资源描述：
《型录设计ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、型录设计型录是指以直接或间接的方式把印刷品广告邮寄或传递到广告受众手中、家里或公司，是传达信息的一种手段什么是型录？型录广告的特点：是一种有计划的，有目的地针对特定对象而设计制作的广告媒体.通常采用的投放方式有，邮寄、定点派发、专人送达、选择性派送、来函索取、场所展阅等形式。（特定目标消费者）1型录设计的媒介特点快速,准确，独特，有效是每个企业都追求的广告效果。型录设计，就是最重要的表现形式之一。主要有以下几点：针对性强广告持续时间长具有较强的灵活性能产生良好的广告效应具有可测定性具有隐蔽性2型录设计型录分类:一、从内容上分a宣传单b
2、宣传册c产品目录d贺卡e请柬f日历3型录设计4型录设计型录开本:型录的开本一般在16开～32开之间开本是以整张纸裁开的张数作为标准来表明幅面大小。如787X1092mm被裁成16张叫小16开850x1168mm被拆成16张叫大16开同样的开本因纸张的不同规格形状也会有所不同5型录设计6型录设计型录结构:基本结构规则展开异形展开对折展开7型录设计2.特殊结构多向展开多折展开多向折叠立体结构8折叠的选择型录折页的展开与闭合，都会领略到不同的风景，这种精妙的构思出现在折合型的型录设计中，带给人以阅读的兴趣，功能上也将各种信息分布的更有条理，
3、经折叠后得到的较小规格也非常适合散发。91、折叠的分法A、平行折：是指每一次折线都平行的方向去折。例如：荷包折、风琴折、反复折、观音折、开门折、地图折等四叶平行折荷包折风琴折10观音折开门折地图折11复合折：就是多种折法结合， 既有平行折又有垂直折。1213裁切的选择利用印刷后道环节的刀版技术，对页面进行裁切、穿孔，使型录产生独特的造形，具有不同一般的陈列效果与视觉印象，丰富阅读趣味。裁切的方式有：1、裁切外形，打破纸张固有的四方外形，创造个性化的纸形；2、开天窗、穿孔，可令不同页面的画面共享。1415裁切外形161718型录设计的基
4、本元素A概念元素－－观念性元素，包括企业文化、企业精神、企业价值观念、企业经营方针等抽象内容B视觉元素－－客观性元素，包括文字，图形，图片，色彩，肌理，纸张等，是建立在概念元素基础之上，是概念元素外化，直观的视觉形象C关系元素－－是指各视觉元素在版面上相互之间组织、排列、方向等协调变化的关系。保证型录有视觉的美感，及型录内容信息传递准确、清晰型录设计19型录与版式型录版式的形式美法则1图与底的关系图是指放在底上的各种视觉元素,底是指版面的背景或空白.图多底就被视觉忽略,反之,图少,底就成为视觉主体.实质上图与底的关系是虚实空间的关系,
5、版面空白的作用在于引人注目,衬托主体扩大画面意境,反之,版面填满,则有不透气的烦闷感,但大面空白不可乱用.有空白,要有呼应,过渡虚与实的关系应该疏密有致,张驰有度,产生节奏韵律型录的版式设计,就是要将版面种的设计元素,合理的组织在版面中,以某种吸引人瞩目,便于接受的形态展示给型录受众,为其建立合理有序的视觉导线,达到传达信息及视觉享受的目的20型录与版式21型录与版式22型录与版式对比与调和对比是产生视觉冲击的基础,调和是缓合矛盾统一形象的方法版面设计,要注意视觉元素的整体与部分,部分与部分之间的对比协调关系是版面产生既统一又变化的良
6、好视觉效应的有效手段可从颜色,形状,大小比例,肌理质感,位置,虚实等元素着手23型录与版式24型录与版式3变异与秩序变异是指规律的突破,在整体协调中局部突变变异的对象,往往是版面的视觉焦点,产生生动活泼的视觉感受25型录与版式型录文字版式的编排A基本编排标准的对齐方式编排包括文字竖排26型录与版式型录文字版式的编排B自由编排具有趣味性,独特性常用的形式有几何编排,弧线编排,透视编排,不规则编排等将文字作为点线面27型录与色彩1型录色彩的特点A注目性可通过色彩之间强烈的对比关系与大面积鲜明亮丽的色彩需要注意和谐统一28型录与色彩29
7、型录与色彩B节奏性:每种颜色之间,单块颜色与整体色调之间通过,明暗,浓淡,大小,位置的变化,产生节奏30型录与色彩31型录与色彩C关联性色彩关联式调节版面色彩变化的重要手段,原则:你中有我,我中有你,相互依存,互相呼应展开页,跨页,不同版面之间色彩经常需要呼应关联32型录与色彩型录色彩的色调选择1单纯调素洁,典雅,大方,朴实无华色彩统一和谐,视觉更集中33型录与色彩2多彩调色彩华丽,时尚,活泼,具现代感易出现杂乱无章,眼花缭乱的不良效果要保持节奏与秩序,乱中求序34型录与印刷型录与纸张普通印刷纸铜版纸,亚粉纸,胶版纸,牛皮纸,白卡纸,
8、新闻纸,艺术纸(特种纸)35型录与印刷36型录与印刷型录的印后工艺覆膜(过胶)分为亮膜和亚膜亮膜色彩会鲜艳明快,亚膜会深暗一些纸张最好在200g以上在覆膜压凸凹图文有浮雕感,要求原稿线条简明,形状清晰纸张要求松软些模切压
