导航地图市场面临洗牌 地图软件整合成趋势.doc

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1、导航地图市场面临洗牌地图软件整合成趋势导航地图市场面临洗牌地图软件整合成趋势【报告名称：】导航地图市场面临洗牌地图软件整合成趋势【关键词：】导航地图软件，汽车用品【报告来源：】中国电子报【释放口期：】2008年11H报告内容未来几年内，导航地图行业将面临洗牌，届时将只剩下两三家企业；同时，地图和导航软件的整合也将成为未来的发展趋势。在全球经济震荡之下，2008年中国汽车市场增速明显放缓，这导致汽车电子市场也增长乏力，不过以导航为代表的信息娱乐应用仍然持续快速增长。导航地图销量大幅增长，不过价格却大幅下滑，利润也逐渐摊薄。导航地图是高投资的行业，随着竞争的加剧，一些地图企业已经渐露窘

2、境，未来几年内，行业将面临洗牌，届时将只剩下两三家地图企业，同时，地图和导航软件的整合也将成为未来的发展趋势。地图销量快速增长价格大幅下滑虽然今年全球经济不景气，不过导航应用却快速发展。isuppli公司预计今年导航应用的增长率在25%,不过，瑞图万方科技有限公司副总裁薛京力却告诉记者：“2008年中国导航应用的增长远远超过25%,去年国内整个车载导航地图出货量达到150万套，今年预计在250万套左右，包括车载导航和PND市场，还不包括导航手机地图。”各种导航新应用不断出现，导航产品的销售渠道不断多样化，这直接推动了导航地图的快速增长。前两年，可以跟导航联系起来的就只有汽车，现在手

3、机、数码、TT等行业的应用相继出现。此外，导航产品的销售渠道也日益多样化，从之前传统的TT、汽车用品渠道,到3C卖场、时尚购物（电视、杂志和网络购物）、4S店专柜。这使得导航产品更容易渗透到消费者的视野中，对导航产品的市场培育起了非常好的作用。虽然今年整车销售增幅明显放缓，但现有的汽车中很大一部分尚未安装导航，这是个巨大的潜在市场。此外，国内导航地图的前装渗透率虽然不断提高，在2008年上半年新售车型中装配率已达到4.5%o不过，相比较国外发达国家仍然差距很大，比如LI本70%的新车都预装了导航功能。“随着消费者认知观念的逐步提高，导航的普及进一步加快，预计今年导航地图的销量会有2

4、〜3倍的增长，并且最近儿年这种持续增长的态势仍会保持下去。”深圳市凯立徳计算机系统技术有限公司副总裁嵇然告诉记者。虽然导航地图的销量大幅上升，但是销售额并没有太大的增加，这主要是因为导航地图的价格大幅下滑。随着导航地图销量H益增加，导航地图成本FI益下降，此外激烈的市场竞争和盗版的冲击也使得导航地图价格下滑，这也使得厂家的利润进…步摊薄。“目前导航地图价格普遍下降了25%左右。”嵇然表示。地图市场面临洗牌未来可能三分天下导航地图行业是高投入的产业，没有雄厚的资金实力做支撑，地图企业不能及时地更新导航地图数据，因而也就难以获得终端硬件厂商和消费者的认可，在激烈的市场竞争中也就处于不利

5、地位。“从今年的发展形势来看，有一些地图企业面临着生存困境，相信用不了多久，这些企业会支撑不下去，过儿年中国地图市场上将会只剩下两三家导航地图企业，其他的企业要么死掉，要么转型。”清华大学汽车电子研究所副所长杨殿阁表示。从国外来看，FI本最开始也有十多家导航地图企业，但是后來大浪淘沙，只有IPC和ZENRIN生存下来了，其他国家也有类似情况。目前，国际上大的地图企业也只有NAVITEQ和TELEATLASo“目前，国内地图数据同质化现象严重，十多家企业同吋进行地图数据釆集，也是一种资源浪费，因此地图市场整合到两三家，从产业发展来看，也是非常有利的。”In-Stat高级分析师管黛告诉

6、《中国电子报》记者。导航地图资源整合到两三家，企业的销量上去了，地图的价格势必会进一步下降，这样无论是对地图厂家，还是对消费者都是大为有利的。从目前发展来看，在导航地图上高徳、四维图新、瑞图万方拥有绝对的实力优势，并且优势正在进一步扩大，从未來來看，这三家很有可能成为最后的赢者。当然，到底谁能在地图市场上笑到最后，还要看实力，看企业的发展战略。我们也看到，现存的地图企业也在走差异化之路，寻求生存发展空间。易图通将于11月5H发布一款2008新版导航地图，它带有三维实景路「I放大图，按一定的规则再现高速路入II、路II的实景及周边建筑物场景。诚然，这还不是真正意义上的三维地图，只是在

7、交通路口带有三维实景，但是这也从某种角度上反应了厂家走差异化之路。高徳针对手机用户，推出迷你地图(MiniMap)；四维图新在2008年夏版地图中，已经融合了动态交通信息技术；而瑞图万方则非常看好P0I(兴趣点)，并表示在年底要实现达到2000万个P0I；而凯立徳则表示要细化市场，针对手机、PND、车载等细分市场推出不同的导航地图。看来在这场无声的大战屮，鹿死谁手，还是大有看头。地图企业进军软件整合或成趋势在目前十多家地图厂商中，我们发现除了易图通和四维图新之外，大多