[精品]探析商业空间针对消费者心理与行为的设计运用.doc

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1、探析商业空间针对消费者心理与行为的设计运用探析商业空间针对消费者心理与行为的设计运用随着经济的发展，商业不断繁荣，需耍越来越多的商业空间为商品提供展示的平台，并且对于商业空间的形式要求也越来越高。商业时代是消费的时代，在经济活动中处于主体地位的就是消费者，商业空间的设计不能不考虑消费者的心理和行为，现代商业空间的设计史与消费者的心理和行为具有不可分割的联系。本文将对商业空间针对消费者心理与行为的设计运用进行探讨。前言现代市场经济高速发展，人们的消费水平在不断提高，商品消费也不断向着多元化的方向发展，消费环境也U

2、益丰富。商业空间为众多商品提供了展示的平台，也为消费者营造了良好的消费环境，越来越多的商业空间设计针对消费者的心理和行为，为促进消费者消费起到了积极的作用。商业空间设计商业空间是现代城市建筑中十分重耍的组成部分，为商品提供了多样化的销售场所的同时，也展现了一个城市的外在形象。商业空间不但为商品提供展示的空间，也为人们的休息和交流提供了便利，对促进消费产生重要作用，也使消费者在消费时产生更多的心理愉悦。商业空间设计的涉及范围十分广泛，耍在表达商业理念和服务品质的同时，兼顾大众消费者的审美体验，并且迎合消费者的心理

3、和行为。商业空间的设计主要包括设计创意、功能布局、动线安排、空间组合、色彩搭配、空间照明、展示陈列、广告宣传、环境绿化等方面，各个方面的完美结合体现出了现代商业空间设计的时代性特色。在进行商业空间的设计时，要将时代精神和时尚元素融入在其中，并充分考虑消费者的心理和行为，使现代商业空间具有时代的烙印和文化气息。消费者心理与行为消费是通过购买商品来达到心理需求的一种经济活动，消费的过程包括消费者产生消费欲望的原因、消费者进行消费的方式、以及对整个消费活动产生影响的因素。而对消费者在消费过程中所表现的心理和行为进行研

4、究的科学就是消费者心理与行为学。消费者在消费过程屮具有不同的心理和行为表现，个体和群体消费者的心理和行为具有多样性的特征，良好的消费文化和消费环境对消费者的心理和行为也会造成影响。消费者在商业活动中，要考虑是否进行消费，在哪里消费，采用什么方式进行消费，所有这些环节都会在消费者的心理产生相应的心理活动，消费者会对相应的问题进行分析和判断，并做出最后的选择。在消费者的心理活动做出选择吋，就会在心理活动的支配下产生相应的消费行为。商业空间针对消费者心理与行为的设计运用1.商业空间照明设计随着市场竞争的H益激烈，商家

5、在进行商品销售吋必然要了解消费者的心理和行为，对消费者的消费趋势进行深入的分析，才能做出更好的营销策略，而商业空间中的照明设计对消费者的心理和行为具有重要影响，所以在进行商业空间的照明设计时，要针对消费者的心理和行为。商业空间的照明对消费者的感觉和行为都会产生影响，很大程度上决定消费活动的完成，一个好的设计师一定会在商业空间的照明设计上朝着能够促进消费的方向进行。设计师在设计时，可以对消费者的年龄、性别、收入、阶层等特征，以及消费的地域性特征进行分析和综合，对商业空间的环境照明进行设计，为不同层次的消费者营造出

6、不同的消费环境，能够迎合消费者心理上的需求，使消费者在消费心理上产生积极的情绪，从而产生积极的消费行为。空间照明设计的色彩和明暗对消费者的心理和行为也会造成不同程度的影响，照明的色彩、在光源的映衬下商晶的色彩以及建筑材料的色彩等，都会在潜移默化间吸引消费者的注意力，并使消费者产生审美愉悦和享受，促成消费者的消费行为。2.商业空间橱窗设计商业橱窗是商品展示的最直接平台，可以让消费者产住直观的消费感受，对消费者的心理和行为产生重要影响，所以，在进行商业橱窗的设计吋，要对消费者的心理和行为进行分析。消费者对商业橱窗的

7、浏览时间平均只有八秒，怎样在这么短的时间内让消费者对橱窗展示的商品产生兴趣，并且最终成为其选择的对象，商业橱窗的空间布局、色彩和照明等方而都十分重要。设计师在进行商业橱窗的空间布局时，要给消费者一个十分直观的感受，让消费者对商品的属性和价值等有一个快速的了解，在消费者的心中为商品树立相应的形象。还要在把握消费者的心理的基础上，运用多样化的艺术手段和风格去进行布局，要在形式上创新，并且简单明了，但不可随意堆放。在色彩和照明的运用上也要充分考虑其对消费者心理的影响，色彩的搭配会对消费者的心理产生刺激作用，影响消费者

8、的情绪，在色彩的搭配、明暗、纯度等方面要特别注意。橱窗的照明可以为消费者营造良好的消费氛围，促进消费行为的产生。总结商业空间的设计对于消费者的心理和行为会产生很大的影响,设计师在进行商业空间的设计时，要根据消费者心理与行为的特点对商业空间的环境进行设计，配合相应的营销手段，满足消费者心理上的需求，对消费者的行为产生相应的促进作用。（作者单位：昆明理工大学艺术传媒学院）