浅谈OPPO手机营销策略中存在的问题及对策.doc

《浅谈OPPO手机营销策略中存在的问题及对策.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、经济管理学院2010届毕业论文论文题目浅谈OPPO手机营销策略中存在的问题及对策[摘要]随着我国通讯业迅猛发展，我国已成为全球第一大手机市场，也是全球最大的手机生产制造基地。然而国产手机在市场竞争中存在着缺乏核心技术，售后服务不完善等问题，这将制约着国产手机未来的发展。通过对国产手机问题的分析，找到合理的解决办法，对国产手机企业有重要的研究意义。本文从客观的角度来对OPPO手机的营销策略进行分析，对OPPO手机品牌及其当前发展状况进行了简要的介绍，从OPPO手机的核心技术、品牌形象、低端市场、营销渠道等方面存在的问题进行分析，并结合所学的知识提出相应的改进对策，希望能够OP

2、PO手机在今后发展过程中提供积极的借鉴意义，同时也为我国类似的手机企业提供有益的参考。[关键词]OPPO手机核心技术 品牌 营销渠道[Abstract]Withthedevelopmentoftelecommunications,Chinahasbeenthebiggestmarketoftelephonearoundtheworldandthebiggesttelephone-productbaseaswell.However,someprolemsshouldbetackleforthehomemadetelephoneincompetition,suchasthela

3、ckofcoretechnicandincompletepost-servicewhichconfinesthefurtherdevelopmentofhomemadetelephone.Itisofgreatresearfulsignificanceforthehomemadetelephoneenterprisestofindthereasonablesolutionstotacklethoseproblemsintheanalysisofthem.ThispaperanalysethemarketingstratetyofOppoMobilefromtheobject

4、iveperspectiveandgiveabriefintroductionofthebrandandcurrentdevelopmentofthemobile.Wealsoanalysesomeproblemsexistedinitscoretechnique,brandimage,lowendmarket,marketingchannelandsoon,combinedwiththeknowledgewelearn,andhopeit,thefuturedevelopmentofOppoMobil,atthesametimeprovideprofitablerefer

5、encetotheothersimilermobileenterprisesinourcoutry.[KeyWords]OPPOMobileCoreTechnologyBrandMarketingchannels目录中文摘要……………………………………………………………………………Ⅰ英文摘要……………………………………………………………………………Ⅱ目录……………………………………………………………………………Ⅲ一、OPPO手机的发展现状……………………………………………………1（一）OPPO的品牌介绍……………………………………………………………1（二）OPPO手机当前发

6、展现状……………………………………………………2二、OPPO手机营销策略中的问题………………………………………3（一）OPPO手机缺乏核心技术……………………………………………………3（二）品牌形象不完善……………………………………………………………4（三）手机低端市场失守…………………………………………………………4（四）手机销售渠道不够完善……………………………………………………5三、OPPO手机营销策略的改进措施（一）加大科技研发，推出个性化设计……………………………………………5（二）提升手机的品牌文化内涵……………………………………………………6（三）开展二、三线

7、城市，抢占低端市场…………………………………………7（四）完善手机销售渠道……………………………………………………………8参考文献……………………………………………………………………………………10随着国内手机市场竞争日趋激烈，国产品牌手机企业原有的价格、渠道等竞争优势日趋弱化，加上自身核心技术薄弱，使国产手机的市场占有率逐年下降。国外品牌手机企业相比过去更加熟悉中国手机市场，凭借其强大的资本和技术优势，不断加快新品的推出速度，并进行渠道改革，产品已覆盖了高、中、低端的消费市场。同时，国内许多家电、IT以及通讯行业