我国啦啦操竞赛表演市场开发的SWOT分析.pdf

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1、2014年9月湖北体育科技Sept．2014第33卷第9期HubeiSportsScienceVo1．33NO．9我国啦啦操竞赛表演市场开发的SWOT分析SWOTAnalysisonPerformanceMarketDevelopmentofChinaSCheerleadingCompetition乐严严LEYanyan摘要：应用SWOT分析方法，对我国啦啦操竞赛表演市场进行分析，指出：我国啦啦操竞赛表演的市场资源开发已经起步，在这个发展的过程中存在一定的优势、劣势、机会和弱点。建议在发展的过程中要加强竞赛表演

2、人员的专业水平，与赞助商建立和谐的伙伴关系，加大媒体宣传的力度等。关键词：啦啦操竞赛表演；市场开发；SWOT分析中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1003—983X(2014)09—0792—03Abstract：UsingSWOTanalysistoanalyzeperformancemarketofChinesecheerleadingcompetition．Thestudypointsoutthattheprocesshasitsownstrengths，weakness，opportuni

3、tyandthreatsalthoughmarketresourcesdevelopmentofChinesecheerleadingcompetitionperformancehasstarted．Itprovidessomesuggestionssuchasenhancingtheprofessionallevelofcompetitionperformers，buildingaharmoniouspartnershipwithsponsors，andpromotingmediapublicity．Keyw

4、ords：cheedeadingcompetitionperformance；marketdevelopment；SWOTanalysis啦啦操是项新兴的体育运动，英文原名为cheerleading．1我国啦啦操竞赛表演市场开发的概念起源于美国。目前由国际全明星啦啦操联盟(IASF)、国际啦啦操联盟(Icu)和国际啦啦操联合会(IFC)三大啦啦操国际组织市场开发是市场进入或者市场渗透过程。是建立市场的举办的啦啦操比赛有三大赛事：世界啦啦队锦标赛(world一个过程。市场开发首要的工作是了解市场特征与消费者需ch

5、ampionshipofAllStarCheerleading)、世界啦啦操锦标赛求，制造满足市场与消费者的产品。市场开发过程中要注重市(WorldCheerleadingchampionship)、国际啦啦操锦标赛场宣传，让消费者了解产品并进行消费【1]。(CheerleadingWorldChampionship)。在我国，啦啦操竞赛表演市场开发的概念为：以啦啦操比啦啦操运动在我国起步较晚。我国首次啦啦操比赛是赛为市场开发的主体，以其所掌握的有形和无形资源为客体，2001年在广州举办的“统一冰红茶迎九运会啦

6、啦操挑战赛”。以啦啦操竞赛表演各类消费者为服务对象．在满足消费者需到目前为止，这项运动在我国领土上历经了l4年的蜕变。但求的过程中从中获得经济收益。由市场主体、客体和交易方式是，由于受到现有体制、国民经济水平、项目本身普及程度等三者构成啦啦操竞赛表演市场，其中主体表现为比赛服务产多方面因素的影响，我国啦啦操竞赛表演市场短期内难以实品或无形资产的出让人，包括比赛市场的供给主体与需求主现跨越式发展。从长远发展看．随着啦啦操运动的普及和人们体；客体即交易的对象，包括服务产品与无形资产等；交易方对体育文化生活的需求，啦

7、啦操队伍会逐渐壮大，啦啦操竞赛式表现为实现竞赛表演服务产品与无形资产价值所采用的方表演市场必然会得到快速发展。因此，本文运用现代管理学中法和手段。的“SWOT”观点(优势Strengths、弱点Weaknesses、机会2我国啦啦操竞赛表演市场开发的现状Opportunities、威胁Threats)分析我国啦啦操竞赛表演的市场开发，探讨开发的主要途径，为我国啦啦操竞赛表演市场开发啦啦操比赛是啦啦操运动发展的一个重要组成部分，依提供一定的理论参考依据据我国啦啦操比赛级别与类型的不同．对我国啦啦操比赛进行分类(如

8、图1)。这些比赛的赛制、参数对象均不同，如：全国体育大会啦啦操比赛是与全运会并列的国内综合性体育赛事，2010年啦收稿日期：2014—06—13啦操首次被列入，四年举办1次。参赛队伍以省级为单位，参作者简介：乐严严(1984一)，男，江西九江人，硕士，助教，研究方向：体赛对象大部分是在校大学生。全国大学生啦啦操锦标赛、全国育教育训练学．啦啦操锦标赛是每年举办1次，全国大学生啦啦操锦标赛