关于“网红”相关思考.ppt

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1、关于“网红”相关思考关于“网红”相关思考网红1.0阶段颠覆或迎合当时的审美趣味，具有强大的娱乐属性，代表人物是芙蓉姐姐、凤姐；网红2.0阶段网红3.0阶段有超越娱乐化的倾向，碎片化、周期短，代表人物非papi酱莫属。“网红”发展几个阶段：网红们以自己的品味和眼光为主导，进行服装选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力，代表人物张大奕、雪梨；雷人的造型、出位的言行、无休止的炒作、槽点、搞笑、高能关键词“网红”关键词：受众关键词：审丑、刺激、窥探、臆想……一时的围观、全民的狂欢情无独钟、心无定性、朝秦暮楚文字时代的网络红人最早的网络红人，

2、在互联网的56k时代甚至更早，那是属于文字激扬的时代，培育在那一代的网络红人，他们共同的特点是以文字安身立命并走红。代表人物：痞子蔡、宁财神、李寻欢、安妮宝贝、慕容雪村、今何在、木子美图文时代的网络红人当互联网已经进入高速的图文时代，这时候的红人开始如时尚杂志绚丽多彩起来，在这样的时代，网络女性占尽优势，以图载文载人。如果要问为什么，原因就是这时候的互联网更有读图时代的味道。代表人物：芙蓉姐姐、天仙妹妹、凤姐、犀利哥、奶茶妹妹…宽频时代的网络红人当互联网越来越宽，进入了宽频时代，网络歌曲的流行也是宽频时代红人到来的显著特征。网络直播的兴起更带动一批网络主播成为网络红人。代表人物：PAP

3、I酱、……各阶段“网红”特质及其变现方式以文字安身立命的网红，成为今天的大IP，向影视圈进军，通过电影、电视剧实现及价值变现。代表人物：南派三叔、流潋紫、海宴、fresh果果…图文时代的网络红人与电商接轨，通过“淘宝”、“网店”等形式实现其个人影响力的变现。代表人物：呛口小辣椒、张大奕、雪梨…“主播时代”网络红人这一时代的网络主播，大多由主播经纪公司作为幕后推手，与游戏产业、娱乐产业、传媒产业接轨，通过与产业经济的结合，实现网络主播个人影响力的“生产力变现”。“2016中国网红权力榜”中，近90%的上榜网红都集中在时尚、美妆等标签，而电商平台则是网红们套现的首选。“网红”受众基础：关注

4、“网红”年龄段分析：网络调研数据显示，在关注“网红”的人群中：25岁以下的年轻人占到86%以上，这一部分人群其消费力是相对较弱，而其中超过7成是女性。关于“网红”的问卷调研：虽然“网红”收获了名气，当下又受到热钱青睐，但是从调研结果来看对网红显现，网友大多唱衰。在调查中，57%的网友认为“网红经济”前景不明；仅有20%的网友认为网红’品牌效应能转化成真金白银”；23%的网友认为“Papi酱获1200万元投资只是个个例”。关于“网红经济”的问卷调研：仅4%的网友明确表示愿意为“网红”买单，仅20%的网友认同网红经济的品牌价值转换。网友“情无独钟、心无定性”的特质也是“网红经济”一大局限。

5、“网红”产业链：“网红经济”其实就是粉丝经济；可利用网络名气聚集大量粉丝人气；“网红”产业链：案例2龙湖时代天街D馆开业案例1支付宝口碑联合优酷来疯直播平台，联合重庆线下商场活动由于“网红”有庞大的粉丝群体，对消费人气的聚集有很大的带动力。网络主播秀场主播游戏主播其他主播网红3.0时代——“网络主播”的分类：以90后和00后居多，按秀场内容分为：唱歌主播(罗心洁(五皇),深邃红子)、MC主播（洪磊、九局、亚浠）、聊天主播（杠杠、陈子豪、二姐Alice）NJ主播（铂-蜜枣、蓝雨-粉儿）、舞蹈主播、乐器主播…等等。按游戏内容分为：英雄联盟主播、DOTA2主播、穿越火线主播、地下城与勇士主播

6、、风暴英雄主播、炉石传说主播、魔兽世界主播等等，游戏主播通常是由游戏职业玩家、游戏高玩、游戏红人等转型而来。秀场主播与游戏主播之外的网络主播形式，包括：教学主播、美食主播、户外主播、外语主播、财经主播、健身主播、理财主播等等。在国内以上主播类型相对较少。关键词：内容产业关键词：内容产业自媒体粉丝经济的产物也有人称之为“娱乐圈的新鲜职业”“网络主播”们的粉丝特征大多为90后心无定性屌丝孤独、迷茫打发无聊…“网络主播”们的硬件需求及空间要求硬件需求空间要求一台电脑、一架麦克风宽带网络视频摄像头一个小小的演播室（一间小房间足够），对空间宽阔性无特别要求，对建筑空间的“物理昭示性”无要求，传播

7、渠道：虚拟网络网络直播平台运营成本高昂，收入主要有广告收入、用户打赏(包括礼物、道具等)、与游戏公司及外设厂商进行合作等。但据业内人士透露，广告等收入并不能完全覆盖大多数直播平台的成本，许多直播平台目前还是依靠“融资”支撑。“网络直播平台”的运营及收入依靠“融资”支撑的直播平台，对“演播室”或“办公室”的租金预算相对有限，未必能支撑实体商铺的租金回报预期。“网红”、“网络主播”，在“眼球经济”、“热点效应”的驱动下，可以带来瞬时的客群爆发点，可