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1、海南地区广播收听市场分析赛立信媒介研究公司欧阳亮国务院2010年发布的《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，将海南建设国际旅游岛上升为国家战略之后，为海南的经济发展打开了更广阔的发展空间。伴随海南经济的快速发展，海南的传媒产业市场化程度也越来越高，传媒业的竞争日趋激烈，传统的广播媒体面对来自快速发展的互联网、移动互联网和电视的强力竞争。海南本地的广播媒体以伴随性、反应迅速等特点，依然保持着其独特的价值，并且由于汽车快速进入家庭，使广播的市场影响力不断提高。一、海南广播听众规模及听众特征1.广播接触率居海南各主流媒体的第二位赛立信媒介研
2、究的调查显示，海南居民对于各类媒体的接触率，电视为99.2%,处于绝对领先地位；广播的接触率为63.0%，居于所有人众媒体的第二位，较报纸高17.7个百分点，较杂志高两倍以上。H前海南居民的互联网接触率还处于相对低位，仅为15.3%,但作为一个新兴媒体，具有非常大的增长空间。根据赛立信的调查数据，2011年1-10刀全国城乡居民的广播接触率为59.8%o相比Z下，海南地区的广播接触率高于全国城乡的平均水平。当然，与发达国家的广播接触率相比，仍然具有很人差距，如201()年美国为93」％,英国为90.6%,澳大利亚更高达95.0%o这表明,无论
3、是中国还是海南地区，广播媒体仍然有很大的发展空间。海南各类媒体接触率99.20%100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%广播电视报纸杂志互联网数据来源：赛立信媒介研究2011年1.海南省听众总规模达500万人2010年第六次人口普查数据显示，海南省总人口为867万人。根据海南地区居民媒体接触率数据推算，H前海南省广播听众规模约500力-人，比电视观众规模（约&）0万人）少，但远远超过其他每体的受众规模。从受众规模来看，广播是海南地区名副其实的第二大媒体。2.海南听众的广播消费量仍然较低近儿年来，汽车快速进入家庭
4、，以及手机等移动收听工具的普及，广播接触率呈明显上升趋势，而且在听众规模扩大的同时，广播的消费量也在不断提升。据赛立信的调查，2（）1（）年全国听众人均每天收听广播的吋间为1.25小时，而海南地区听众人均仅为0.78小吋，海口地区也仅为0.8小吋。表明海南地区听众的广播消费量还处于一个较低水平，与全国平均水平相比还有较大差距。2008-2010年中国人均每天收听广播的时间（单位：小时）3.53.02.51.251.201.252010年2008年2009年2.01.51.00.50.0数据来源：赛立信媒介研究2008-2010年3.中青年和中
5、高收入群体是广播听众的主流群体，听众含金量高调查数据显示，海南地区广播听众屮，年龄处于20-49岁、消费能力较强的听众占比达73.5%,月收入2000元以上的屮、高收入人群占比也接近50%。综合来看，海南地区的广播听众是成熟和具有旺盛消费力的群体。海南听众年龄构成10-19岁，11.11920-29岁,11-60-69岁，6.20%40-49岁,50-59岁，9.19%%30-39岁，29.27%26.71%17.52%数据来源：赛立信媒介研究2010年1500T999元,16.24%1000-1499元10.26%:500-999元，J3.
6、21%500元以下,J20.94%海南听众个人月收入构成2000-2999元23.50%甌3000-3999元,11.54%4000-4999元,4.49%5000元以上,9.83%数据来源：赛立信媒介研究2010年根据昌荣传播发布的最新报告，2010年广播媒体的广告收入比上年增长41.4%,领跑于媒体广告市场。我们有理由和信，海南广播媒体拥有规模庞大且含金量高的听众群,在海南经济发展的快速时期，只耍充分挖掘广播听众的价值,把握好广播行业的良好发展机遇，海南广告市场能够为本地广播媒体带来良好的经济效益。二、海南广播市场竞争状况1•海南电台
7、以较大优势引领本省广播收听市场相比国内其他省份，海歯地区覆盖的电台和频率并不算多，主耍是屮央电台、海南省广播电视台（以下简称“海南电台”）、海口广播电视台（以下简称“海口电台”）和数量不多的各地市州的电台。根据赛立信媒介研究的调查显示，在海南省广播收听市场屮，海南电台以占据66.1%的市场份额遥遥领先于其他竞争电台，海口电台、屮央电台分别占有16.9%和11.2%的市场份额列第二、三位，其他地市州电台合计仅占5.8%。海南广播市场份额厂其他，0.1%中央电台,11.20%海口电台，16.90%海南电台,66.10%脩州人民广播，琼海市人民广播
8、，三亚人民广播,1.6%1.7%2.5%数据来源：赛立信媒介研究2010年从全国市场来看，屮央电台、省级电台和市县级电台呈“三足鼎立”态势,2010年省级电台平均占
