创意礼品消费者调研问卷.doc

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1、虎彩个性影映时尚精品（礼品）专营店消费者市场调查问卷调研目的：测试不同身份、职业、年龄层次消费者对虎彩个性影映时尚精品（礼品）专营店的认知与需求程度，对个性影映产品在类别、款式、材质等方面进行研发测试，品牌、专卖店的，研究大众对个性影映产品在购买方式、购买频率、价格接受与消费心理等方面，产品信息接收渠道与传播方式，产品定位与研发、营销推广与传播(诉求媒体)、专卖店选址与布局（愉悦感）、竞争产品的市场情况反馈等。产品的设计、风格、材质、工艺有什么感觉？进店的现有感觉是什么？创意类影响礼品从哪里接触？从哪里看

2、到？是否买过?感觉如何？调研角度：调研形式：调研项目：虎彩项目年龄:性别:职业:爱好:生日：婚姻状况：单身贵族恋爱中已婚结婚纪念日：常用电话：Email：通信地址：选择题：（选中打√可多选）对虎彩个性影映产品（礼品）的认知与接受度---是什么？印有头像类；图案类；印有图形1、您认为的个性影映产品包括哪些？饰品、相册2、您是否曾经购买过？购买什么产品？价格？在哪里购买？感觉怎样？3、您当时的购买原因是？送礼、自己用如果是送礼，您送给谁？在什么情况下送的？3、这类型产品您最注重的是哪些方面？风格；材质；时尚；图

3、像清晰度4、这类型产品您一般都去哪里购买？商场；网上；专卖店；影楼；冲洗店；礼品店品品牌专卖店)消费习惯与消费心理市场策略制定产品定位与研发营销推广与传播(诉求媒体)创意类影像精品（礼品）专卖店选址与布局（通常在哪里购买？如果在社区开店是否欢迎？愉悦感）竞品产品与市场情况反馈一、您选择个性影映时尚精品（礼品）的赠送对象通常是：A长辈、B情侣、C朋友、D同学、E领导、F自己、G其他二、您选择的送礼时间一般为：A节日、B平时、C生日、D特殊纪念日、E其他三、您最常购买礼品的节点是：A父亲节、B母亲节、C情

4、人节、D元旦、E春节、F元宵节四、您最常购买的礼品种类是：A纪念品B饰品（珠宝、首饰）C文具D电器E皮具F促销品G工艺品H食品I个性化影像类五、送礼方式：A自送、B托人送、C网上送六、送礼频率A每周一次，B一月一次、C两月一次、D半年七、平常购买礼品一般会选择哪些购买渠道？A淘宝、B其他网站、C精品专卖店、D商场、E其他八、是否购买过影像类礼品？A买过，B没有买过在哪里购买的？A淘宝、B其他网站、C精品专卖店、D商场、E其他（影像冲洗店、影楼）九、购买决策心理要素：A外观、B功能、C创意十、每次购买小礼品的

5、价格区间是：A50—100元B100—300元C300—500元D1000元以上十一、每年购买礼品消费金额范围在：A50—100元B100—300元C300—500元D1000元以上十二、您最希望的优惠方式是：A打折B买赠CVIP积分卡D代金券E其他十三、礼品专卖店按照重要性您比较注重的是：A品质好B产品品类品种齐全C环境优雅舒适D价格便宜E产品新颖F品位感C服务H文化氛围I距离近比较方便J其他十四、您购买礼品比较注重哪些方面？A款式B价格C品牌知名度D增值空间E单纯喜欢F朋友推荐G工艺H服务I其他十五

6、、您的月收入是：A2000—3000B3000---4000C4000---5000D5000---7000E7000---9000F10000以上十六、通常情况下，在购买前，做那种考虑？A确定品牌后，然后去找该品牌B事前没计划，看到喜欢的就去购买C确定预算后，去多家店进行挑选D确定品牌和预算后，再去挑选十七、您之前知道虎彩品牌和产品吗？怎么知道的？A知道B不知道问答题：一、以前是否收到过有影像礼品？心理感觉如何？二、除了虎彩，您还比较熟悉的礼品（专卖店）品牌有？从哪里了解到的？您为何会选择此品牌？调研

7、时间：调研人：虎彩个性影映时尚精品（礼品）专营店消费者市场调查问卷调查目的：一、论证虎彩个性影映时尚精品（礼品）市场接受度，趋势如何？市场空间有多大？二、如果能接受，市场空间很大，消费者在购买此类产品时考虑哪些因素？是否存在引导消费，扩大市场的可能性？三、如果存在可能性，那么应该做哪些方面的提升？能否提升？怎样提升？调查问题：（可多选）1、您认为的个性影映产品是怎样的？以精美商品、礼品为载体，印上照片、个性图案、文字等图像的个性化商品；2、您认为个性影映产品包括哪些类型？带照片的个性相册、相框、杯子、水晶制

8、品、文具、小饰品……等3、您是否购买过此类产品？购买过；未购买过购买动机（自用、送礼）4、如果购买过，请谈谈您当时的购买动机？自用；送礼买过哪些产品？您对哪一类型产品比较感兴趣？5、如果没有购买过，您是否有此类商品的购买需求？有；没有购买动机是什么？自用、送礼若没有需求，请简述原因。请您回忆一下，您身边的人是否购买过此类产品？购买过；未购买过他们的购买动机是怎样的？自用、送礼6、如果自用型是购买，您主要的购买动机