我国电视节目趋同性生成的原因解析.pdf

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1、栏目主持我国电视节目趋同性生成的原因解析吕晓东／李林容米丽娟【摘要】在新媒体不断冲击之下，我国电视节目传播的内容和形式更为丰富，不断走向细分化、类型化和多样化。与此同时，节目的同质化现象也越来越严重，文章详细解析了我国电视节目走向趋同化的原因，以期为我国电视节目的创新和发展提供一些思路。【关键词】电视节目模仿同质化趋同性【作者信息】李林容，西南政法大学全球新闻与传播学院教授，博士；米丽娟，重庆文理学院思想政治教育研究中心副教授。【基金项目】本文为2011年国家社科基金青年项目《台湾电视批评发展史》(1lCXWO

2、13)资助阶段性成果。为何我国红红火火的电视节目总是昙花一现，难以如生态恶化、核危机、地震、海啸、全球性流行性疾病具有稳定性和可持续性?这显然与电视节目的低水平重时，人类的心灵和本性是相通的，趋同性和统一性文化复、盲目模仿造成的节目同质化、趋同性密不可分。当能够消除彼此间的隔阂，唤醒全人类的忧患意识，并彼前，无论是电视题材的选择、节目内容、叙事结构、包此关心和关爱。显然，全球化的传播手段与发展进程正装形式等方面，都呈现创新性匮乏、大同小异的趋同化催生着一种全球意识与普遍价值观，可以说，文化的趋状态，缺乏不可替代

3、性和独特性。我国电视节目产生这些同和全球化趋势是人类无法逃避的现实，而这些无疑也趋同行为有以下几个方面原因：会促使媒体文化走向同质化。对电视媒体而言，不同文化碰撞的结果就是，电视一、趋同性来自于文化之间的碰撞为争取最大量的消费者，于是其节目产品将大众的“波首先，文化在相互交流和碰撞后呈现趋同性倾向。长”调到了同一水平层次，电视娱乐文化“将平均化比如有优势互补，有弱势文化对强势文化的归化，有的文化趣味作为主流的甚至是唯一的文化趣味，迎合强势文化对弱势文化的钳制，有全球文化对本土文化的的是受众‘最低层次的心理需求’

4、，排斥包括精英文吸纳，也有在碰撞中产生出新的文化。随着全球性的经化、边缘文化等的所有其他非平均化的文化理想和文化济竞争和交流正在加大步伐，全球性的文化和文明也在需求”。【1与此同时，电视作为家庭的最友好的娱乐伴不断地交织和冲突着，文化的多样性也决定了不同文化侣，电视文化力求其内容“家庭共赏”“雅俗共赏”，之间必然会相互渗透、相互影响。同时，强势国家的文导致性别界限、年龄分界日趋模糊，大多电视节目走向化必然会占据主要地位。一方面在抵制和批判媒介帝国主义的同时，一方面又在大力引进欧美的影视、书刊、中性化，男女皆宜，

5、老少皆宜，有些成人长期接触儿童音乐等各种传媒产业及文化，并全方位地普及西方现代素材，返老还童成老顽童；儿童则跨越正常、自然的心化的传媒新手段。其次，人类文化本身具有共通性、相智发展阶段，过早接受成人的语言和知识，小小年纪就似性，尤其是在人类面临的许多共同的风险与危机，诸少年老成了。086l编辑之友·EdlmrialFriendl20145l传媒二、趋同性来自于模仿跟风而至和竞相模仿时，节目类型必然日趋同质化。你塔尔德认为，“社会起源于模仿”。在很大程度有影视频道，我也有影视频道；你播穿越剧，我也有穿上，社会的整

6、个运作过程就是由周而复始的模仿运动构越剧；你播相亲节目，我也有相亲节目。虽是高清数字成的，而社会就是由能够模仿的人组织起来的群体。同电视，有几十上百个频道，但精品内容乏善可陈，经常时，传播活动是文化变迁与发展的主要动力，而模仿行感觉没什么可看的。而对收视率较高的精品，如电视剧为从古至今都是人类的一种基本传播活动，文化之间的《潜伏》《亮剑》或《武林外传》等，几乎在同一时期相互模仿与趋同，也是社会和文明进步的表征之一。直甚至同一时间，一部电视剧同时在几家或十几家电视台播接模仿别人的创新成果是一种省时省力、节约成本、

7、避出。这不仅是对宝贵的电视频道资源的浪费，观众面对这免创新风险之路。研究者张立伟提出了“快速复制竞争样的“重复轰炸”，必然也会在审美疲劳中丧失对电视节优势”理念：“复制对手优势最基本的方法是倒序制目的兴趣。造，即对竞争对手产品的仿制。这种仿制最少削弱了竞争对手的优势地位，打破了竞争中一花独放的垄断局三、趋同性来自市场需求面。”(张立伟：《标杆瞄准：快速复制竞争优势》，首先在社会学中，大众就是“同质性极高之人群中华传媒网，2003．8．18)这个理论类似商业上的“集中的集合体”。奥尔特加称之为“大众的反叛”，因为

8、效应”现象，同类商品的店铺通常集中在一个区域进行“大众是平均的人”。这种说法，类似于马尔库塞所销售，看似彼此之间竞争更激烈了，事实上，这种集中称的“单面人”或大卫·里斯曼所称的“他人引导”效应让该类产品品种更为多样化，让消费者有了更多选之人。对中国普罗大众而言，比较低水平的收入和文择余地，进而带来更旺的人气和利润。此理论也似生物化素质，以及长期养成的思维惰性，决定了他们在媒学中的“共生