中国移动通信市场综合分析预测报告(.ppt

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1、中国移动通信市场综合分析预测报告—2010年上半年版—中国移动通信市场综合分析预测报告1.移动通信市场发展综述2.移动运营商发展策略研读3.手机厂商发展策略研读4.移动终端新技术与应用发展趋势5.手机销售渠道发展趋势6.手机用户需求分析一级目录中国移动通信市场综合分析预测报告1.移动通信市场发展综述二级目录1.1市场宏观经济/政策环境分析1.2用户与终端市场规模走势1.3各制式终端市场规模走势1.4终端市场价格结构走势1.5智能手机/系统市场发展趋势1.6农村及乡镇市场（T4以下）发展综述1.1市场宏观经济/政策环境分析五大宏观因素保

2、障2010年通信市场实现全面增长2010年，中国GDP将以8~10%的水平保持稳健增长，目前已取代日本成为全球第二大经济体。政府一系列宏观政策改善低收入人群的社保,提升收入与消费能力。上海世博会、世界杯、广州亚运会将持续带动产业的投资规模、厂商的市场投入及用户消费。2010年中国乡镇农村的终端市场规模保持在2000万~3000万的规模。中国移动：未来两年，将有超过5000万的新增用户来自农村地区。中国电信：2010年，针对农村市场的发展至关重要，力争发展2000万新增用户。投资机构对2010年中国GDP增长预期三大运营商3G发展从20

3、09年的基础设施期进入2010年的营销推广期。2009年，整体市场投入达巨大,其中:直接投资为1610亿元，间接投资为5890亿元,基站建设32.5万个。2010年三运营商网络均已基本覆盖县级地区，3G市场开始进入到规模推广阶段，从投资转向营收。2010年乡镇农村的增量市场仍将保持较快增长。1.1市场宏观经济/政策环境分析三网融合进入实质阶段，促进终端市场发展2010年，三网融合进程进入提速期，推动电信行业基础设施工程建设。广播电视网和互联网上的资源和内容将逐步在手机上同步，丰富移动互联网服务，增加手机用户的粘性，促进终端市场的发展。

4、三网融合用户只用一条线路便可实现打电话、看电视、上网等多种功能。全面实现电信网、广播电视网和互联网三网融合中国国务院常务会议2010年初决定5年内电视机终端HDTV高清3D立体体感交互电脑终端视频/音乐分享网络游戏即时通信手机终端视频/音乐/游戏GPS/位置应用电子支付/CMMB1.2用户与终端市场规模走势新增用户稳健增长；3G用户爆发式增长；运营商用户争夺加剧2010年，手机用户达到8.6亿，普及率提升至64%；全球普及率71.5%.3G带动用户增长，2010年新增3G用户4000万，占新增用户的35%.三运营商均通过终端补贴及营销

5、活动带动3G用户增长。2010年中国移动终端用户发展趋势单位：百万20072008200920102011e累计用户数533641747860996普及率40%48%57%64%71%新增用户数86108106113136CMCCGSM69.090.258.339.032CMCCTD/HSPA0.35.515.024中国移动新增用户数69.090.563.854.056ChinaUnicomGSM13.016.411.49.03ChinaUnicomCDMA1X5.40.3ChinaUnicomWCDMA/HSPA2.715.032中

6、国联通新增用户数18.416.714.124.035ChinaTelecomCDMA1X1.023.225.025ChinaTelecomEVDO5.010.020中国电信新增用户数1.028.235.045TDWCDMAEVDOTotal千元TD机对新增用户的拉动十分明显。乐Phone和普及型智能机对新增用户的拉动；联通扩大补贴范围将吸引大量新用户入网。激情3G翼起来，千元中价机全国促销活动。1.2用户与终端市场规模走势手机市场规模保持20%的同比增长2010年上年半，总体手机市场规模同比增长21.7%。3G手机销量达到1378万部

7、，是去年同期的40倍；2G手机同比增长4.9%.赛诺预计2010年手机市场总规模（行货市场）将超过两亿部，3G手机销量超过4000万部，占整体市场规模的20%以上。中国手机市场规模变动趋势2010上半年（万）GSM6574CDMA1X1798EVDO234WCDMA680TD-SCDMA4641.2用户与终端市场规模走势黑手机与无线座机市场将现萎缩黑手机市场在连续多年增长后首次出现下滑（2G手机价格下降；国际品牌T4/6进入；超低端补贴机型增加；海外市场增长…）。2010年无线座机市场达到500万部左右。上半年达到高峰，下半年将出现回

8、落。2011年底市场将会基本萎缩（移动补贴政策导向，部分省份已调低销量目标；TD低端机逐步丰富…）。TD无线固话市场规模变动趋势中国黑手机市场规模变动趋势单位：万单位：百万1.3各制式终端市场规模走势3G市场进入快速成长