清华大学《理解传媒经济学》笔记（六）.doc

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1、第六章国际电影业一、电影收入1、电影收入的三个渠道：影院票房/录像（租赁、零售、买断）/电视（收费频道）。影片的绝大部分收入来自消费者为观看影片直接或间接支付的费用。2、电影发行商会安排影片在不同窗口依次发行，使影片在反复播映中获得整体利润的最大化。（国内票房—海外票房—按次计费—录像带—收费电视—免费电视）二、美国模式1、通过七大跨国公司生产和发行的影片统领了整个世界影片市场。2、好莱坞巨头的优势（1）规模大：不论在需求还是在供应方面。需求：有庞大的国内和国际市场。供应：大规模的生产使公司在分散风险和保持较高的市场份额方面极具优势。（2）实行生产发行一体化。这种垂直组合的公司可为影片制作提供

2、资金——保证生产，并且使用自己的发行网络把它们的影片推向各个放映渠道——控制发行。获得利润实现良性循环。3、独立公司：除开好莱坞巨头，世界上其他所有的电影制片公司就是独立公司。现在少数几个做得比较成功的独立公司都和好莱坞巨头公司有着交叉的所有权利益。三、垂直结构与风险分摊1、影片制作特点：投资巨大、风险高但轰动一时的影片带来的票房收入以及其他相关收入相对于影片的投资而言仍然非常可观。所以数部大获成功的影片足可以冲抵市场影响不大的影片带来的损失。但这只有像好莱坞一样的大公司才能够有足够的财力实现这样的良性循环。2、制作影片是风险最大的环节，这部分支出由制片公司通过向消费者供应影片的各个环节赚取的

3、利润来分担。3、垂直整合意味着没有第三方发行人或其他投资人从制片公司的回报中分成。4、独立制片公司融资困难，即使解决资金问题最后获得的利润也较低。四、英国制片业规模小、投资少、结构分散，缺少垂直一体化的大公司，无法通过垂直整合来获得良性循环。五、“独立”制片的投资障碍1、障碍一：大多数独立制片商很难吸引第三方投资——资金不足而不能通过制作多部影片分摊风险，不能实现成功影片和不成功影片的交叉互补。2、障碍二：发行和放映都被美国巨头把持。六、新技术的影响1、数字技术影响着制作和发行在制作方面：数码摄像机、编辑器和其他设备的使用大大减少了拍摄影片的资金和劳动力成本。在发行方面：（1）数字技术有望通过

4、按部收费、类似视频点播（NVOD）、视频点播（VOD）等形式，使电视成为消费者核心的消费工具。（2）互联网为影片开辟了新的播放场地。（3）数字传输方式降低了把影片送到电影院的成本。资料来源：凯程教育网