+计算机应用基础试题答案及评分参考.doc

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1、全国2008年4月高等教育自学考试市场营销学试题本试卷分为两部分，满分100分;考试时间150分钟。第一部分为选择考生必须在“答趣卡”上按要求填涂。第二部分为非选择18。考生必须在试卷上直接答題。未按规定答題者不得分。第一部分选择题（共40分）一、单项选择越（本大《｛共30小麵.毎小題丨分.共30分）在毎小越列出的四个备选项中只有一个是符合題目要求的•谓将其选出井将“答题卡”某轿车生产企业决定壊加家用越野汽弔的生产.这种利用原有市场及皈有销仰渠逍发的相应代码涂UU错涂、多涂或未涂均无分。A・電振市场营销C・维持市场营销B・协调市场营销D・降低市场营销2.注

2、虫买方需嬰的市场营销观念是A.推销观念B・生产观念C・市场营销观念3・金牛类战略业务单•位的特征是A・高市场增长率和低相对市场占有率B・高市场増长率和高相对巾场占有率C・低市场増长率和髙相对市场占有率D・低市场增长率和低相对市场占冇率D.产品观念I.在卞降需求的情况下，市场營销管理的任务是4.展新业务的方法属于A.同心多角化B.水平多角化C・集团多和化D・垂直多角化5・把消费转按收入水平划分为高收入阶层.中等收入阶层、低收入阶层.然后依层次不同分别标为1、2、3,这种市场营销测定尺度是A.名义尺度B.间距尺度C.比例尺度D•顺序尺度6.在一定的营销环境和营

3、怕费用下.市场预测表示的迪A・估计的市场需求B・估计的市场潜就C・最大市场需求D.最小市场需求7.运输公司为商品交换和物流提供便利，它在市场营销中介中是A・供应商B.商人中间商C・代理中间商D・辅助商8.为执行政府的主耍职能而采购或租用商品的各级政府单位所构成的市场是A・消费省市场B・生产者市场C・中间商市场D・政府市场9・世界性的“禁烟运动”对烟草公司构成了极大的威胁.烟草公司犬力宜传在公共场所设立单独的吸烟区进行应对.此种对成胁反应的对策是D.保持A・反抗B・减轻C.转移10・对消费者的购买行为具有嚴广泛、最深远影响的因索是A.文化因索B・社会因索C・

4、个人因索D.心理因素11・产业购买書的行为类樂共有三种.其中企业第一次采购某种产业用品属于A・貢接坯购B・修正殖购C・全新采购D・何接車购12・某公司以补貼价格和差异很小的产品攻击另一个同类企业的核心市场.对被攻击公可而吉，该公司属于A・理性的竞争者B・破坏性的竞争希C・良好的竞争者D・售良的竞争者13・市场挑战者集中优势力就攻击对手的弱点.这种进攻战略展于A・正面进攻B.億翼进攻C.包国进攻D・迁回进攻14・枝照消费者的生活方式、个性特征等心理变就对消费若市场进行细分.这种细分JS于A・地理细分B・人口细分C・心理细分D・行为细分15・企业集中所有力lb

5、以一个或少数几个性质相似的子市场作为口标市场.试图在较少的子市场里取得牧大的市场占有率.这种目标市场战琏是A.无差异营销般略B.差异性营销战略C.集中性肯销战略D.大it性营销战略16・正常情况下能够一次或儿次使用就彼消费掉的有形物品（如文具尊儿被称为A.耐用品B・非耐用品C.脈务产品D.轄殊品门.企业的产品纽合中所拥有的产骷线数目指的是A・产品组合的宽度C・产品组合的深度B・产品组合的长度D・产品组合的相关性如果企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品.这种产品延伸策略展于A.向下延伸B・向上延伸C・双向延伸D.全面延伸企业所冇的产品都统一使用•一个品

6、牌名称，这种品牌统分策略是A・个别品牌B・统一品牌C・分类品牌D・特殊品牌化妆品厂对同一种商品采用不同等级的包装.以适用不冋购买力水平的ifi费者，这种包装策略屈于疋A.相关包装风路C.分竽级包装策略B.多用遼包装策略D.附赠品包装策略缓慢漳透策略的特点是A.采取高价格.高促销费用采収低价格.高促侑费用B.采取高价格.低促销费用采収低价格.低促销费用事竹商利用部分顾客求便宜的心理.特意将某儿种商品的价格定待较低以吸引顾客.这种心理定价策略属于A・声望定价B.尾数定价C・招探定价D・轅数定价企业根据购买者对产品的认知价值来确定价格的方法是A.成本加成定价法B

7、・目标定价法C.Hi疔離市定价法D・认知价值定价法国外某知名脳装制造商在天津地区仅仅通过3家精心挑迭的中间商*推销其产品.这种分销策略駁于A.密集分術B・选择分销C・独家分销D・双边分销下列風于水平集逍冲突的是b9A.连锁店总公司与各分店之间的冲究B・制造商与零售商之间的冲突C.代理商与制造商之间的冲突D・同一地区各连锁分店之何的冲宪产业用品市场营销的促销工具有多种・其中排在第一位的促销方法趁A.人员推销B.销售促进C・广吿D・宜传信息議大，交互沟通强、受众群体受教育稈度商.用户尚待发展的媒体是A・广播B.电视职能型组织的市场营销更点是A・销售职能B・广吿

8、职能C.互联网D.户外广告产品管理职能D・研究职能顾客从某企业所购