《微博的传播作用》PPT课件.ppt

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1、微博的传播作用微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。根据相关公开数据，截至2012年7月31日,Twitter注册用户突破5亿。twitter2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。真实传播真诚关注真情互动一、微博在信息传播中的特点1.1便捷性1.2即时性1.3参与性1.1便捷性博客：仍然是化妆后的表演，博文的

2、创作需要考虑完整的逻辑微博：技术门槛低，文字表达随意。在传播模式中参与者地位平等。一条去年2010年9月27日发出的微博，至2011年春节已被转发了6000多次。开头的第一句话是：“互联网能再创奇迹吗？”随手拍照解救乞讨儿童，上班途中，下课路上，地铁上，街角处，只要手中有手机，就可以随手拍下乞讨儿童上传到网上，便轻松地提供了一条宝贵的新闻线索。1.2即时性网络信息传播快捷性微博发布渠道多样化微博正成为突发事件发生时的第一大信息来源。2011年7月23日20时30分左右，北京至福州的D301次列车行驶至温州市双屿路段时，与杭州开往福州的D3115次列车追尾，导

3、致D301次1、2、3列车厢侧翻，从高架桥上坠落，毁坏严重，4车厢悬挂桥上，D3115次15、16车厢损毁严重。截至7月29日，事故已造成40人死亡200多人受伤。1.微博是事故最早的信息来源；2.微博成为媒体新闻来源；3.微博追踪事故动态首选；4.事故发生后，微博随即成了事发动车乘客的亲友发布寻亲信息的平台；5.微博也在一定程度上扮演了辟谣阵地、“防骗提醒”发布者、献血倡议发出者等角色，其巨大的传播力量对事故救援等工作起到了积极作用；6.最为重要的是，微博改变了传播方式，突发事件被“加工”后才告知公众的方式已越来越难横行于世了；7.微博还在温州追尾事故发生

4、后成了讨论事故原因、思考经验教训等的好的场所，这正好又体现了微博“开放式讨论”的独特优势。微博在此事件中的作用网友“Smm_苗”不曾料到，事故发生前她用手机随手发出的一条微博会引来近8000条的评论。据官方的通报，7月23日20时38分，即“Smm_苗”发表上述微博的11分钟后，北京至福州的D301次列车在温州市双屿路段与杭州开往福州的D3115次列车追尾，造成大量人员伤亡。最早的信源网络ID为“袁小芫”(微博)的微博网友是D301次列车上的乘客，事故发生四分钟后她发出了第一条微博，比国内媒体在互联网上的第一条关于“列车脱轨”报道早了两个多小时。7月23日2

5、0:38D301在温州出事了，突然紧急停车了，有很强烈的撞击。还撞了两次！全部停电了！！！我在最后一节车厢。保佑没事！！现在太恐怖了！！最快的报道当“Smm_苗”发微博传播事故现场情况时，网友“羊圈圈羊”正利用微博求助：“求救！动车D301现在脱轨在距离温州南站不远处！现在车厢里孩子的哭声一片！没有一个工作人员出来！快点救我们！”这条发于23日20时47分的微博，是事故发生后由乘客最早发出的求助微博。截至24日22时，该微博被转发11万多次，评论达两万多条。最快的求助微博寻人微博探讨1.3参与性微博作为一种全新的媒介形态，是一个基于用户关系的信息分享、传播和

6、获取平台，在这里，“观众”纷纷“上场”，热闹纷呈。微博以其特有的参与性发挥着独特的功能，展现出“观众”对公共事件发展的强大推动力，吸引了广大公众、主流媒体以及政府部门的广泛关注。2011年4月，邓飞利用微博呼吁发起“中国贫困山区小学生免费午餐运动”，由此引发了一次全社会关注的爱心活动。4月6日微群“免费午餐我能做啥”义卖平台上线！4月8日河南免费午餐启动4月10日公益logo出炉4月13日河南第二所免费午餐开火造饭4月14日博友@广州刘嵘发微薄称其微博转发一次，就捐出9块钱4月15日转发次数超过10万条，博主称将承诺捐出90万元22小时筹善款90万，微博慈善

7、创造奇迹5月25日零点拉手网330430网友共捐991290善款。5月25日免费午餐淘宝店上线，接收网友的二手货品并销售或加价拍卖。2011年10月26日，国务院决定启动实施农村义务教育学生营养改善计划：中央每年拨款160多亿元，按照每生每天3元的标准为农村义务教育阶段学生提供营养膳食补助，普惠680个县市、约2600万在校学生。二、微博在信息传播中的不足2.1虚假信息2.2信息超载言论的随意性和自由化2.1虚假信息用户身份复杂，使用门槛低同时，微博之“微”，在一定程度上破坏了信息的完整性，140字的极限长度，再怎样提炼都不能保证涵盖所有的信息点。特别是文本

8、的破碎的叙述方式，使得援引的大量信息缺失信源，但这些