蒙牛的SWOT分析解析.ppt

《蒙牛的SWOT分析解析.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、蒙牛乳业集团蒙牛简介1999年8月，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司成立，总部设在中国乳都核心区—内蒙古和林格尔经济开发区，2004年在香港挂牌上市。成立以来，蒙牛完成了从中国乳业第1116名到第1名的跨越，并率先代表中国企业跻身世界乳业20强，2010年蒙牛全年实现主营收入302.65亿，创造了蒙牛奇迹……蒙牛的发展战略关键战略要素（一）业务组合（二）资源配置（三）竞争优势（四）协同优势关键战略要素分析业务组合：蒙牛经营范围主要以牛奶为产品，又包括乳制品、冷饮、奶粉、健康食品等，业务广泛，组合较好，为企业盈利创造了条件。资源配置：面对激烈竞争，蒙牛选择了积

2、极向外扩张，联手国际巨头积极开拓国际市场，在全球配置资源，实现了资源的优化配置。竞争优势：蒙牛是一家竞争对手难以模仿的企业，具有核心竞争优势，其凝聚力、战斗力、企业效率都非常高，而且拥有非常强的研发能力。其品牌认知度也非常高，拥有稳定的客户群。为其高业绩打下了基础。协同优势：蒙牛虽然是个多元化企业，但是产品类型和方向还是比较集中的，基本原料都是牛奶，使各产品之间能够形成较好的协同效应。蒙牛的奋斗目标：建设世界乳都，打造国际品牌。那么，为了实现这个奋斗目标，蒙牛应具备什么条件呢？下面我们就用SWOT战略分析法来分析蒙牛的各方面的条件。SWOT分析法（一）解释：任

3、何组织在制定战略方案之前．总要对组织内部和外部的环境进行全面认真的分析。在内部环境分析中，既要搞清自己的力量和优势，也要明确自己的弱点和不足；在外部环境分析中，既要发现一些有利的机会，也要意识到某些不利的成胁。对上述四类因素的综合分析就是所谓“力量、弱点、机会和威胁分析法”，取其英文字头，简称“SWOT分析法”。ＳＷＯＴ分析是把企业内外环境所形成的机会（Opportunities），风险（Threats），优势（Strengths）,劣势（Weaknesses）四个方面的情况，结合起来进行分析，以寻找制定适应合本企业实际情况的投资战略和策略的方法（二）SWOT

4、分析——分析内部条件和外部环境SWOT分析的核心是分析企业内部条件和外部环境，即具体分析企业内部有哪些优势和哪些不足；企业面临的外部环境有哪些机遇和和哪些挑战，并将其用图表方式列出，以共进一步分析。分析目标确定公司优势，以便公司在其经营环境中利用机会认识公司劣势，以及在其经营环境中存在哪些威胁SWOT方法指导用法分析公司的优势和劣势，环境中的机会和威胁使用矩阵来评估和阐释上述分析结果面对竞争对手，公司的主要优势有哪些？面对竞争对手，公司的主要劣势有哪些？环境中公司面临的重大威胁有哪些？环境中公司面临的主要机会有哪些？蒙牛的SWOT分析优势质量高盈利高品牌好销路

5、好竞争力强……劣势质量检验环节存在漏洞发展过快带来企业漏洞自我独立扩张的成长模式国际化的挑战……机会全球化市场加速增长政府补助人民的生活水平提高，饮食习惯改变蒙牛品牌认知度高，市场广阔……威胁三聚氰胺事件引发中国乳业信誉危机国外品牌进驻国内市场国内奶源小而分散本地市场存在经济衰退的危险……外部环境分析政治环境：政府出台了一系列鼓励政策，稳定的政治环境为企业发展提供了良好的政治环境。经济环境：经济全球化快速发展，形成了统一的世界市场，为企业提供了广阔的发展空间。中国经济的高速增长和世界贸易的快速增长为企业盈利提供了动力。技术环境：蒙牛拥有全国规模最大的单体牧场，

6、集“种草—养牛—挤奶”于一体，汇集了欧美等7个国家的专家团队规范牧场的建设和管理。技术环境相当优越。社会环境：随着中国经济的快速发展，人民生活水平不断提高，对牛奶的需求也在逐年增大。而且蒙牛的品牌认知度很高，市场更加广阔。自然环境：蒙牛地处于天然无污染的内蒙古大草原上，适宜的自然环境，富饶的天然牧场，悠久的奶牛饲养历史，是世界上公认的优质奶牛饲养基地。法律环境：中国健全的法制为企业的快速发展了法律保障。其他……虽然蒙牛的外部环境十分优越，但是不能忽视潜在的外在风险。如金融风险、市场风险、信誉风险、竞争压力增大等。内部条件分析潜在的内部优势：产权技术：蒙牛拥有产

7、品的自主知识产权而且拥有领先同行业的核心技术。拥有多项技术创新。产品研发能力很强。成本优势：蒙牛的选址靠近原理基地，生产技术先进，而且有政府政策优惠，具有较大的成本优势。竞争优势：由于蒙牛具有广泛的认知度，品牌效应较好，质量高，因而其产品具有较强的竞争能力。在市场上销路很好。规模经济：蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有五大系列200多个品项，产品覆盖国内市场，并出口到欧美等发达国家和地区。具有较好的规模效应管理能力：蒙牛具有高素质的管理团队，能够不断克服前进中遇到的问题，不断创新管理方法，带领着企业创造一个又一个奇迹。经营战略：蒙牛不断创新经

8、营方法，充分利用各种宣传，促进了产品销