微博营销培训课件(000001).ppt

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1、微博有啥用？你知道吗？------传播！目录2.定位3.构建4.推广5.维护微博营销的五个主要环节1.认识认识微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过Web、Wap、Mail、APP、Ipad、SMS以及各种客户端，以简短的文本进行更新和发布消息。随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物字数通常限制在140字以内微博是用来沟通的，一个人说，其他人听，然后彼此反复讨论认识微博的概念认识认识微博定位>>>定位正确理解才能合理使用爱大爱为什么而注册?想直接用微博来

2、赚钱是错误的！爱大爱注册微博来做什么?展门面，秀内涵，再赚钱，才有意义！定位正确理解才能合理使用爱大爱的微博应该做什么？爱大爱的相关信息分享（加盟、产品、案例....）辅助爱大爱其他宣传（公益、促销、文化....）舆情观测危机公关（负面、咨询、科普....）1.2.3.whywhat口碑和关系构建>>>构建符合个性特征微博构建账户名称头像个人状态地理位置域名设置标签构建符合个性特征简短易记账户名称象征性代表性个性性头像设置域名设置微博构建状态设置符合风格使用与网站一致或相近的域名后缀头像名称域名状态地理位置符合个性特征构

3、建微博推广>>>用户基本上集中在互联网从业者这样一个很小的圈子内，大量的非专业用户极少使用微博，这导致微博并没有像国外那样在大众之中迅速普及小众传播，不普及平台的开放程度与开发能力中国互联网的开放程度使微博最大的特点之一“消息的即时传递”并不能完善地展现出来。话题少且不聚众能引起用户产生沟通和讨论的话题贫瘠，且内容不集中，致使很多受众仅保持了三分钟热度，而不能持久关注盲目效仿，纷繁芜杂没有考虑到用户体验及外部环境就盲目效仿国外的模式，同类网站过多，并且毫无新意。微博推广面临的主要问题从内容到方法的推广推广推广从内容到方法

4、的推广微博流行内容新浪微博草根榜排在第一位的是@冷笑话精选第二位据说是@王菲的微博，略过不算，有待考究。第三位的是@微博搞笑排行榜接下去是@精彩语录@星座秘语@生活小智慧第八九十位分别为@全球热门排行榜@星座爱情001@微博经典语录这前十个草根微博，都是靠内容取胜的，在一定程度上，他们代表着微博运营中做内容的一些基本原则。推广从内容到方法的推广微博运营内容的五大基本原则有趣实用有序性多元化相关推广从内容到方法的推广1有趣用户喜欢看有趣好玩的内容，而企业在运营微博做内容的时候一定要把握有趣的原则，当然有趣的含义对于企业来说

5、不是说需要发布一些冷笑话这类的内容，而是需要创造一些用户喜闻乐见的有创意的内容，一旦企业的微博内容有趣好玩，就有了被分享的基因。推广从内容到方法的推广2实用用户也喜欢有“料”的内容，用户之所以关注它们，是因为它们为用户提供了一些实用的知识，比如在#如何预防儿童近视#中3中方法，对于妈妈来说，也很受用，同理，企业的微博内容也要让用户很受用。a用户相关倾听用户声音，内容自然就有针对性了。b目标相关说道底，内容是为目标服务的，设定微博的明确目标。c内容相关内容专注某一领域，为用户减少信息筛选成本，你的企业是在什么行业的，保健行

6、业、旅游行业还是电商行业，对于用户来说，关注你就认为你是代表某一个话题的标杆，企业微博上的每一条内容都要尽可能的和企业行业相关，和用户群体的属性相关，而不能是泛泛而谈，不能今天觉得郭美美热就转一条，明天觉得张柏芝谢霆锋离婚热闹也转一条。从内容到方法的推广3相关推广推广从内容到方法的推广4多元化有的用户喜欢看视频、有的喜欢看长篇的文字，而有的则喜欢图片，所以，企业在做微内容要有这方面的意识，尽可能多的为用户提供内容格式的多样化，能做成图片的做成图片，能拍出视频的拍成视频，能写成比较长的文字则也需要写出来，让不同的用户各取所

7、需。推广从内容到方法的推广5有序性1、利用标签和话题让零碎变有序请重视标签和话题的设置。2、发布时间和频率的有序性有序性还指微博内容的发布时间上，在适当的时间发布3、掌握好节奏太频繁不行，太稀疏不行，要适当。话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达成营销目的互动：创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人主动搜索行业相关话题，主动去与用户互动推广从内容到方法的推广微博营运总结归纳根据不同的时期设置不同的标签，永远让搜索结果处在第一页.从内容到方法的推广推广微博

8、营运检验推广从内容到方法的推广哪些内容不适合发布？未经证实的内容——传播未经证实的内容会损害品牌微博的公信力。政治上不正确的内容——比如国家领导人相关不正确言论。宗教、信仰、政治等容易引起争议的内容——你懂的。出于个人情绪的内容——品牌微博要像个人，但不代表变成维护者本人。带有负面情绪的内容——用户们的烦恼已经够多了