消费者信心水平分析.ppt

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1、深圳消费者信心水平分析报告结构前言调查问卷分析宏观统计指标分析消费者信心水平值试算总结前言消费者信心水平简单说来就是指消费者购买意欲，是对消费者整体所表现出来的消费信心程度及其变动的一种测度。消费者信心水平是监测经济周期变化不可缺少的依据，对经济形势有着重要的预示作用，为政府决策提供科学而有效的信息。本次研究旨在试图对深圳消费者信心水平的影响因素作分析，并在一定的标准下作一个测量调查问卷分析我们首先通过派发调查问卷来获取一手信息，问卷大致分为三个部分：人口统计指标：性别、年龄、婚姻状况、教育程度、就业状况、个人收入、收入预期、参保状况个人对宏观环境的判断：就业形势、目前物价水平、预期物价

2、水平这两部分作为作为自变量（即影响因素）的获取接着是衡量消费者信心的三个维度：消费支出比重、消费结构、对信贷消费的看法调查问卷分析调查对象的描述：本次调查采用方便抽样，通过网上问卷调查和线下派发问卷调查，二者总共收到117份问卷。以下是样本结构描述：调查问卷分析为了保证样本的相对合理性，我们尽量把问卷的派发对象控制在已从学校毕业的人群中，从这些样本数据可以看出我们的样本还是有较大的参考价值的。一.目前与预期收入水平对消费者信心水平的影响分析1.目前与预期收入水平对消费支出占总支出比重影响分析大部分收入阶层，消费性支出占总支出的比重大部分集中在40%--60%，处于中等水平。其中月收入在1

3、500元以下的消费比重偏高，主要是由于此次调查中该收入段的主要是在校学生或刚毕业不久的待业青年。各收入阶层，消费支出占总支出的比重在40%以下的比重大多相差不大。说明各收入阶层的消费信心多处于中等水平。目前收入家庭收入与未来收入预期相关，所以对未来的收入预期看好，就会倾向于有大的开销支出，甚至愿意负债（贷款或抵押）消费。对未来消费乐观的人会有更多的消费性支出，反之则会减少支出。抛开该题极端样本，从以上结果可以在一定程度上反映出这一规律。预期收入状况2.目前与预期收入水平对消费结构影响分析各收入阶层在日常支出品方面为主要支出的占65%-75%，明显高于其它项，休闲活动居其次，然后是教育、医

4、疗，最后是旅游。由此可以看出深圳市居民的消费结构还是不太合理。同样，在最低的收入段休闲活动支出较高，也是由于该收入段人群主要为在校学生或毕业不久的待业青年。收入能力在万元以上，则显现较强的消费能力，在休闲活动，医疗，旅游方面的支出较大。目前收入从资料及统计调查可看出，对家庭收入在一年内的变化保持乐观态度的人，更敢于在休闲娱乐方面进行消费，对未来消费较乐观的人会更多选择享受消费，旅游支出所占比重较多。而悲观的人则更多倾向于基本支出。所以家庭收入影响着消费者的信心，呈正相关的关系。尽管如此，日常用品消费仍是占最大比重的。预期收入状况3.目前与预期收入水平对消费者对信贷消费的看法影响分析对信贷

5、的接受能力越强，意味着未来越有可能有信贷需求，从而进一步促进消费，同时也拉动经济。由上图可以看出，除了收入段在1500元以下的或无收入外由于其大多为在校学生或毕业不久的待业青年外，对信贷“表示接受并理解的”随着收入的加大，比例上升的趋势很明显。同样，“对于房地产或轿车等的资产可以考虑”也随着收入增加而比例递增。相反，“能理解但未实行过”“不能接受也不能理解”随着收入的增加比例递减。可见二者的相关性比较强。目前收入信贷消费可以提高人们生活水平，提前满足享受高质量的生活,对于深圳这种开放性的大都市来说，这种消费方式也更让人接受。由上图可以看出，预期收入最可观的对信贷消费接受程度最高，认为稍好

6、的认可程度稍低些，基本不变的就大多只是能理解而未尝实行过。深圳居民对于信贷消费总体持正面态度，只是要充分考虑收入预期。可见二者的联系非常密切。信贷消费是一种有风险的消费，因此对未来消费不乐观的人士一般都不选择尝试。预期收入状况目前与预期收入水平对消费者信心水平的影响分析总结从以上几点的分析来看，我们可以得出，深圳消费者的消费信心并不是我们预期的那样，目前收入和预期收入比较可观的虽然在消费信心上稍好一些，但总体上对消费还是比较保守，消费性支出水平偏中等，消费结构在日常支出中占的比重都非常高，仅在信贷消费上比较符合我们的预期，与收入的正相关性比较强。通常在供给一定下，物价上涨，消费需求降低，

7、反之则会刺激人们的消费欲望。我们可见消费者普遍认为深圳的物价水平较高，这可能会影响到消费者的后期消费意愿。如上，认为物价一般，消费性支出60%以上的有近40%，认为较高和很高的，分别约为30%、16%。所以，认为物价水平水平较高的，消费意欲反而更高。这可能是由于对于刚性需求的商品，物价上涨时也必须要消费，使得消费比重上升。另外，认为物价水平很高和较高的更多的是青年人，收入不高，但消费欲望较强。当然这也从一定程度上反映深圳消费者的信心