手机行业环境分析..pdf

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1、企业战略管理课程论文题目手机行业环境分析学院经济管理学院专业电子商务班级14电子商务一班姓名罗伦权学号201400105107日期2017.6.23前言在手机的制造方面，中国手机产业配套齐全，实力雄厚，曾经收获过许多引人注目的辉煌成就。由于中国国内的品牌逐渐发展壮大，使得本就竞相追逐的市场竞争愈加地激烈。本文分析了中国手机行业当前的现状、行业环境以及发展趋势。从这些基本的分析中得出一个结论，中国手机行业的竞争已经从单一的产品竞争转向一个整合的市场竞争。国内手机品牌相比于国际品牌，具有售后服务和营销等方面的优势，但

2、核心关键技术的掌握仍然薄弱。按照目前的发展趋势来看，中国手机品牌将实现从量变转向质变，从而拥有一个更加光明的未来。一、手机行业的现状随着经济的发展，人们的收入增加了，生活水平也提高了，手机行业受到越来越多人的关注。但是，在手机行业内仍然存在许多显而易见的问题。行业内存在有关键技术没有自主权、品牌意识单薄、销售观念陈旧、市场不规范、供应链各环节缺乏配合等问题。另外，我国作为全球手机制造基地的地位进一步巩固。手机出口继续保持快速增长，成为拉动产业发展的主要力量。我国手机产品的出口主要依靠外商投资的力量。中国手机品牌结

3、构分化明显，资金实力变得雄厚，品牌影响力逐步扩大和产品定位更加明确，销售规模随市场的发展而逐步扩大和重视渠道建设。但是，中国手机行业也面临着许多挑战。二、对手机行业的宏观环境分析（一）政策法律环境分析针对我国手机行业的现实状况，《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》和《电子信息制造业“十二五”发展规划》的核心思想和基本目标，为我国的手机行业的发展指明了方向。通过相关政策的分析，主要以手机品牌的创建为根基，政策资源的优化配置为辅助，为我国手机行业的全方位综合发展提供了良好的契机。值得一提的是，我国还对处于芯片主

4、导地位的美国高通等公司进行了反垄断的调查，这无形中又有助于我国手机体制的完善，同时给我国手机行业的发展带来了机遇。（二）经济环境分析随着我国经济的发展，国民平均收入增加了，越来越多的人买得起手机了。加上随着手机制造技术的日渐成熟，技术等成本大幅度下降，手机规模化进行生产，现在已经在天津、上海和深圳形成三个主要的手机制造基地。同时，我国与世界其他国家进行频繁的贸易往来，我国以物美价廉的产品特点在世界手机销售中取得一定的优势。还有，我国出台了“手机下乡，以旧换新”的财政补贴方式，进一步淘汰了落后的手机，更新了更为先进

5、的手机，助力我国手机行业进一步更新换代。（三）社会文化环境分析我国庞大的人口总量给我国的手机行业带来巨大的市场。人们生活方式随着信息化社会的不断发展而发生巨大改变。生活水平的提高也让人们对物质需求的标准提高了。由于中国手机与世界其他手机品牌相比，具有不同的优势，海外市场对我国手机的需求量大幅度地增加，特别是非洲地区。而随着中国手机核心技术的不断提高，连发达地区的中国手机销量也得到提升，比如日本、美国等。（四）技术环境分析在我国手机行业发展的初始阶段，我国靠着充足的便宜的人工价格进行大规模手机加工和贴牌生产。随着手

6、机市场的不断扩大，以及民族企业不甘于处在低附加值的生产链末端，我国手机行业开始琢磨如何自主独立地发展。但高技术的国际企业给本土手机企业带来了巨大的压力，我国手机企业只能以吸引广大消费者的高性价比来继续发展。关键核心技术的缺乏，导致手机行业同质化较为严重。创新是我国手机行业走向国际市场的重要一步。三、对手机行业的内部环境分析（一）手机行业生命周期分析不同的事物在不同的阶段有不一样的生命周期，手机行业也是一样。传统一般的手机早已经由发展期转为衰老期，而新兴手机则由萌芽期进入发展期中来。（二）手机行业结构分析通过建立一

7、个包括买方、供方、产业竞争者、潜在入侵者和替代品五种竞争力的模型可以分析得到，该行业主要面临着新进入者的威胁、替代品的威胁、供买双方讨价还价的能力以及现有企业之间的竞争状况等方面的威胁。（三）手机行业特性分析手机行业竞争加剧，利润率下降，传统手机高增长后速度明显放缓，产品以及服务的拉动不够，市场结构不稳定，容易面临生产过剩的危机。手机行业的成功并不一定由技术决定，其外观设计、销售规模、功能设计和市场营销也是关键因素。未来手机的需求特点为:重视手机外观设计和功能设置，性价比高，便宜好用等等。四、手机行业经营条件分析

8、在生产方面，规模较小，产品成本较高，这一定程度上阻碍了我国手机行业的发展。在技术研发方面，国产手机品牌的技术已经大幅度提高了，但核心芯片的制造在国内行业仍然处于一片空白。在市场营销方面，国外手机品牌的品牌效应强大，但是层级代理环节多，对市场信息反应慢。国内手机的销售注重由大城市辐射周围销售网点的渠道建设，由厂商直接到商店，成本降低。劳动力资源供给方面，与国外厂商相比，劳动