宁波东钱湖旅游度假区旅游发展规划.doc

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1、目录第一章　旅游发展现状特点与SWOT分析4一．旅游业现状4二．旅游业发展的SWOT分析4三．世博会带来新的旅游发展契机6四．相关规划对东钱湖的发展定位7第二章　旅游资源分析10一．自然地理要素10二．旅游资源调查14三．旅游发展的区域分析28四．旅游资源分析与评价31第三章　旅游度假区范围、性质与发展目标40一．东钱湖旅游度假区旅游发展总体定位40二．旅游度假区范围的划定40三．旅游度假区性质41四．旅游发展目标41五．东钱湖旅游度假区在宁波市、浙江省、长三角及全国的地位44第四章　旅游发展战略46一．战略指导思想46二．发展战略46三．逐步实施战略转

2、变47第五章　旅游客源市场调查分析50一．国际、国内旅游客源市场的发展特点与趋势50二．旅游客源市场发展的有利、不利因素51三．旅游目标客源市场的确定与分析52四．旅游客源市场调查统计与数理分析55第六章　旅游目标市场及发展预测75一．重点目标客源的确定和细分分析75二．东钱湖旅游客源市场趋势预测96第七章　旅游度假区形象定位与营销策略105一．东钱湖旅游形象的现状与问题105二．东钱湖旅游形象的地方文脉105三．东钱湖旅游形象本底认知的受众调查106四．东钱湖旅游的总体形象定位107五．旅游形象感知系统的设计109六．旅游主题口号及形象传播113七．旅

3、游形象建设实施建议115八．旅游市场促销策略118九．旅游产品与旅游项目营销121十．旅游客源市场的促销建议124第八章　规划分区与结构布局127一．分区原则127二．旅游分区127三．旅游发展空间布局结构128四．旅游交通骨架129第九章　旅游产品开发与项目策划130一．旅游产品现状与问题130二．旅游产品体系规划131三．旅游产品与空间整合分析135四．旅游产品特色规划137五．旅游项目策划139六．特色项目分类155七．旅游游线组织158八．拳头产品168第十章　旅游产业要素规划170一．导游与旅行社业规划170二．宾馆住宿接待业发展规划172三．

4、餐饮服务业发展规划176四．文化娱乐业发展规划178五．旅游商品与购物规划182六．旅游道路交通规划186七.旅游相关产业规划194第十一章　土地利用协调规划196一．土地资源利用现状196二、用地规划原则197三、土地利用规划198第十二章保护培育规划202一、保护培育的对象和类型202二、保护培育的原则、分级和措施202第十三章　景观绿化建设205一．现状分析与评价205二．规划原则与建设目标209三．旅游度假区植物景观规划210四．植被抚育与优化212五．野生动植物保护规划216第十四章　环境保护规划218一．环境现状218二．旅游容量218三．环

5、境保护规划224四．环卫设施规划230第十五章　旅游支持与保障系统规划234一．政府管理保障与管理机制、体制创新234二．旅游发展的产业政策236三．旅游发展的科技保障239四．生态环境保护与建设239五．信息传递系统242六．历史文化保护244七．安全防灾系统246第十六章　分期发展规划251一．近期（2003－2005）：建设开拓期251二．中期（2006－2010）：发展壮大期253三．远期（2011－2020）：繁荣成熟期255第十七章　投资效益与影响评估257一．东钱湖旅游度假区旅游开发的经济效益分析257二．旅游投入的成本-收益评估(政府收益

6、评估)270三．发展旅游对东钱湖旅游度假区社会、经济和环境的影响评估273第一章　旅游发展现状特点与SWOT分析一．旅游业现状具有“太湖气魄、西子风韵”的东钱湖自古以来便是浙江东部著名的风景胜地，湖光山色明秀质朴，自然山水风光与人文名胜古迹相映生辉。东钱湖现共有6个主要景点/区（湖心景区、岳王庙、野生动物园、石刻公园、沙孟海书学院、陶公园农庄等）。2002年度，主要景点的旅游接待总量达到37.71万人次（仅指东钱湖风景区，同期，天童寺50万人次，阿育王寺38万人次），旅游收入达460万元（不包括天童寺风景区、阿育王寺保护区）。目前，东钱湖拥有涉外饭店、度

7、假村等中高档旅游住宿接待设施共六处，即银湖山庄、万金大酒店、万柳国宾馆、华茂大酒店、上海总工会疗养院和启新高尔夫俱乐部等，现拥有床位总数达千余张，另有众多社会饭店提供中低档食宿接待服务。总体上而言，东钱湖的食宿接待设施规模还有相当大的潜力可挖。交通方面，东钱湖所在的宁波市鄞县地区交通发达，沪杭甬高速公路和沿海大通道横贯境内，宁波栎社国际机场就座落在鄞县石矸镇境内，连接铁路干线的北仑铁路穿越区境，贯穿鄞州东西的鄞县大道2001年已建成通车。现在，共有三条公交线路连接着宁波市区与东钱湖。随着连接上海和宁波的跨海大桥的建成，通往宁波的交通将更为方便，这将为东钱

8、湖带去更多的外地游客。在中国进入WTO的大背景下，东钱湖在旅游开发方面，面临各种