法兰克福书展—中国出版在这里找到机会.doc

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1、法兰克福书展—中国出版在这里找到机会摘要：法兰克福书展(FrankfurtBookFair)距今已有600年的历史，是具现代意义的国际书展。1949年由德国书业协会创办，每年10月第一个星期三至第二个星期一举行，它是是德国举办的国际性图书展览，是世界上最大规模、最享盛誉的书展，被誉为“世界出版人的奥运会”。全球出版商们把法兰克福书展视为“寻找机会的地方”，自然中国也不例外，书展被中国出版社看做与世界出版业接轨的重要契机。关键字：法兰克福书展中国出版行业“走出去”战略正文：法兰克福书展以其盛大的规模、丰富的展品、先进的服务设施称冠世界，被誉为“出版

2、界的奥运会”。它的宗旨是：允许世界上任何出版公司展出任何图书。它为来自世界各国的出版商、代理商以及图书馆人员提供一个洽谈版权交易、出版业务及展书订书的场所。作为世界上最大的国际图书博览会，法兰克福书展是全球出版业开展版权贸易和合作出版、沟通信息和交流思想感情、展示出版成果和自身形象的重要平台。一这里是出版行业的“奥运会”法兰克福书展为世界各地的出版商寻找了新的接触机会，它既延续、加强了已有客户，又可寻找新合作伙伴，开发版权与许可贸易。每届博览会约有30万名参观者，包括12万名业内人士。预计今年书展吸引来自全球100个国家和地区的约7000家书商参

3、加，展出图书超过40万种。自1976年始，书展开始邀请设立主宾国。从首届主宾国意大利开始，至今已经有21个国家和地区陆续成为书展主宾国或主宾。同时，德国书商与出版商协会在每届书展颁发一次“图书和平奖”。“世界上最美的书”（最佳书及装帧设计）的评选进一步扩大了书展的知名度和受欢迎度。书展是出版社、跨国公司进一步塑造企业形象的大好时机，通过介绍和展示产品从而获得新的消费者，寻找新的发行渠道，交流与收集信息，进行市场调研，进而在展会中占有一席之地。在这里，中国出版业可以和与各国出版业开展互利合作，学习世界先进的出版营销经验。不论是版权引进还是输出,中国

4、出版商在在不断学习中已经越来越专业。借助法兰克福书展的平台，中国出版商同西方出版社正在建立更广泛、更稳固的联系。二这里是中国走向世界的舞台(一)中国出版“走出去”与美国等西方发达国家相比，我国文化产业发展差距非常明显。我国的图书贸易处于严重的贸易逆差阶段。上世纪80年代以来，我国图书版权引进和输出的比例长期徘徊在9∶1左右，且输出地多集中在我国港澳台地区及日韩等亚洲国家，规模总量偏小，营销手段落后，特别是缺乏在国际上有影响力的文化企业和文化品牌，结构不甚合理，输出欧美国家的图书集中在代表中国文化象征符号或者元素的图书，如气功、菜谱、中医药等，而且

5、数量较少。出现这些问题的原因有：东西方存在文化差异、难以找到优秀的翻译、缺乏有效的包装和营销手段……，一个重要原因还在于出版社的市场意识还不强。国外及我国港台地区的一些大型出版机构，目前在北京都设有办事处；而我国内地多数出版社都未设版权输出机构，少数有版权机构的出版社，其功能也主要是引进而非输出。（二）融入世界出版业2009年10月13日，第61届德国法兰克福书展拉开帷幕，这也是中国第一次以主宾国的身份参与到这一有出版界的“奥运会”之称的盛会之中来。这是中国出版业对外开放、融入世界出版业的重要标志。是自新中国成立以来中国出版业规模最大、影响最大的

6、境外文化交流活动。在为期5天的书展期间，中国在法兰克福展览馆中心广场专门设立了中国非物质文化遗产帐篷展示区和露天舞台展区，这种别出心裁的展示吸引了很多参观者。借助法兰克福的大平台，向世界展示了中国图书出版业的发展和市场以及中国文化的魅力，增进各国了解中国，缔结和平友谊的桥梁。正如兰克福书展当年的创意主题所说的：让世界品味中国书香让中国领略世界风采。这种文化的互动是双向的。借助这个世界最大的图书贸易平台，中国出版行业实现了与世界同行的全面交流，真实自信地宣传中国文化。如今，法兰克福书展如今已经成为中国图书出版界对外输出版权的主要媒介，这是中国出版界

7、自2009年在法兰克福书展担任主宾国之后，连续两年在这一国际最大书展上版权输出超过2000项。中国当时利用担当主宾国的机会在法兰克福建立了很多国际联系，这些联系带来了中国和其他国家之间的“双向”贸易和互动，思想的交流亦正“呈现指数性增长”。三这里是中国出版行业改革与发展的助推器（一）世界文化的风向标出版业每天都有新的竞争者加入，每天都会产生新的产品创意，也会出现新的商业模式，国际出版业正处于大变革时期，明天的读者们将喜欢什么样的内容？哪些趋势将发展成为被普遍接受的标准？新技术是会限制想象力还是将创造想象力？法兰克福书展参展商们以各种传统或现代的产

8、品，以及论坛上的思想碰撞，为上述问题提供可能的解决方案。每年，会有100多个国家、7000多家出版商和书商、30多万个新品种参加法兰克福