电商计划，到11月己建成1000家苏宁易购服务站。同时，中国邮政加速农村电商布局，中国电信在青海省开展了和级电商服务点建设试点，从代收费服务切入农村电商市场等。3.经营模式深化.随着农村电商的发展，各地涌现出一批具有典型特色和示范性的

3、经背模式,如浙江遂昌模式，即以本地化综合服务商为驱动，带动县域电子商务发展，促进地方传统产业发展；浙江丽水模式，即鼓励农村青年互联网创业，建立区域电商服务屮心，建设市、县两级电商创业园；吉林通榆模式，即整合农产品资源,委托给具有实力的大企业进行包装、营销和线上运营，地方政府、农户、电商企业、消费者及平台共同创造并分享价值。4.政策不断完善。国家陆续出台了一系列政策鼓励、支持、引导农村电商发展，尤其是2015年以來，电商政策出台密集。2015年2月中央一号文件对农产品电商、涉农电商平台建设、屯子商务进农村三个方面进行了重点部署；5月，国务院《关于大力发展电子商务加快培诗

4、经济新动力的意见》正式颁发，将电商提升到前所未有的高度；11月，国务院办公厅下发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，全面部署抬导农村电子商务健康快速发展。上述一系列政策的出台，为农和电商的发展提供了垂要的支撑。二、农村电子商务发展存在的问题1•信息基础设施建设滞后。相对于城市而言，农村信息基础设施建设较为滞后，户均固话数、户均手机数、户均宽带数等数据均低于城市。如2015年我国三家基础电信企业周定互联网宽带接入用户净增1288.8万户，其中城市宽带用户净增1089.4万户，是农村宽带用户净増数的5.5倍，城乡宽带用户发展差距仍然较大。同时农村存在网速慢、信号差

5、等问题，信息化应用水平不高，一定程度上影响了农和电商的普及和应用。2.农村电商物流体系不健全。近年來，国家大力推进“快递下乡”丁•程，不断完善县、乡、村物流体系，己经取得了-定成效。但我国农村地域广阔而分散，运送至村的二级物流网络还未形成，依然存在物流覆盖率不高、配送效率低等问题。根据国家邮政局统计数据显示，2015年国内快递网点的乡镇覆盖率仅为48%,还有近一半的乡镇不通快递。多数民营物流企业岀于利润考虑，不愿涉足偏远村镇快递营业网点建设，物流配送的“最后一公里”瓶颈较为突出。此外，冷链物流发展滞后，难以按时保质地将农村生鲜农产品配送到其他地区，其储存能力、保鲜技术

6、差，成本较高，制约了农产品电子商务发展。3.农村电商专业人才匮乏。冃前全国农村电商人才有40余万人，约占全国农村人口的0.05%,人才严重不足。根据阿里研究院报告，未来五年县域网商对电商人才的需求将増加500万人。作为基于互联网基础产牛的新型交易方式，农村电商在营销运营、品牌建设、美工设计的岗位和层次上均存在人才缺口。《县域电子商务人才研究微报告》显示，有79.1%的县域网商表示缺乏运营推广人才，60.4%的县域网商表示缺乏美工设计人才，50.3%的县域网商表示缺乏数据分析人才。随着农村电商的不I析发展，农村电商对仓储管理人才、物流仓储人才的需求迅速增加，人才匮乏现象

7、愈加突出。2.农产品标准化和品牌化建设水平不高。农产品标准化是现代农业的基础工程，包括生产标准、质虽标准、包装标准和运输标准等。当前，我国农产品质量、包装、物流、平台管理等方面的标准不够完善，致使农产品品质难以保证，很多不达标准的劣质产品容易流入电子商务交易市场。尤其是鲜活农产品的标准化生产体系建设较为滞后，影响了农村电商有序、规范开展。此外,农村电商特色产品的生产缺乏大型农产品集散地和深加工,难以进行规模化、品牌化生产，存在产品种类单一、同质化突出、品牌不强，难以保证产品的质量，造成发展后继乏力。三、进一步推进农村电子商务发展的对策建议1.加快信息