中国电视机的发展历程.ppt

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1、中国电视机的发展历程第一台黑白电视机20世纪50年代国际电视业的迅速发展也带动了我国电视业的发展。新中国建立后，我国一直就没有电视广播。而为了向国外看齐，1957年，新中国决定开发自己的电视广播事业。1958年3月18日我国第一台黑白电视机诞生。1958年5月1日晚7时，北京电视台（中央电视台前身）试播成为中国大陆电视的诞生日，同年9月2日正式播出。天津无线电厂（712厂）试制小组参照苏联旗帜牌14英寸电子管电视机，试制成功我国第一台黑白电视机。为了纪念这台电视机的诞生，它被命名为“北京”，现摆在天津通信广播公司的产品陈列室里。中国第一台电视机电视测试卡1959年，无锡市建立了我国

2、第一座电视转播台。1961年，全国共建有地方电视台19座。20世纪60年代末至70年代初，调频广播技术得到了发展。1971年共建成电视发射台和转播电视台80座。60-70年代上海飞跃牌电视尺寸只有12寸大小70年代末电视机开始进入普通老百姓的家庭1970年12月26日：我国第一台彩色电视机诞生。中央电视台于1972年5月正式播出彩色电视节目，上海电视台则于同年10月播出彩色电视节目。1978年：国家批准引进第一条彩电生产线。我国彩电行业起步于七十年代初期，第一台彩色电视机则于1970年12月26日在天津通信广播电视厂诞生，从此便拉开了中国彩电的生产。但是，由于当时经济条件等等方面的

3、限制，这个时期我国彩电行业发展仍然缓慢，电视机一些重点元器件仍然需要进口，生产规模，产量，性能，质量等方面与同期已进入高速发展的日本相比，差距明显拉大。1982年10月正式竣工投产金星牌彩电1982年~1985年年产量达到世界第二国内彩电进入品牌竞争时代。国内企业开始引进彩电生产线并开始大规模生产，同时外资品牌也开始大批量引入中国。到了1985年，我国电视机年产量达到1663万台，仅次于日本，成为世界第二的电视机生产大国。这期间国产彩电品牌无论是技术还是规模都有了长足的进步，并涌现出了长虹、熊猫、金星、牡丹、飞跃等一大批国产品牌。从此国内彩电开始进入了品牌竞争时代。到1987年，我

4、国电视机产量已达1934万台，超过了日本，成为世界最大的电视机生产国。1989年8月 彩电史上第一次价格战长虹彩电在全国范围内全面降价，发起彩电史上第一次价格战。50天后，国家出台了彩电降价政策。从此国产彩电摆脱了计划经济的阴影，企业取得了对自己产品营销的主动权。正是由于国产品牌不断通过价格优势与外国品牌拉开了距离，为彩电最终进入进入寻常百姓家创造了条件。90年代进入90年代后，我国彩电市场格局动荡，一些诞生于计划经济时代的彩电老企业由于竞争能力弱，相继停产、转产甚至破产，被无情淘汰，而长虹、康佳、TCL、创维等一批实力雄厚、技术先进、竞争意识强的彩电企业进入大发展时期，成为中国彩

5、电市场的骨干企业。外国品牌在国产彩电技术飞跃提升和连续的大战后，市场销售势均力敌头日渐萎缩。到90年代中期，全国已有彩电企业98家，国产品牌彩电年产量高达3500万台。从而稳居世界首位并保持至今。与此同时，国产彩电在质量和高新技术含量上的不断提高，为开拓国内市场奠定了基础，而价格更是具有与外国品牌竞争的优势。黑白电视大规模升级换代到彩色电视。1996年，国产彩电销售额首次超过进口彩电从而取得了历史性的胜利。到1998年，我国彩电业进入成熟期，产量持续位居世界首位，电视机产量达到3513万台，其中彩电产量2643万台，彩电产量比1980年增长了822倍。90年代电视机25寸彩色电视机

6、海尔、乐华、春兰、万燕、华宝等近年来利用其品牌优势进行扩张进入彩电行业而构成了新生品牌的组群。由于彩电是技术成熟品牌，生产难度和开发资金不大，所以这个组群发展很快。长虹、康佳、TCL、创维等当红品牌凭自己的实力和策略控制着绝大部分市场代份额，其中长虹、康佳、TCL三家企业即占领37.82%的市场份额。80年代以熊猫、牡丹、金量等为代表的老品牌，这些品牌现在多进行区域性营销工作，在消费者心目中不具有相当的知名度。国产品牌三个组群1999年，消费级等离子彩电出现在国内商场。当时40英寸等离子彩电的价格在十几万元。2001年，中国彩电业大面积亏损，康佳、厦华、高路华亏损，长虹每股赢利只有

7、1分钱，这种局面直到2002年才通过技术提升得以扭转。2002年，长虹宣布研制成功了中国首台屏幕最大的液晶电视。其屏幕尺寸大大突破22英寸的传统业界极限，屏幕尺寸达到了30英寸，当时被誉为“中国第一屏”。2002年，TCL发动等离子电视“普及风暴”，开启了等离子电视走向消费者家庭的大门。海信随即跟进。21世纪进入21世纪后，显像管电视和背投电视都退出了人们的视野，取而代之的是平板电视。平板电视销售量逐年递增，现在人们在购买电视机时大都优先考虑平板电视。平板电视又分为等