中国家用电器产业的现状和发展趋势.doc

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1、中国家用电器产业的现状和发展趋势家用电器是指以电能驱动的家庭用具，它包括：白色家电，用來满足和提升基本生活功能的大型家电；黑色家电，用來提供视听娱乐功能的家电；小家电，可以很方便移动使用的小型电器用品。在现代生活中，家用电器（2经是人们必不可少的商品。不仅仅我们在衣食住行方面需要它，而且学习、娱乐等方面，家用电器都发挥着巨人的作用。随着时代科学技术的发展，新型家电层出不穷，中国家电业经过20多年的发展，从一个基础薄弱、年产值只有8.6亿元的产业，发展到今天成为仅次于美国和日本，年产值将近5000亿元、

2、位居世界第三的家电生产大国，収得的成绩令屮国产业军团骄傲、也另世界为之惊叹。现在就让我來分析一下中国家用电器产业的现在和发展趋势。%1.中国家电行业的发展历程1978年以前，屮国的家电业发展缓慢而乂艰辛，那时人们生活困苦而使用不起任何家电，50年代时只有少数的人使用的是留声机、收音机等。自20世纪80年代后,随着中国改革开放人潮的推进，家电业开始迅速发展，经历了从无到有，到掌握自主尖端技术的儿次飞跃。H20世纪80年代后，随着我国改革开放人潮的推进，屮国家电业开始迅速发展，经历了从无到有，到掌握白主尖

3、端技术的儿次飞跃。电行业是我国近20年來发展最为迅速、竟争最为惨烈、与国际接轨也最为彻底的传统产业。从80年代到现在，家电企业的竟争，走过了从质量到成本、到规模再到市场的历程。1•在早期的计划经济模式下，家电行业以核定定点生产厂的方式设定进入门坎，限于当吋的生产技术条件，只要能够生产出质量稳定的产品，就可以生存。2.随着改革开放的深入，80年代末到90年代初，家电业开始了一轮比较激烈的洗牌，在家电市场供不应求的局面卜S—•些企业采取了以人规模、人幅度提高生产能力利用水平为目标的生产策略，这种策略抓住了

4、商机，取得了巨人的成功，迅速拉开了与竞争对手的距离。3.随着市场的逐渐饱和，以及行业生产能力的不断增加，90年代末到现在，许多企业陷入产品库存急剧上升、资金周转不灵的困境之屮。人企业集团在质量、成本、生产规模等方面的相对优势正在逐渐减弱，家电行业面临以币场和客户为核心的新的一轮竟争。%1.中国家用电器面临的国际竞争环境1.开放自由的国际竞争环境。加入WTO以后，我国市场的开放程度大大提高，全球经济一体化的发展也进一步提高了市场的相互渗透程度。国际贸易自由化为在价格上具有比较优势的我国家电产品的出口增加

5、了更多机会。关税的降低一•方面使产品制造所需进口原材料的成本下降，同吋也降低了我国产品出口的关税壁垒，从而降低了我国家电产品的岀丨I成本，这将进一步增强我国家电企业在国际市场上的竞争力。2.我国家电业处在国际分工体系的有利位置。从20世纪80年代屮厉期开始，欧美主要国家纷纷将产业重点放在了通讯、生物等新兴工业领域，家电行业开始成为夕阳产业。随后，世界家电生产体系开始了大范围的产业梯度转移，重心逐渐由欧美国家移向了经济迅速发展的亚洲国家，其中中国大陆、韩国、新加坡、印尼等国家和地区都成为了这次产业梯度转

6、移的受益者。这种转移无疑有助于我国家电企业的迅速崛起，为我国电器制造业的高速成长提供了机遇。1.我国的市场经济制度将会日益完善。经济全球化的发展使我国日益纳入世界经济的发展体系，我国的政策、环境逐步与国际规则接轨，为家电业的发展创造了良好环境。在我国国内市场，由于周有的本土化优势，我国企业仍然将赢得人部分的市场份额，内需增长与全球拓展相结合，对以有效地减轻世界审场动荡的不利影响，从而使我国家电企业有一个持续稳定的增长。%1.中国家电行业面临的挑战1.国外品牌对国内审场份额的瓜分。随着入世后关税的降低以

7、及进口商品许可证制度和进口商品数量限制的逐步取消，家电产品从国外进口的数量会人幅增加。对于那些技术水平较高的产品（如音响器材、家用摄像机、数字化彩电）和长期以來没有受到重视的小家电（如一些厨房用电器具、生活一卫生和保健用电器具筹）而言，国产品牌与国外品牌存在着较人的差距。同时，随着我国加入WTOJri服务市场的开放，外商投资企业能利川其独特的营销策略迅速组疑自己的分销网络，把从生产到消费者之间的整个流通过程变成一个高效的有机整体，国内家电企业现有的销售网络优势将不复存在。2.成本上升使我国知名家电企业

8、的价格优势难以保持。我国家电企业参与国际竟争的主要优势体现在价格方面。但是，随着国际家电产品原材料价格的上涨及企业在环保上的费用上升，我国家电企业面临极大的成本压力。另一方面，由于国际家电巨头纷纷加人对我国直接投资的力度，我国家电企业在劳动力成本上也不再具有独特的国际竞争优势。3.知识产权的保护将制约屮国家电业的发展。我国的家电技术是以仿制国外同类产品和组装加工为主起步的，缺乏标准的工艺管理控制流程。从各国拥有的发明专利來看，我国的家电企业所拥有的技术专