2009大篷车执行实施方案1128.ppt

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1、3.活动整体规划1.活动背景、概况及我们面临的挑战6.特殊的落地活动（发车、开幕、公益）2.活动主题及主要视觉表现9.PR传播及媒介10.我们的优势和资源（车头、运动资源）7.零售支持计划8.网络互动建议5.落地活动规划及执行内容4.车辆改装和运营5.落地活动规划及执行区域规划大篷车内:新奇测试区：全面评测身体成分及运动中所需六大基本要素的指标——李宁评测系统明星互动区：真实的明星问答，通过回复软件完成与明星的交流产品销售区：李宁产品展示与销售车载舞台：签约运动员互动、明星表演车载多媒体：赛事直播、音视频播放大篷车外:新奇测试区：将车内无法进行的测试项目放在车下进行，该区域入

2、口既是大篷车的出口训练区：在专业教练的指导下进行训练，提高专项素质指标。挑战自我，刻苦训练，参加比赛城市轻运动区：时尚、趣味一体，结合日常生活的运动新发现服务区：接待中心、兑奖中心、物料中心、医疗中心图片体验活动的设置原则易于参与，能够激发消费者参与测试及训练的热情能够充分展现各个项目独特的训练方法训练项目与测试项目结合紧密，让消费者在活动周期内可以得到正确训练，使之产生对训练的热情能够结合李宁的四个主推项目及该项目的运动资源将各项目训练和比赛时段错开安排在一天的活动中，保证不同时段的活动现场均有亮点参赛卡说明参赛卡是贯穿整个活动工具：活动现场引导消费者，用于现场活动参与、抽

3、奖与店内折扣具有保留价值，活动结束消费者可作为个人运动能力测试资料进行收藏区别于以往常规的DIY参赛卡设计：参赛者在接待处领取一张活动说明，该说明涵盖了活动说明、免责声明、活动场地内区域设置地图、卡片唯一号及其唯一号副联。卡片唯一号用于全场劲爆大奖的抽取环节，消费者在拿到活动说明卡片后将其唯一号副联投入大篷车上的抽奖箱。现场抽奖，并派发奖品。参赛者每在一个体验区参加一个项目将会得到一张该区域内参赛成绩的证明，此证明是参赛者参加活动的个人成绩资料。同时做为积分制的点券进行累计，消费者参加体验后，获得项目印章，通过累计点券到兑奖处兑换礼品。点券需加盖活动区域印章方可兑换奖品，兑换

4、后将点券回收所以消费者在场内可自由选择测试、体验项目，没有束缚。在消费者走出活动场地的时候可以在出口处将所获得参赛证明订装成册，便于收藏参赛卡示意图1活动logo活动说明唯一号副联（抽奖）抽奖副联正反活动地图免责声明唯一号参赛卡示意图2活动logo区域说明训练名称及成绩免责声明兑奖副联正反训练名称及成绩训练名称及成绩训练名称及印章加盖处无印章无效参赛说明消费者在大篷车外将车内无法进行的测试完成。一份完整的测试报告出炉工作人员介绍活动信息，邀请并鼓励消费者参加现场活动消费者到大篷车内进行测试消费者来到活动现场消费者阅读活动总规则签署“生死状”，领取参赛卡消费者根据报告上自身素质

5、的不足，到训练场进行专项素质练习消费者完成训练，教练员向消费者颁发成绩证明消费者完成所有训练，了解比赛项目规则，报名参加比赛项目获胜者赢取冠军奖品；参与者领取纪念品消费者服从裁判安排，参与现场比赛工作人员为其颁发训练完成证明及奖牌（只有全部参加训练并获胜者）消费者用自己获得的代金卷到售卖区购买训练装备消费者到出口处将测试报告、训练成绩证明、比赛成绩证明及完成所有训练证明装订成册，拿到属于自己的专属成绩册消费者来到活动现场消费者凭成绩证明印章到兑奖处换取积分奖品，也可积攒，待所有训练完成后作为代金卷使用消费者离开活动现场李宁“”评测系统目的和策略目的传播李宁的品牌主张与运动精神

6、策略树立李宁品牌的“运动专家”形象专业测试提升李宁品牌的喜好度专业的训练装备，制造冲动性购买欲以专业测试为载体，通过品牌体验与互动，吸引消费者展现李宁运动资源，通过明星测试数据让消费者沟通、对比，触动消费者训练欲设计思路主题：评测系统通过测试、训练，使消费者有真实的提高感觉，突破自我专业的测试，让消费者了解自己未知的能力指标，激发提升自我的欲望利用李宁赞助的专业项目为平台，反映“挑战自我，一切皆有可能”的运动精神李宁评测系统是李宁品牌运动专家形象的最好诠释活动定位策略手法设计思路表现方式车内区域规划—图新奇测试区（车上）——评测系统这是一个神奇的旅程，充满了未知，新奇而有趣的

7、专业测试你真正认识自己、发现自己未知的指标。体成分分析仪前所未见的测试仪器，只需20秒，便可将体成分、身体状况、体型、营养评估四项身体指标呈现在眼前。并可根据各项指标建议受试者应调节的目标根据运动中的六大基本素质，既速度、力量、柔韧、弹跳、平衡、反应的测评指标，让普通大众了解自身能力。通过测评指标量身定做专项训练计划，使热爱运动的人有一个专业的训练方法，从而正确的训练自己。测试区图片身体成分分析输入受试者进本信息既身高、体重、年龄、性别受试者赤脚站在测试仪上，20秒后仪器将自动得出检测结果受试者可根据检