网络联盟推广培训.ppt

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1、SEM：网盟推广网盟推广2网盟概况31主讲人：雷波网络联盟推广基础二.网盟推广一.网盟概况（一）网盟含义（二）网盟产生的基础（三）网盟特点（一）推广实施环节（二）案例二.网盟推广一.网盟概况（一）网盟含义（二）网盟产生的基础（三）网盟特点（一）推广实施环节（二）案例网盟是什么？+《易经》作结绳而为网《说文解字》国有疑而为盟网盟是新型的商务信息推广平台推广商户网盟聚集着网站和用户的力量超过30万家合作网站二十四个垂直行业中国3.38亿网民一种网络推广服务，使企业客户有机会在数十万家网站上展示推广信息！网盟的含义二.网盟推广一.网盟概况（一）网盟含义（二）网盟产生的基础（三）网

2、盟特点（一）推广实施环节（二）案例网站增长网民增长推广商需求·稳定增长的网民数量使广告商看到了集中在网络上的潜在客户资源。·网民搜索引擎以外的应用行为更加丰富。基础之一网民持续增长，应用多样化网盟推广数据来源：CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》2009.06万人基础之二：网站数量增长迅速推广商需求网盟二.网盟推广一.网盟概况（一）网盟含义（二）网盟产生的基础（三）网盟特点（一）推广实施环节（二）案例推广商户某网盟推广客户上百万的展现量上千次的点击量线上订单和线下销量均得到提升覆盖自然结果影响营销全程搜索的延伸品牌提升精美表现形式大规模曝光量精耕细作多种控制方式精确制

3、导网盟推广的三大特点最大化延伸搜索的价值（搜索推广+自然搜索结果）全方位锁定目标用户（尽一切可能引入客户推广页面）当用户知道需要时：搜索的延伸“考研英语”搜索结果页客户搜索推广结果自然搜索结果kaoyan.com百度联盟合作伙伴企业客户网站直接点击到达二次点击到达搜索推广满足需求5%95%网盟推广激发需求全球客户为我所用广告主搜索的延伸——覆盖面更广搜索推广网盟推广客户网站客户网站“心肌梗死”搜索结果页39健康网“心肌梗死”页面“心肌梗死”搜索结果页网盟推广与搜索推广的对比完全按照给企业带来的潜在客户点击计费，没有点击不计费。费用统计报告让商户的投入明明白白。科学的管理平台

4、灵活控制推广力度和资金投放投资回报更高精耕细作——效果付费、科学管理站点地域主题词精耕细作——精确制导、准确投放精耕细作——更适宜直面消费者的企业休闲、娱乐……图片形式品牌提升——精美表现、大量曝光文字形式二.网盟推广一.网盟概况（一）网盟含义（二）网盟产生的基础（三）网盟特点（一）推广实施环节（二）案例1.开户注册2.帐户设置2.帐户设置第一步：设置推广帐户第一步【新建推广计划】2.帐户设置第二步：创建推广计划第三步：设置推广组2.帐户设置定向方式：网站，地域，主题词,人群定向网盟推广的计费方式按点击付费：收费=点击价格*点击次数点击价格=下一名的出价*下一名质量度/自己

5、的质量度网盟推广账户转账形式不可以直接往网盟账户重钱，只能通过搜索推广账户往网盟广告转账网盟广告的几种类型固定悬浮贴片脱胎于传统媒体嵌入式固定展现：可以是文字、图片、动画；潜移默化的影响网民。悬浮——脱胎于传统媒体悬浮式展现：独立于页面内容之外，随浏览器的滚动而移动，可以是图片，也可以是FLASH。网民打开网页第一眼，企业的产品和品牌就呈现在眼前。悬浮，走出平镜，凸显自我，让人不得不看…贴片——脱胎于传统媒体贴片：在游戏或者视频加载前，在窗口中央展示的多媒体推广形式。能够为客户带来5-10秒的展现机会。形式多样——贴片形式网盟广告的几种展现形式文字形式图片形式Flash形式

6、贴片广告文字广告形式要求1、语句通顺，逻辑正确2、物料合法性3、不能包含受注册商标保护的内容4、不可包含夸张词汇5、正确使用标点符号6、物料点击URL7、物料显示URL8、物料点击URL与注册信息URL一致9、物料点击URL页面内容保证合法安全性10、物料信息与网站内容真实性审核三种定向方式网站地域主题词/人群定向选定网站类别选定地域主题词推广指定相关关键词，对网盟中网站中相关网页进行关键词匹配人群定向1：基于搜索行为定向，当用户在百度搜索过你账户中添加的相关关键词后，当用户浏览的你指定的网站时，你的推广结果才可以展现搜客：搜索过相关关键词，在其浏览您指定的投放网站时进行投

7、放回头客：点击过已关联过的关联搜索推广计划/单元下创意的人，在其浏览您指定的投放网站时进行投放2：基于用户点击过已关联搜索推广计划/单元下的创意，在这样的用户浏览到你指定的网站时展现你的推广结果物料设置二.网盟推广一.网盟概况（一）网盟含义（二）网盟产生的基础（三）网盟特点（一）推广实施环节（二）案例网盟推广案例一：游戏客户目标软件（北京）有限公司天地ONLINE游戏目标软件投放方案表网盟推广案例一：游戏投放表现日均展现300万次日均点击2000次网站访问量、在线注册量、游戏用户数均得到显著提升网盟推广案例一：游戏