销售心理学基础习题及答案.doc

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1、销售心理学基础习题及答案一、填空题1.销售心理学是市场销售学科群中一门独立的学科，是普通心理学的一个分支，是一门专门研究商品销售过程中，商品经营者与购买者心理现象的产生、发展及其规律的科学。2.销售活动必须要以消费者为中心，最大限度地满足消费者的需要。3.企业的销售者是一个比较宽泛的概念，一般说来，它包含组织管理员、营业员、推销员和服务员等。4.心理现象可分为心理过程和个性心理两大方面。5.人的心理是人脑的机能，是客观事实在人脑中的能动反映，是主观与客观的统一，这就是科学心理学最基本的观点。6.销售心理学的研究对象是市场销售活动中消费者的心理现象的产生、发展及其规律。7.销售心理学的起源

2、与发展大体上可以分为三个时期：萌芽时期、应用时期和变革时期。8.学习和研究销售心理学要遵循的基本原则归纳为客观性原则、发展性原则和联系性原则。9.消费者购买行为的能力主要表现为普通型10.根据能力内容表现不同，能力可分为认知能力和社交能力。11.能力是指保证活动顺利进行并提高活动效率。二、单项选择题1.最基本的心理过程是指A（A、认识过程B、情感情感过程情感C、意志过程D、个性心理D）2.销售心理学的变革时期是指C（A、从19世纪末到20世纪30年代B、从20世纪30年代到60年代C、从20世纪70年代到现在D、从20世纪50年到现在）3.销售心理学研究任务中最主要的内容是B（A、销售策

3、略心理B、消费者心理C、销售者心理D、商品价格心理）4.我们研究消费行为的最基本方法，也是现代科学运用最广泛的方法是D（A、实验法B、问卷法C、访谈法D、观察法）5.由访问员于适当地点，如商场出、入口处等，拦住适当受访者进行访问的问卷法是指C（A、邮寄问卷法B、入户问卷法C、拦截问卷法D、集体问卷法）6.反应灵敏，外表活泼，能较快地适应变化了的外界环境。这种气质特点属于B（A、兴奋型B、活泼型C、安静型D、抑郁型）7.消费者在购物决策时举棋不定，优柔寡断，从不草率做出决定。这类消费者属于C（A、快速型B、随机型C、缓慢型D、激动型）8.在购买活动中，目标明确，行动积极主动，按照自己的意图

4、购买商品。这类消费者属于A（A、意志型消费者B、独立型消费者C、外向型消费者D、理智型消费者）9.人们在社会活动中表现出来的处理各种社会关系的能力是指C（A、特殊能力B、认知能力C、社交能力D、创造能力）10.能力发展的基本前提，能力形成的自然物质条件是D（A、教育教B、环境C、实践D、素质）三、是非判断题1.从某种角度说，一切销售活动的最终目的都是为消费者服务。（√）2.个性心理倾向性主要包括人的能力、气质、性格等方面的特征。（×）3.销售心理学是普通心理学在市场销售活动中的应用。（√）4.有效观察的最为重要条件是观察所得的材料的真实性与代表性。（√）5.实验法的优点是一般较容易取得所

5、预期的资料，准确性高。（×）6.在现实生活生活中，典型的具有某一气质类型的人并不多见，大部分人都具有混合型的特点。（√）7.性格的情绪特征是指个人对自己行为的自觉调节方式和水平方面的个人特点。（×）8.对于性格多疑的消费者，销售人员切忌弄虚作假，欺骗消费者，以免损害自己的形象。（×）9.能力不同的人其购买行为也往往各具特色。（√）10.识别力的强弱直接影响消费者对商品的感受和评价。（√）四、名词解释1.心理过程答案：心理过程是指人的心理形成及其活动的过程。它包括认识过程、情感过程和意志过程。2.访谈法答案：访谈法是研究者通过与研究对象直接交谈，在口头信息沟通的过程中了解研究对象的心理状态

6、的方法。3.气质答案：气质是个人心理活动的稳定的动力特征，主要指心理过程的强度、速度、稳定性以及指向性等动力方面的特点。4.性格答案：性格是指人对现实的态度和行为方式中的比较稳定的具有核心意义的个性心理特征。五、简答题1.学习和研究销售心理学有何重要意义？答案：（1）研究销售心理学，有助于全面、深入地了解消费者的消费需求与购买行为，更好地组织市场商品疏通；（2）研究销售心理学，有利于及时了解和掌握市场信息，预测消费需求发展变化趋势，从而提高企业经营管理水平，增强竞争能力；（3）研究销售心理学，有利于观察判断消费者心理活动的发展变化，从而提高企业的经营艺术艺术、推销艺术、服务质量，更好地为

7、艺术消费者服务；（4）研究销售心理学，有利于适应国内外市场经济形势的变化，提高市场竞争能力。2.观察法的优点有哪些？答案：（1）简便易行；（2）被观察的消费者行为是自然发生的行为，长期系统地进行观察，可以获得真实而有价值的研究材料；（3）观察的过程中不需要被观察者合作，不会干扰到被观察者的行为；（4）观察所得的结果有直接的意义。3.胆汁质类型的消费者在购物中的特点主要表现有哪些？答案：在购物中其特点表现为：一旦感到某种需要，其购物动