程耀庆龙都国际媒体推广计划书.ppt

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1、报告方：昆明鉴峰房地产开发有限公司日期：2012年6月27日第一阶段媒体计划书媒体推广组合概况示意资源整合网络电视媒体户外广告媒体组合公益活动载体广告3前期媒体推广目的示意图媒体推广客户认知客户熟悉客户接受客户签约4媒体渠道—灯杆广告优势：临街展示能有效的占领自然人流的视觉主线。数量多，覆盖面广。劣势：展示面积较小。目的：营造本案即将面市对当地市场的隆重氛围，由于灯杆广告的网点密集，能使本地持币观望者对本项目有一定认知度。利大于弊投放地点建议：本案周边及老城区主要交通干道。媒体渠道—户外广告禄丰城区昆楚高速公路目的：强制性灌输

2、本案形象，并提升本案在当地市场的知名度及企业口碑。优势：大气直观，并能强制性穿透视觉神经，展示面巨大，可展示内容丰富。投放方式及合理化建议单立柱户外广告项目地户外广告媒体渠道—电视台劣势：广告时间周期不好控制；电视节目的性质决定着收看人群；强制性阅读，易引起反感情绪。优势：受众面较广，传播速度较快，视觉冲力度强，并能准确的推出本案最“优质生活”的憧憬。目的：轰炸式的逼迫植入群众对本案的自然关注。投放渠道在当地收视率较高的节目及播出时段。7广告时段表广告时段及收费标准，仅供参考。媒体渠道—报纸优势：企事业单位投放量较大，是群众的

3、正常信息获知来源。劣势：主要受众人群在35-60周岁年龄段，信息传播力度有极限性。目的：众报媒报页里都有地产板块，对潜在客户有一定的针对性。投放方式及合理化建议：单页专题宣传。板块建议：云南日报社旗下一家媒体。媒体渠道—车体广告昆明公交车身广告刊例备注：此图以昆明公交车身广告价格为参考。具体参数以禄丰实地为准。媒体渠道—公交车站台广告优势：展示面积巨大，画面清晰，有效传播距离远。劣势：容易被后车乘客遮挡部分广告语。目的：用文字和图案吸引户外移动人群，自然引起持币人群对本案的关注。投放方式及合理话建议：禄丰县老城区到新城区公交站

4、台。人流决定一切媒体渠道—信息平台信息平台投放优势：短信媒体具备收视率高、针对性强、费用低廉、时效性强的特点，是目前楼盘推广的重要渠道。目的：信息式植入，对高端市场潜在客户有一定的针对性和影响力。投放时间：8月蓄客针对性集中投放，并配合活动节点投放投放媒体：汽车4S店会会员、全球通移动VIP客户、银行VIP客户、诚意登记客户等高端客户资源。媒体渠道—网络平台网络平台推广优势：传播速度快；普及面广。劣势：楼盘对比性强烈，消费者选择性强。投放方式及合理化建议：专题板块滚动投放。网络平台建议：新浪乐居；搜狐E购房；云南房网等。14媒

5、体渠道—车身贴劣势：广告面积较小，移动速度较快，容易被忽视。优势：超强流动性与弹性势能，覆盖面广，传播速度较快，千人成本低。投放方式及合理化意见：禄丰县某出租车运营管理公司旗下出租车。目的：在禄丰县长期树立本案形象以及提升本案知名度；为将来的蓄水做好充分准备。出租车媒体渠道—pop、室内广告牌优势：低价高效的广告方式，滚动播放的视觉冲击效果，直接刺激引导消费和活跃现场气氛劣势：模板需要随时跟换，常用的POP主要为短期的促销使用。目的:用POP宣传的形式针对性的对外地游客、购物者等自然人流对本案的宣传及口碑。旅游景点购物中心写字

6、楼人流其它媒体渠道推广示意：备注：鉴于本案项目的体量比较大，需要有二线客户的支撑。健身房客户汽车4S店客户酒店业客户本案2线客户渠道珠宝业客户17其它媒体渠道—4S店购买力时尚高端成就品味4S店房地产共性其它媒体渠道—4S店推行方案推出“订房送购车礼券、订车送购房礼券，来访发放精美礼品”等优惠活动利用媒体精准数据库联合投放，资源整合。(图片仅供参考)其它媒体渠道—立式广告机（备选）优势：立式广告的观感形式，覆盖受众群体面广，滚动高清播放，支持多国语言，移动行和指引性强。劣势：屏幕面积有极限性，容易被人群忽略。目的：针对企事业单

7、位群体、外来游客、异地工作群体推广本案的前期形象，并宣传本案即将打造的CLD概念。投放方式及合理化建议：禄丰县各大酒店大堂及写字楼；昆明地铁站；楚雄火车站；形象期媒体推广计划时间节点表—7月媒体工作内容时间节点7月12345678910111213141516171819202122232425262728293031网络平台网站及文案确定板块编辑网站信息发布论坛话题更换灯杆广告画面及文案确定区域线路确定喷绘制作安装出街短信平台短信公司选定文案确定短信发布车体广告/车站广告画面及文案确定区域路线确定喷绘制作安装出街户外广告—单

8、立柱画面文案及地点确定政府相关部门审批喷绘制作安装出街备注：1.以上时间节点图表仅供参考。准确实施时间还以本案进展情况为准。2.以上广告结合项目营销及推广需求进行合理化投放。形象期媒体推广计划时间节点表—8月媒体工作内容时间节点8月1234567891011121314151