海纳安卓应用搜索行业归纳总结报告-2012下半年.pdf

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1、海纳应用搜索2012年下半年安卓应用搜索行业报告2013年1月5日发布目录海纳应用搜索一报告背景四各大应用市场用户搜索情况4.1搜索关键词重要性二应用下载现状4.2各分类搜索结果数2.1总下载量规模及下载渠道分布4.3分类搜索结果聚合度2.2下载应用行为方式4.4用户主动搜索的热门分类2.3下载安全4.5热门分类搜索中的热衷品牌三当前应用搜索现状4.6搜索关键词排行3.1应用搜索概况五结论3.2搜索曝光方式3.3搜索类型分类六附录3.4站内搜索普遍弊端3.5恶意ASO2壹报告背景海纳应用搜索数据来源与海纳应用搜索And

2、roid版合作的数十家知名应用市场数据，及腾讯手机管家数据。统计时间2012年7月至2012年12月3贰应用下载现状海纳应用搜索2.1总下载量规模及下载渠道分布应用下载渠道分布•安卓应用日均下载量达1.3亿2%7%随着智能手机的普及，越来越多的用户选择使用安卓手机。安卓应用日均下载量约为1.3亿。21%应用市场•专业应用搜索成为用户下载重要入口PC管理套件专业应用搜索应用市场和PC管理套件由于起步早，培养其他了用户的下载习惯，已成为首选的应用下载渠道。70%新兴的应用搜索由于接入应用市场多、包含的应用数量多、功能专一、

3、界面简单，也成为用户下载应用的重要入口。4贰应用下载现状海纳应用搜索2.2下载应用行为分布中国Android用户下载行为分布推荐的应用仅能满足一部分用户下载用户需求，而搜索能够直接、简单的满足用户28%所有需求。更新除了更新应用外，搜索成为用户主动找应46%推荐类用的主要途径。主动搜索的用户质量高，搜索对手机新增激活有很大帮助。应用市场应加大对搜索的重视程度。26%注：推荐类包含首页推荐、排行榜、专题、分类、长尾推荐等5贰应用下载现状海纳应用搜索2.3下载安全非安全类型包占比•威胁到用户的非安全包约占独立应用包17.8

4、%1%安全类型主要分为：独立病毒包、含通知栏广告调用的独立包、含积分墙广告调用的独立包。其30%中，独立病毒包对用户安全威胁最大。含通知栏广告调用的独立包•专业应用搜索关注到搜索带来的下载安全问题独立病毒包应用市场首页推荐的应用通常都经过编辑精挑细含积分墙广告调用的独立包选，相对来说比较安全。那么，影响用户下载安全的可能为通过搜索下载的应用。69%专业应用搜索已开始关注到搜索带来的下载安全问题，在搜索结果页添加安全认证标识、或广告腾讯手机管家提供相关数据标识等，以提醒用户下载安全问题。独立应用包：是指应用包的APK文件

5、通过MD5算法计算后得到唯一的字串的包。6贰应用下载现状海纳应用搜索独立病毒包含通知栏广告独立包36%33%系统工具系统工具游戏游戏其他软件其他软件25%8%43%25%腾讯手机管家提供相关数据独立病毒包占比：5.78%，含通知栏与积分墙广告调用的独立包占比：13.31%。（独立病毒包和含通知栏与积分墙广告调用的独立包有重合）游戏、阅读类应用含病毒及通知栏广告较多，请用户谨慎下载。应用市场应重视应用安全问题，加大对此类应用的审核尺度，与安全厂商合作，对包含广告类应用给出相应标识，或直接与专业应用搜索进行托管合作，给用户

6、提供安全放心的应用。7叁应用搜索海纳应用搜索3.1应用搜索概况用户主动找应用的最大渠道为搜索，其次为榜单。应用市场搜索平均搜索下载转化率约65.40%，而专业应用搜索平均搜索下载转化率可达83.68%。可见应用市场的搜索下载转化率还有很大的提升空间。(搜索下载转化率=搜索下载用户数/搜索用户数)对于“QQ”这种普遍搜索需求，应用市场提供的搜索无法满足用户最基本需求。应用市场提升搜索质量刻不容缓！应用市场搜索结果专业应用搜索结果8叁应用搜索海纳应用搜索3.2搜索曝光方式•搜索曝光方式首页直接给出搜索框首页搜索按钮，点击后

7、进入搜索页面•搜索框应直接放在首页明显位置能够直接满足用户主动搜索需求，效果最好。其他方式的搜索成本较高。9叁应用下载现状海纳应用搜索3.3搜索类型分类应用中的搜索大致分为：热词搜索，搜索建议，主动搜索。搜索类型分类热词搜索5%26%热词搜索搜索建议主动搜索搜索建议69%10主动搜索叁应用搜索海纳应用搜索3.3.1热词搜索•常见的热词搜索有搜索框内置热词、搜索热词、搜索榜单等与搜索框相比，热词搜索更具灵活性，可以在不同位置添加。•引导用户进行搜索，减少输入成本词作为另一种形式的应用推荐，一些应用市场忽视了热词搜索的重要

8、性。建议应用市场可以在不同位置合理添加多种形式的热词，以提高用户的搜索量。用户有搜索需求时，在搜索框内置热词或搜索框下方热词，能够引导用户进行搜索，减少输入成本。搜索框内置热词搜索热词搜索榜单11叁应用搜索海纳应用搜索3.3.2搜索建议•减少用户输入成本搜索建议产生的下载量占主动搜索37.75%。搜索建议的优势：能够减少用户输出成