烟台啤酒主题传播活动.ppt

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1、烟台啤酒主题传播活动豪情80年庆上海梅高目录活动传播策略整合传播架构主题活动方案新市场扩张的策略建议大连市场拓展方案媒介策略执行进度表总结传播目的清晰化品牌形象概念，以建立区隔性竞争优势加强本地区的品牌忠诚度，为金银烟啤的推出制造声势建立烟啤的形象光环，为扩张新市场建立势能活动传播策略传播活动中的关键点活动传播策略促销活动堆箱陈列通路推广认同认购海报包装新产品公关广告主题活动核心概念认知一个能刺激购买满足感并可持续传播的核心概念是成功传播的关键传播活动中的关键点活动传播策略核心概念情感属性（我为什么为喜欢）：历久

2、弥新喝到今的啤酒，不会错，更不会差这啤酒有年龄，有份量有价值人性真实面（它为什么与我有关）信任感有来头活动传播策略产品的物理属性（我为什么相信它）80年的历史印证与舒波乐合作生产最好的啤酒几代人喝出来的好啤酒真我不变A产品B产品C产品烟台啤酒提示知名度未提示知名度P线未提示知名度越高，品牌忠诚度越高，消费群越稳固。品牌价值曲线活动传播策略整合传播构架推出金银烟啤卖出核心概念促销推广豪情欢乐碰豪情欢乐送公关造势再造烟台民族酒业发展峰会通路推拉进10送1餐厅兑奖豪情80年庆几代人喝出来的好啤酒背景:烟台是全国知名的城

3、市，但其命名的由来以及烽火台600多年的历史却鲜为人知。烟台啤酒是山东著名的啤酒品牌，但给社会公众的印象仅仅是历史不久的地方品牌，成为长远发展的重要障碍。烟台啤酒从1920年起，已有80年的历史，这个时刻将同21世纪一起来临。活动方案公关活动再造烟台目的:以烟台啤酒80周年庆典为契机，在全国范围内树立烟台啤酒的企业形象，为进一步的市场扩张及产品线的延伸作好准备；在主力的市场区域，建立烟台啤酒品牌的好感度及忠诚度，并加强“几代人喝出来的好啤酒”的产品概念。活动方案再造烟台公关活动活动构成豪情80年庆—再造烟台烟台酒

4、节新闻发布会暨重塑烟台首批捐款仪式再造烟台捐款活动民族酒业高峰研讨会烽火台落成典礼文艺晚会活动方案再造烟台公关活动活动内容倡导2000年建立烟台酒节；烟台啤酒首批捐款100万，重塑烽火台；消费者每消费1瓶烟台啤酒，烟台啤酒每瓶再捐5分；民族酒业高峰研讨会。烽火台落成典礼文艺晚会活动方案再造烟台公关活动新闻发布会时间：1999年9月25日下午4：00-6：00地点：香格里拉大酒店宴会厅人员：山东省委、政府领导烟台市委、政府领导国家、省、市3级行业领导民族企业高峰研讨会国内酒业企业领导新闻记者烟台在全国知名的文艺界人

5、士、主持人烟台著名酒类企业领导烟台啤酒主要经销商消费者代表等共计约150人活动方案再造烟台公关活动新闻单位邀请名单：中央电视台新闻栏目、经济栏目山东卫视、山东有线、烟台电视台人民日报、光明日报、经济日报、中国青年报、工人日报、劳动报、中国轻工报、中国食品报等大众日报、烟台日报、烟台晚报、大连日报、大连晚报山东、东北地方报纸中央广播电台、山东省、烟台市各广播电台总计约30家。活动方案再造烟台公关活动新闻发布会内容领导发言文艺界客串捐款仪式抽奖活动宴会金烟台啤酒及礼品赠送产品展示企业历史图片展示烽火台历史图片展示活动

6、方案再造烟台公关活动新闻发布会宣传构成电视及报纸新闻报道；电视专题；报纸软新闻；企业专题报道。共计约100篇。烟台主要街道彩旗、条幅、气球等市委、政府组织的其他宣传活动。活动方案再造烟台公关活动新闻发布会民族酒业高峰研讨会时间：新闻发布会后1天（9月26日）地点：香格里拉大酒店人员：国内白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒等著名企业领导。共50家左右。主办单位：中国轻工业协会协办单位：烟台啤酒会议议题：21世纪的民族酒业发展活动方案再造烟台公关活动再造烟台倡议捐款活动时间：1999年10月-1999年12月地点：烟台地区对象

7、：烟台啤酒消费群内容：消费者每购买烟台啤酒1瓶，烟台啤酒为消费者捐出5分钱，作为重塑烟台的费用。宣传：报纸广告、售点告知海报、产品瓶贴标识活动方案再造烟台公关活动落成典礼文艺晚会时间：2000年1月地点：烟台电视台演播大厅出席人员：政府领导烟台啤酒企业领导烟台啤酒职工烟台社会各界代表主办单位：烟台市委、市政府、烟台电视台协办单位：烟台啤酒晚会主题：豪情80再造烟台活动方案再造烟台公关活动设计制作物报纸广告、新闻通稿海报产品瓶贴活动标识彩旗条幅气球新闻发布会背板、展板、请柬、抽奖卡礼品等活动方案再造烟台公关活动活动

8、方案消费者促销消费者活动一——豪情欢乐碰目的：在拉动销售的同时，最大化的传播品牌核心价值品种：烟台啤酒中，低价位全品种地点：所有烟啤销售区域时间：1999年10月---12月设奖：瓶盖：好+啤+酒=烟台啤酒一瓶瓶盖：好+啤+酒+豪情八十年=人民币80元瓶盖：好+啤+酒+豪情八十年+1920年=人民币1920元兑奖点：以县以上城市为单位，兑烟台啤酒一瓶在各零售兑奖点，兑一，