市场营销之产品创新与媒体运用.ppt

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1、由横向营销思维看产品创新与媒体运用产品竞争和品牌竞争分属两个层次1、产品的竞争（口味，包装，价格┅）——物质及技术层面的竞争2、品牌的竞争（心理感受，明确指向的附加值┅）——精神及心理层面的竞争市场竞争的两个层面弱势品牌必须产品创新（概念创新）和打品牌同时进行，成功的胜算才大。横向营销:在某一特定市场内部进行定位,再细分,发现细分市场沿着一个固定的方向前进一个确定性的过程遵循一定的序列,运用左脑的逻辑思维排除那些处于潜在市场定义之外的概念过程必须步步正确通过淘汰法进行选择打破一切界限来创造新产品新用途、新情境、新目

2、标市场以开创新类别，从而重组市场任意方向,并不断产生新的方向一个充满可能性的过程跳跃性,运用右脑创造性的直觉利用那些与产品无关的种类或产品,寻找一切可能性不必非得正确。结果有效，过程也会被认为是有效的不淘汰任何可能导致新概念的选择纵向营销:纵向营销极限运用的结果:当一个大市场被不断地瓜分瓜分，变成无数的小市场，要找到有利可图的细分市场就变得相当困难。横向营销的主张：打破界限横向营销的答案——木头椅+皮球=沙发。不会跑的汽车可以卖给驾驶培训中心，也可以卖给游乐场，因为那可以是模拟驾驶装置，也可以是驾驶游戏软件。既然顾

3、客喜欢花又担心不会养，何不租花给他们？在迪厅提供免费爆米花会让消费者口渴而购买饮料，利润就来了。拍卖场上的商品创下天价的何止一二？打破产品类别界限木头椅+皮球=沙发维生素+糖果=雅客V9西服+中山装=柒牌中华立领花生+牛奶=银鹭花生牛奶马戏+戏剧+音乐+舞蹈=玲玲马戏团原创性产品将带来比细分市场高得多的利润回报。这就是横向营销----设立一个不可能的目标，然后运用创造力与想象力,将不可能变为可能。媒体运用福建食品、服装等行业进入后品牌时期品牌已从单纯知名度进入到对个性化等内涵体系的建设；品牌传播要求进一步整合资源以

4、达到深入人心、全面着陆的效果。精选卫视资源有些投放是为了解决品牌的形象问题，有些投放是为了解决产品的销售问题，解决销售就必须考虑投放的频次和更精准的目标消费群体。精选卫视资源安徽卫视具备全国强势影响力，并以电视剧见长，观众群广泛而稳定，特别是中青年女性观众，而她们恰恰是家庭快速消费品真正的决策者和购买者。