莫妮卡维斯企划案.doc

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1、品牌2011年春夏/秋冬季度产品企划案23品牌名称：莫妮卡&维斯标志类型：OL女装内涵：舒适、休闲而健康的生活，率真、时尚而美丽的女人，个性：淡雅的布置、淡雅的色调配比、还有淡雅的衣裙……全是浪漫淑女爱极的风格，把淑女本色演绎形象：当法兰西的浪漫和巴黎时尚所有美丽传说中的粉色情人降临在你的身边，叫人咋惊咋喜，寒冷的冬亦为之灿烂,欢乐的情人们在天鹅湖畔相聚，吻醒了千古的睡美人，幸福的拇指姑娘快乐的笑着，掬起的冉冉的水珠里，旋舞着晶莹的美人鱼，叫人目眩，灰姑娘的水晶鞋在曙光里耀眼的触目，点亮了浪漫为之永恒！"莫妮卡&维斯"成为渴求浪漫的女人的焦点23口号

2、：英伦的风尚，巴黎的浪漫品牌简介“莫妮卡&维斯”是一家专门从事服装设计、生产、连锁经营的知名企业。自公司成立以来，“莫妮卡&维斯”这个品牌总是不断的给业内和热爱生活的女性带来惊喜。浪漫一身--时尚杭派女装品牌的杰出代表。它一直致力于打造专属生活女人的品牌，是专为热爱生活的18-35岁年轻休闲女性量身定制的品牌。围绕目标对象的生活状态进行设计，时尚而非行，个性而不张扬，表达回归自然，释放自我的心态。“莫妮卡&维斯”是以巴黎的时尚，英伦的风格为主今天，“莫妮卡&维斯”品牌在不断拓展，销售网络已经遍布了全国多个城市，拥有多家专卖店及专柜。而做成一个都市化的

3、品牌，做成一个独立的、不受地域限制的品牌始终是“莫妮卡&维斯”的目标。阳光、绚丽、时尚，“浪漫一身”在不断的寻找越来越大的成长空间。服务于女性，创造更美的着衣方式，装饰更美的生活，我们努力做到更好。23品牌特征“莫妮卡&维斯”品牌服装面料采用了纯真的棉、麻、毛等天然纤维，结合精致皮草并将精致的法兰西浪漫情调与英伦正装风情及斯拉毛装饰有机结合为一体，以浪漫的笔调塑造具有女人味的柔性形象，绣花的布衣、绣花的长裙、色泽柔和的衬衣、全毛绒的棉线....粉红、米黄、草绿、粉蓝、汤加，各种色彩不只是保守的点缀于衣服一角，而是整片整片大胆呈现。在“莫妮卡&维斯”用

4、色彩编织的秋天里，到处洋溢着田园风格的浪漫，不外显的气质与质地温和的棉布吻合到恰到好处，不盈一握的纤维就应该包裹在“莫妮卡&维斯”的美丽中。“莫妮卡&维斯”在心里默念的感觉就好像一瓣在清晨露水中悄然绽放的百合花，于春天无人处静静的吐露芬芳，读起来满口余香，百合花象征纯洁之美的精灵，就像许多钟情于这个牌子的女孩子们一样，年轻、自然、浑身上下散发出恬美清新的气息。23市场调研报告市场环境分析通过市场调查与分析，女装品牌在销售市场呈有稳定增长之势！20010年女装销售：ONLY、淑女屋、江南布衣夺三甲。全国重点大型零售企业销售女装8070.7千件，比去年同

5、期增长24.05%。1000元以下品牌中，ONLY、江南布衣、淑女屋、森马依然延续上月的排位，占有率合计为15.86%。真维斯、淑女坊、阿依莲、波司登和以纯分列第5位到第10位，市场综合占有率均不足2%。1000元以上品牌中，淑女屋、阿依莲继续分列冠亚军的位置，分别取得4.68%和4.19%的市场综合占有率。从学生跨入社会是人生的转型阶段，在这个时期，事业还不是很稳定，年轻女孩们对新鲜事物有着强烈的兴趣。在众多因素的影响下，她们有一种勇于创新并不断追求时尚潮流的精神，打破传统的思维方式，玩转生活，彰显真我个性！23稳定的收入和工作，对新鲜事物有一定的

6、感知能力，能在众多品牌中找到适合自己的风格，由于工作关系，她们喜欢舒适却又不失个性和时尚感的服装，简单中有着简约的美，让自己成为都市中一道靓丽的风景线！调研情况：我国的女装行业正处于发展阶段,此次市场调研就是为了更好的了解现今女装行业的发展品类和流行趋势，也为了能更好的了解女装的发展动向和存在的问题。本次市场调研我们采用了实地观测的调研方法，这样能更好的了解我们所在地区的女装发展情况。我们此次是针对中山路到步行街的女装品牌做的市场调研。通过调查我发现现在的女装行业还存在有一些问题。比如：产品定位不清晰，市场主次不明确，渠道与产品组合不协调，品类少，广

7、告无新意等。产品定位不清晰：很多品牌的VI文案、其包装和描述都很到位，但是其产品的面料、工艺、款式和色彩都是一个模式，毫无区别。不同的产品有不同的消费群体，可是现在的一些女装品牌除了价格有明显区别外，很难再找出细分的市场消费类别，这与其市场定位格格不入。市场主次不分：一些品牌按其产品和VI包装来分析，属于二线品牌，其主导价位在200—23400元之间。这样档次的品牌，其主要市场应该在二三级市场（中心城市、地县级市），由于它的价格优势，在二三线市场它会压倒一线品牌。但是我门这次调查是却发现有些二线品牌却都放在一线市场，并花费巨大的资源设商场专柜，然而，

8、由于产品档次，价格以及配套的广告和服务未跟上，造成营业额并不是很好。渠道产品组合不协调：一些品牌女装专卖店，