品牌汽车广告语.docx

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1、目录目录第一部分欧系汽车车-2-第二部分国产车-9-第三部分合资汽车-12-第四部分日系汽车-15--18-第一部分欧系汽车一、德国：1.保时捷无畏无极—————————Cayenne分析：1）定位：能行驶在普道路上的suv跑车，2）创意：将兼具运动休闲和越野的双重性能与一身，突出驾乘乐趣。至善者不息———————保时捷Panamera分析：1）定位：保时捷成熟稳重跑车典范，强调追求卓越和完美精神。2）创意：充满浓重人文气息的论调，勾勒保时捷新款车型优雅豪华和勇于进取的追求。在一个充满多余和肤浅的时代，在一个充满轻浮与粗糙的年代，唯有保时捷911是真正的必需品，无可替代——

2、——CayenneTurbo分析：1）定位：独一无二的跑车，生活必需品。2）创意：以绝对口吻表明车子的必要性，无可争辩。2.奥迪  突破科技，启迪未来。突破科技，源自百年工艺。分析：1）定位：以现代高科技技术打造的中高端豪华轿车2）创意：突出强调奥迪车高性能高质量和追求引领世界潮流的创造精神。未来是一种精神，与时间无关分析：1）定位：追求突破现有技术和创造性十足的世界名车。-18-2）创意：深刻而充满哲理的说出了奥迪认真执着追求完美和舒适驾驭体验的精神。3.宝马  生活艺术唯你独尊————宝马7系汽车广告语分析：1）定位：尊贵奢华，追求品位的高端轿车。2）创意：一句话就说出

3、了宝马的地位尊贵和自信感优越感。即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）分析：1）定位：处处完美到极致的优雅轿车。2）创意：以小见大说出宝马处处追求完美追求极致的认真和负责。4.奔驰  领导时代，驾驭未来分析：1）定位：高质量高性能的中高端市场领军品牌，大气，颇具王者之风。2）创意：突出奔驰王者之风，豪迈和大气。尽可沉浸于享受，无需分心-------奔驰CLK敞篷跑车分析：1）定位：追求舒适和完美驾乘体验的敞篷跑车。2）创意：看似劝说性的话语透漏着自信和舒适十足的意味。5.欧宝  德国科技，原装进口――――欧宝分析：1）定位：德国进口汽车，代表着高科技高质量高安全性和

4、舒适豪华驾车体验2）创意：突出进口车系的优良性能和舒适体验。-18-6.大众  ThePhaeton奢华尽显，却是不动声色/不显，自彰——大众.辉腾分析：1）定位：奢华尊贵同时不失稳重淡定从容的中高档轿车。2）创意：对比句式突出车子尊贵和内敛的两面性。追我？除非GTI——————————大众.GTI分析：1）定位：追求速度极致的运动型紧凑轿车2）创意：幽默的论调正好显示本车的速度和驾驶乐趣。二、法国：1.标志奔若惊鸿，也不失绅士优雅本色――――标致.407SW分析：1）定位：追求运动型同时兼具舒适安全的速度跑车。2）创意：风趣幽默传达出速度和激情的完美结合。快乐随行――――

5、标致.206分析：1）定位：经济家用车的典范，注重舒适和耐用。2）创意：直接传达驾车的体验，重视快乐感。2.雷诺追逐如风的自由――――雷诺.梅甘娜.CC分析：1）定位：注重经济同时尽量满足舒适和速度的中低档轿车。2）创意：简洁的文字传达出轻松愉快的驾车体验。雷诺创造汽车－－－－雷诺-18-分析：1)定位：追求创意和新奇和中端汽车。2）创意：突出创造性和求新心理。3.雪铁龙与科技共舞――――雪铁龙分析：1）定位：追求科技和实用的经济小型轿车。2）创意：优雅表示出雪铁龙的科技先进。为梦想插上翅膀――――东风.雪铁龙分析：1）定位：追求价值实现的个人和商务用车。2）创意：细心的呵

6、护和全心全意为顾客服务的理念延续在字里行间。4.文图瑞一台集现代、自给自足与智慧于一身的汽车。分析：1）定位：自由智慧奔放的豪华跑车。2）创意：抓住科技融汇智慧和自由的灵魂，打造豪华级别的跑车。三、英国：1.劳斯莱斯在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟分析：1）定位：豪华顶级的世界尊贵典雅轿车，只追求卓越。2）创意：转为成功人士打造的优秀同行者2.宾利-18-两个座位,决定一个世界分析：1）定位：尊贵、典雅与精工细做的高品质座驾2）创意：独特的视角决定了宾利汽车的尊贵感觉。3.捷豹Gorgeous、惊艳、尊荣分析：1）定位：追求力量速度与激情的豪

7、华轿车2）创意：迎合驾车者的尊贵感和荣誉感，专为成功者打造的豪华轿车4.路虎智者无疆－－－－路虎.发现3分析：1）定位：冒险、勇气和至尊的越野车2）创意：迎合成功人士智慧的渴求和荣誉感5.罗孚罗孚让世界 充满时尚分析：1）定位：注重时尚和安全的中高级轿车2）创意：技术和时尚结合，大大满足了新新人类对时尚需求。6.名爵让心跳加速分析：1）定位：追求时尚个性速度和激情的运动型车2）创意：简单的几个字表达出名爵的速度带给人的感觉四、瑞典：-18-1.萨博人车合一，贴地飞行――――萨博SAAB分析：1）定位：安全与动力性结