心理账户理论对宏观经济政策的效果ppt课件.ppt

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1、心理账户理论对宏观经济政策的效果分析——以消费刺激政策为例1第二章.文献综述第一章.概述目录第五章.总结与评论第三章.问卷的设计、调查及分析第四章.心理账户理论的政策效果分析2第一章研究思路1.回顾理论的发展历程，结合现实中的案例，寻找研究的切入口2.根据研究的主题，设计并分发调查问卷3.回收问卷，使用计量软件统计并分析，得出调查结果4.寻找合适的政策案例，并结合问卷统计结果，分析心理账户理论对政策效果的作用，并探究影响政策效果的其它因素5.进一步思考中国目前的个税改革将对整个宏观经济带来怎样的影响意义3心理账户发展史1980年RichardThaler——Towardsaposit

2、ivetheoryofconsumerchoice——PsychicAccounting1981年DanielKahneman&AmosTversky——Theframingofdecisionsandthepsychologyofchoice——PsychologicalAccount1984年DanielKahneman&AmosTversky——MentalAccount1985年Thaler——MentalaccountingandconsumerchoiceSaving,fungibilityandmentalaccountsThaler&Shefrin——Thebehavi

3、orallife-cyclehypothesis——BLC1996年Tversky——心理账户是一种认知幻觉1999年Thaler——Mentalaccountingmatters2000年Shefrin&Statman——Behavioralportfoliotheory——行为组合理论第二章4价格感知行为资产组合理论行为生命周期理论消费预算信用卡业务等等心理账户在经济学领域的研究成果5多用于金融领域目前的应用热点及前景展望解释资产溢价之谜实行公司分红投资者使用标准差衡量风险政策意义6局限缺乏对心理账户形成机制的研究对价值函数的量化定量分析不足对不同来源的收入心理账户的MPC值的量化

4、7标准经济理论：文献解读8心理账户理论三大特点：使用价值方程v()引入参考价格p*放松替代性假设参考点作为原点gain部分凹，loss部分凸lossaversion9编辑获得与损失多重利得（multiplegains)——分离:v(x)+v(y)>v(x+y),x>0,y>0多重损失（multiplelosses)——合并:v(-x)+v(-y)

5、实际收益是x+△x相对的值函数为v(x+△x:x)特别地，当△x=0时，v(x:x)=0如何对△x进行评估：收益的增加——分离：v(x+△x)-v(x)v(-△x)收益的减少——合并：v(x-△x)-v(x)>v(-△x)损失的少量减少——合并：v(-x+△x)-v(-x)>v(△x)注：假设x>△x>011第一步第二步交易效用理论评估过程决策过程12获得效用：v(z,-p)=v(p',-p)=v(p'-p)交易效用：v(-p:-p*)标准经济学中：总效用=获得效用MA理论中：总效用=获得效用+交易效用w(z,p,p*)=v

6、(p',-p)+v(-p:-p*)注：p为z物品的价格，p'为z物品等价物的价格，p*为z物品的参考价格——评估过程公平13根据效用最大化原理，当且仅当w(z,p,p*)>kit·p时，消费者会购买该物品kit代表在t时间内，i类物品所在心理账户中货币的单位效用kit是常数，但不同心理账户中k值不同——决策过程14需要解决的问题：1、为什么市场无法达到出清状态？2、基于心理账户理论，给予卖者一些建议。营销上的运用例如，某些市场——需求大于供给，产品价格仍低原因：1、市场出清价格高于参考价格2、买者和卖者之间有继续存在的金钱关系1、CompoundingRule：分离收益&合并损失2、提

7、高价格的方法：提高人们所感知到的参考价格增加最小购买量或进行捆绑销售模糊p﹡的概念赠予礼物理论——假设G想要花一定数额的钱给R一份礼物传统经济理论：赠予R平时会自己购买的物品心理账户理论：赠予R平时因为觉得奢侈而不会购买的物品（解释：奢侈品的k值较大）营销上的应用编辑收益和损失文本文本文本本章小结交易效用19文本文本文本交易效用传统经济学对收入、消费的解释第三章20传统经济学：不同类型的收入具有“完全替代性”心理账户理论：不同类型的收入位于不同