课件：专题1第3框 公民道德规范和道德建设的核心.ppt

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1、如何从零开始做好内容运营？PPTDESIGNEDBY@Amazing_初HOWTODOCONTENTOPERATIONFROMSCARTCH?小贤（陈维贤）《跟小贤学运营》作者/前百度贴吧内容挖掘与品牌运营师/小红书早期成员/运营研究社创始人/河马牙医运营合伙人/36氪特邀运营专家/馒头商学院、虎嗅怒马运营导师/多次受邀至腾讯、优酷、华为等企业专题分享内容运营是做什么的？1通过创造、编辑、组织、呈现产品的优质内容实现拉新、促活、转化、留存等运营目的。负责生产/采集内容，通过筛选、专题策划、自动推荐、内容推送等手段，将优质的内容以最好的阅读体验传递给内容消费用户。它的工作流程是这样的内容生产者内

2、容消费内容运营内容采集内容审核内容呈现内容推送…内容运营常用的4种手段内容专题策划内容消息推送内容智能推荐内容站外输出通过围绕某一主题或者特定人群，组织产品里的基础内容单元，并加以设计和开发制作的内容专题做针对性的周期性的消息推送，帮助用户高效率地发掘有价值的内容基于用户的浏览行为的数据分析，在产品内有流量的位置进行内容分发推荐最有效的内容输出手段是将内容聚合成SDK（内容池），并尽可能多地植入到合作方的APP如何做好内容运营？2四大招式从内容编辑开始学会内容品牌建设学会内容流量引入快速成为文案高手第一招：从内容编辑开始WHY？答：内容运营的的一切工作都离不开对产品内容的熟悉，而他自己的核心优

3、势就是熟知内容、善于运用内容传播价值DOWHAT？答：内容编辑大部分为对内容进行二次加工的编辑，需把两件事做好：1、寻找产品的内容定位并甄选2、做好内容标题、描述、图片、排版的二次加工WHY？答：内容运营的的一切工作都离不开对产品内容的熟悉，而他自己的核心优势就是熟知内容、善于运用内容传播价值DOWHAT？答：内容编辑大部分为对内容进行二次加工的编辑，需把两件事做好：1、寻找产品的内容定位并甄选2、做好内容标题、描述、图片、排版的二次加工任何内容运营都是从内容编辑做起的，来看内容运营的成长路径。内容编辑高阶内容产品运营那么，如何成为高阶内容运营？答：高阶内容运营就是能够独立运营好某个内容方向的

4、事内容时效性管理内容贡献用户管理内容审核管理内容推荐管理负责内容策划/促销活动负责内容贡献用户的招募、服务、活跃、考核、特权开发、礼品发放负责处理用户对内容的投诉，做产品违规制度的界定负责内容推荐系统的建设规划、优化和管理5种方式NO.1内容栏目化对互联网产品来说，就是把每日或每周都有的常规内容做成栏目，如得到的得到周刊、好奇日报、人民吐槽日报等。将具有产品特色的内容栏目化，可以提升用户对产品品牌的认知，稳定用户浏览内容的时间预期。第二招：学会内容品牌建设NO.2内容二次加工大部分产品的内容单元是文字，将文字进行二次加工可以变成视频、漫画、音频、电子书、图片、H5等常见的内容形式。如：知乎的职

5、人介绍所，一档访谈类视频节目，是目前内容二次加工方面做得最系统的。NO.3内容的PR输出互联网产品相比于媒体平台，有一个非常明显的优势就是有数据、有高粘性的用户。很多权威媒体的新闻信息会引入互联网产品的数据、内容和用户。所以内容运营可以通过传统媒体做内容输出为品牌建设做贡献。比如：百度知道联合北京地区网站联合辟谣平台，发布的《2014年十大生活谣言》。NO.4内容互动传播用户的某种互动能够触发内容展示的传播方式称为内容互动传播。在移动互联网时代摇一摇、滑一滑、重力感应、位置移动…这些常见的用户互动行为都可以成为内容的互动包装形式。比如：得到的仗义证活动。NO.5内容整合传播运营围绕某一内容主题

6、，集中在某个时间段内对内容进行多形式的包装和多渠道的传播。作为内容品牌建设的最高境界，内容的整合传播跟市场大投放有一拼。比如：《百度贴吧神翻译——这是一场节操的较量！》4种方法NO.1品牌层面主要是以话题为单位做内容聚合。制作成类似知乎周刊、百度知道大数据等电子书或者纸质书，然后再各大电子书市场和纸质书渠道进行内容输出传播。在这个层面做得比较好的知乎周刊全网的曝光量近亿次。第三招：学会内容流量引入NO.2自媒体层面在各种社交媒体平台发布内容更新。除了每天绞尽脑汁地琢磨如何提升阅读量，还要思考在这些平台发布内容，怎样做才能使推荐量和阅读量更高效地变成产品的流量。比如：得到微信公众号在过年期间设置

7、的回复关键词获取优惠，并跳转APP。NO.3社交层面内容的流量引入主要是靠制作完成后的用户对外分享传播。应该多考虑的是怎样引导用户将产品里的优质内容分享到社交平台，通过分享到社交平台的内容为产品创造不错的用户回流，而且是直接有效的流量。比如：得到专栏的花钱请朋友读。NO.4商务层面资源置换和流量置换属于产品合作中最为简单的合作模式，将内容作为合作的桥梁，将产品的内容SDK对外输出实现流量流入，如入