中国移动月度市场分析报告(000002).ppt

《中国移动月度市场分析报告(000002).ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、中国移动市场2009年度8月份月度分析报告第一部分市场综述市场综述和趋势分析受公开市场拉动GSM市场出现近7个月内的销售高点本月，受公开市场推动，GSM市场保持了上月的增长去趋势，环比增幅为12.2%，市场容量达到1234万台，创造了年内的第二个销售高点，仅次于09年1月的1295万台；其中公开市场销量为1044万台，环比增长13.3%，基本与去年同期持平。从下半年开始，宏观经济形式已有回暖迹象，各手机厂商开始积极备货，GSM市场也表现出明显的增长。在经历了近一年的经济萧条后，市场储备了一定的购买力，从5月开始，伴随着3G市场全面启动，运

2、营商对3G概念的宣传推广在一定程度上刺激了市场的购买力的释放。值得注意的是，从年初开始宣布即将退网的小灵通市场存量用户，对于各运营商来说仍是一大批可竞争的潜在用户资源，预计在今年年底或明年年初将出现小灵通大规模的用户转网，届时会对低端市场格局造成一定的影响。本月国产品牌成为市场增长主力，其中联想（64.2万，+12.6万），步步高（23.4万，+6万），OPPO（33.4万，+4.2万），金立（34.5万，+3.8万）均实现了销量和市场份额的双增长。至此，国产品牌在GSM市场的合计份额已经达到31.5%，创造了自08年12月以来的新高点。

3、渠道结构分析手机连锁渠道出货量增长明显，推动公开市场增长。从下半年开始，手机连锁渠道销量节节攀升，本月达到472.1万台，是近12个月以来的销售高峰，其占整个渠道的比重达到了45.0%。此外，本月手机连锁渠道新增销量对公开市场的增长贡献率达到52.2%，成为公开市场增长的最大推动力。另一方面，营业厅渠道比重从09年3月就表现出了下降趋势，从3月的23.0%，下降到本月的14.4%。这主要由于诺基亚、三星等国际厂商在低端捆绑市场投入力度减弱，如热销机型诺基亚1681C（18.6万，-2.2万），三星E1110C（5.4万，-1.9万）销量均

4、出现大幅缩减，而目前捆绑低段市场尚未得到有效补充，使得捆绑总量增长动力不足。本月，GSM捆绑市场总量为189.5万台，同比下降7.6%，环比增长6.4%，但这一数字低于本月GSM市场的增长幅度。从6月开始，GSM捆绑量是连续第三个月低于200万台。市场综述和趋势分析国际厂商降低低端产品比重为国产品牌提供份额增长空间连续七个月的数据显示：诺基亚，三星，摩托罗拉GSM市场合计份额从09年2月时的64.7%，下降到本月的61.6%。市场份额的缩减主要由于各国际厂商都不同程度的缩减了低端产品比例，其中三星的市场表现最为明显。在超低端市场中，三星4

5、00元以下产品占其自身比重由08年10月最高点的51.2%下降到本月的33.4%，而其700元以下产品比重已经恢复到了08年上半年的水平。赛诺认为，2008年三星借助奥运理念强化品牌影响力，依靠低端扩张来完成市场份额增长，到了2009年，包括广告宣传企业推广的力度均已明显下降，三星的市场份额也将恢复到正常水平，预计在15%~17%之间，而由于诺基亚目前市场份额已经接近饱和，由于三星份额下降而产生的份额空间，将最大可能的被国产品牌瓜分。预计随着国际品牌低端产品比重的下降，产生的市场份额空间将在5%左右，而这部分份额将被具有品牌影响力并与移动

6、运营商有良好合作关系的国产厂商获得，联想就是最大的受益者。低端型号E106（5.6万，+4.6万）上市仅两个月就成为了联想最畅销产品，此外，年初上市的另一款超低端产品E228（1.3万，+0.4万）本月销量也已超过万台，二者均为移动定制机型，双双成为联想市场份额增长最大的推动力。联想在GSM市场的份额从3月的3.84%提升到本月的5.20%，实现了连续6个月的增长。多样化商务、娱乐功能将带动大尺寸手机屏幕市场发展随着商务、娱乐等功能的广泛应用，包括GPS，数码相机，PDA以及手机电视等功能逐渐向手机集成，市场对手机屏幕的要求也将越来越高。

7、赛诺数据显示，目前GSM市场上在售的全部产品中，使用QVGA屏幕的机型数量已接近50%，并且75.8%的具备QVGA屏幕的产品价格集中在400-1000元之间，在中低端市场中QVGA屏幕已有普及的趋势。另一方面，随诺基亚5800XM等机型的热卖，宽屏幕手机在中高端市场也成为设计热点。本月，有56%的宽屏幕产品分布在2000元以上市场。与此同时，宽屏手机占GSM市场比重也从09年1月的1.6%增长到本月的7.1%，呈现出平稳上升的趋势。3G市场全面启动后，运营商将大力推广相关增值业务，为满足显示需要，对于终端屏幕的要求也将愈加严格，预计2.

8、4英寸及以上的大屏幕甚至宽屏幕将在3G手机中得到广泛应用，届时会对GSM市场现有产品的设计风格起到一定的推动作用。市场容量变动12个月市场容量增长单位：千月度市场容量变化2005-2009年同